Przekształcamy dynamiczne reklamy w wyszukiwarce
w funkcje AI Max

Setki tysięcy reklamodawców na całym świecie już rozwijają na dużą skalę swoje kampanie w sieci wyszukiwania za pomocą AI Max. Osiągnęliśmy ważny kamień milowy: funkcje AI Max wychodzą z wersji beta z ulepszoną skutecznością w zakresie kierowania i obsługi kreacji, a także z bardziej zaawansowanymi ustawieniami. Stwierdziliśmy, że AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania pozwala uzyskiwać średnio o 7% więcej konwersji lub wartości konwersji przy podobnym CPA albo ROAS, gdy korzysta z pełnego zestawu funkcji – dopasowywania wyszukiwanych słów, dostosowywania tekstu i rozwinięcia końcowego adresu URL – w porównaniu z używaniem samego dopasowywania wyszukiwanych słów¹.

Aby umożliwić większej liczbie reklamodawców korzystanie z zalet funkcji AI Max, we wrześniu zaczniemy automatycznie przekształcać kampanie z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce (DSA), komponentami tworzonymi automatycznie i ustawieniami dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii w kampanie używające AI Max.

AI Max to dynamiczne reklamy w wyszukiwarce nowej generacji

Reklamodawcy od lat używają DSA jako uniwersalnego narzędzia, które pozwala im pozyskiwać ruch niedostępny dla kampanii opartych na słowach kluczowych, a jednocześnie generować trafne nagłówki i strony docelowe na podstawie treści witryny. Jednak hasła wyszukiwane przez konsumentów stają się coraz bardziej złożone i nieprzewidywalne. Wymagają wyjścia poza dane ze strony docelowej i uwzględnienia szerszych sygnałów dotyczących zamiaru w czasie rzeczywistym, aby docierać do klientów w najodpowiedniejszych momentach.

Funkcje AI Max zapewniają te same korzyści co dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, a jednocześnie oferują inteligentniejsze rozwiązanie oparte na AI, co pozwala przygotować Twoje kampanie na nową erę sieci wyszukiwania. Łączą dane reklamodawcy, takie jak reklamy i treść witryny, z bardziej szczegółowymi sygnałami, aby pomóc Ci znajdować jeszcze więcej niewykorzystanych zapytań, jednocześnie dbając o trafność Twoich reklam. Co więcej, funkcje AI Max oferują bardziej zaawansowane opcje, które pozwalają precyzyjniej sterować AI, takie jak ustawienia marki i lokalizacji oraz wskazówki dotyczące tekstu.

Co należy wiedzieć o tej aktualizacji

Chcemy, aby przejście na AI Max było jak najprostsze. Niezależnie od tego, czy używasz dynamicznych reklam w wyszukiwarce, komponentów tworzonych automatycznie czy ustawienia dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii, poniżej znajdziesz informacje o tym, czego możesz się spodziewać w nadchodzących miesiącach w związku z automatycznym uaktualnieniem we wrześniu:

Faza 1. Rozpoczęcie samodzielnych aktualizacji

Zdecydowanie zalecamy przejście na AI Max już teraz. Pozwoli to zachować pełną kontrolę nad konfiguracją kampanii i da czas na zapoznanie się z nowymi ustawieniami.

• Użytkownicy korzystający z DSA: w tym tygodniu zaczynamy wdrażać narzędzia do aktualizacji, które pomogą Ci przenieść dotychczasowe ustawienia i dane do nowych standardowych grup reklam, aby ułatwić przejście na nowe funkcje.
• Użytkownicy komponentów tworzonych automatycznie i ustawienia dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii: w interfejsie Google Ads pojawi się baner z prośbą o przejście na AI Max.

Faza 2. Rozpoczęcie automatycznych aktualizacji, wycofanie możliwości tworzenia nowych DSA

Od września pozostałe kwalifikujące się kampanie w sieci wyszukiwania z ustawieniami starszego typu zostaną automatycznie przełączone na AI Max. Nie będzie też można tworzyć nowych kampanii z DSA w Google Ads, Edytorze Google Ads ani w interfejsie Google Ads API. Zanim rozpocznie się to uaktualnienie, otrzymasz powiadomienia na koncie.

Aby zapewnić stabilność wyników, po zakończeniu automatycznej aktualizacji włączymy AI Max z ustawieniami, które będą możliwie dokładnie odzwierciedlać Twoją dotychczasową konfigurację:

• Użytkownicy korzystający z DSA: kampanie zawierające grupy reklam dynamicznych zostaną przekształcone w kampanie ze standardowymi grupami reklam, a ich ustawienia i dane przeniesiemy do AI Max, aby zachować dotychczasową skuteczność. Wszystkie 3 funkcje AI Max, czyli dopasowywanie wyszukiwanych słów, dostosowywanie tekstu i rozwinięcie końcowego adresu URL, zostaną włączone z zachowaniem dotychczasowych ustawień dotyczących adresów URL.
• Użytkownicy korzystający z komponentów tworzonych automatycznie: kampanie zaczną korzystać z AI Max z domyślnie włączonym dopasowywaniem wyszukiwanych słów i dostosowywaniem tekstu.
• Użytkownicy ustawienia dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii: kampanie zaczną korzystać z AI Max z domyślnie włączonym dopasowywaniem wyszukiwanych słów.

Spodziewamy się, że wszystkie aktualizacje kwalifikujących się kampanii zakończą się do końca września. Pełne zestawienie funkcji i kryteriów kwalifikacji znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.

Wskazówka: nie czekaj na automatyczne uaktualnienie. Przejdź na AI Max już dziś, aby mieć pewność, że Twoja konfiguracja od samego początku będzie w pełni dostosowana do potrzeb Twojej firmy. Jeśli chcesz zmaksymalizować wyniki, zalecamy włączenie wszystkich funkcji AI Max. Wykorzystaj eksperymenty uruchamiane jednym kliknięciem, aby sprawdzić, jak ta zmiana wpłynie na skuteczność.

Przygotuj się na nową erę sieci wyszukiwania

Przejście na AI Max to strategiczna zmiana z ręcznego zarządzania na rozwój na dużą skalę oparty na AI. Teraz możesz wykorzystywać więcej możliwości i rozwijać swoją firmę z większą precyzją niż kiedykolwiek wcześniej. Dołożymy wszelkich starań, aby pomagać Ci w tym procesie. Więcej informacji o uaktualnieniu znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.