Zaloguj się przez Google Udostępniamy dziś więcej informacji o wprowadzonej niedawno zmianie, która ma na celu wyświetlanie trafniejszych reklam w wyszukiwarce na dole strony wyników wyszukiwania. Gdy użytkownik korzysta z wyszukiwarki Google, przeprowadzamy różne aukcje w przypadku każdej lokalizacji, na którą kierujesz reklamy w wyszukiwarce. Na przykład reklamy u góry strony są wybierane w ramach innej aukcji reklam niż reklamy wyświetlane w innych miejscach docelowych. Dotychczas reklamy w wyszukiwarce od danego reklamodawcy były przeważnie ograniczone do jednego miejsca na stronie.
Niedawno zaczęliśmy dokładniej analizować wrażenia użytkowników związane z reklamami wyświetlanymi niżej na stronie i zauważyliśmy coś interesującego. Użytkownicy często przewijają stronę z wynikami do dołu, aby przejrzeć znajdujące się tam treści, ale później wracają do góry, jeśli uznają, że najlepsze wyniki są trafniejsze niż treści w dolnej części strony.
Aby zwiększyć komfort użytkowników i trafność reklam na dole strony, zezwolimy teraz na udział w aukcji na dole strony również trafnym reklamom w wyszukiwarce pochodzącym od reklamodawców, których reklamy wyświetlały się w grupie reklam u góry strony. Oznacza to, że użytkownik przewijający stronę w dół może zobaczyć bardzo trafną reklamę tego samego reklamodawcy, ale niekoniecznie te same treści, które widział wcześniej.
Testowaliśmy to przez kilka miesięcy i stwierdziliśmy, że umożliwienie reklamodawcom, którzy wyświetlają reklamy w grupie reklam u góry strony, udziału w aukcji na dole strony zwiększyło współczynniki trafności reklam o około 10%1, a liczbę konwersji uzyskanych dzięki reklamom na dole strony – o około 14%2. Poprawiło to zarówno wrażenia użytkowników, jak i wartość dla reklamodawców na dole strony.
Wiemy, że możesz mieć pytania dotyczące tej zmiany i jej wpływu na Twoje kampanie. Oto najczęstsze pytania od reklamodawców:
1. Czy Google Ads zmienia zasady dotyczące podwójnego wyświetlania reklam w wyszukiwarce?
Nie. Zasady dotyczące nieuczciwej przewagi w przypadku reklam w wyszukiwarce dotyczą reklam, które konkurują ze sobą o wyświetlenie w jednym miejscu docelowym. Niedawno zaktualizowaliśmy treść zasad, aby była bardziej przejrzysta. Dzięki tej zmianie reklamodawcy, którzy wyświetlają reklamy w najlepszym miejscu, mogą się też kwalifikować do wyświetlania reklam w miejscach na dole strony. W jednym miejscu docelowym (u góry lub na dole) będziemy jednak nadal stosować i egzekwować obowiązujące zasady.
2. Jak ta zmiana wpłynie na aukcję reklam w sieci wyszukiwania?
Dzięki tej zmianie odpowiednie reklamy w wyszukiwarce od reklamodawców, które wyświetlają się w grupie reklam u góry strony, będą mogły brać też udział w aukcji reklam na dole strony. Nie wprowadziliśmy żadnych zmian w aukcji, którą przeprowadzamy w przypadku reklam u góry strony. Dzięki tej modyfikacji nadal żaden reklamodawca nie będzie nigdy konkurował sam ze sobą w ramach aukcji u góry ani u dołu strony.
3. Czy ta sama reklama będzie się zawsze wyświetlać u góry i na dole wyników wyszukiwania?
Nie. W każdym miejscu docelowym na stronie wyników wyszukiwania wyświetlamy najtrafniejszą reklamę w wyszukiwarce niezależnie od tego, czy znajduje się ono u góry czy na dole. Treści reklamy wyświetlane użytkownikowi mogą być podobne do tych z reklam u góry strony lub różnić się od nich, aby lepiej pasowały do kontekstu dolnego miejsca docelowego.
4. Czy ta zmiana powoduje poluzowanie ograniczeń dotyczących dopasowywania zapytań lub liczby reklam na stronie?
Nie, nasze systemy i ustawienia dopasowywania zapytań pozostają takie same, podobnie jak nasze wytyczne dotyczące liczby reklam wyświetlanych na stronie. Ta zmiana dotyczy tylko dołu strony.
5. Jakie są konsekwencje tej zmiany?
Ta zmiana, która przyniesie więcej możliwości wyświetlania trafnych reklam w wyszukiwarce na dole strony, może mieć wpływ na Twoje ogólne dane. Aby poznać wpływ tej zmiany na kampanie, sprawdź skuteczność różnych lokalizacji reklam. W tym celu podziel dane na segmenty według kategorii „Położenie reklamy”. Raport wyszukiwanych haseł będzie nadal podawać kliknięcia na poziomie zapytania niezależnie od tego, czy reklamy są klikane w górnych czy dolnych lokalizacjach.
6. Jak najlepiej przygotować się do tej zmiany?
Ta zmiana zwiększa szanse na wyświetlanie trafnych reklam w wyszukiwarce, dlatego zadbaj, aby słowa kluczowe, tekst reklamy i strony docelowe były dobrze dopasowane do tego, czego szukają użytkownicy. W miarę, jak będą się zwiększać możliwości wyświetlania reklam na dole strony, prawdopodobnie zauważysz wzrost liczby konwersji przy utrzymaniu obecnych wartości docelowych. Zalecamy korzystanie z narzędzi symulatora stawek, aby sprawdzać potencjalne zmiany skuteczności i strategicznie dostosowywać stawki lub wartości docelowe.
Jesteśmy przekonani, że ta zmiana przyniesie korzyści zarówno użytkownikom, jak i reklamodawcom, ponieważ użytkownicy będą mogli uzyskać trafniejsze informacje niezależnie od tego, gdzie ich szukają na stronie wyników wyszukiwania. Jak zawsze będziemy nadal monitorować skuteczność i zbierać opinie.
