Zaloguj się przez Google AI przekształca wyszukiwarkę Google, czyniąc ją bardziej intuicyjną i odpowiadającą na potrzeby użytkowników. Zmieniające się zachowania użytkowników w wyszukiwarce wymagają też nowych sposobów na skuteczne reklamowanie się w sieci wyszukiwania. Elastyczność komponentów jest kluczowa do tworzenia skutecznych i trafnych reklam, które zapewniają użytkownikom świetne wrażenia.
Stale poszukujemy nowych sposobów optymalizacji reklam i zwiększania skuteczności komponentów, w tworzenie których inwestujesz swój czas. Dlatego wprowadzamy oparte na AI zmiany w kampaniach i kreacjach w sieci wyszukiwania, które mają zwiększyć elastyczność komponentów oraz poprawić Twoje wyniki dzięki znajdowaniu najlepszej kombinacji komponentów.
Więcej możliwości dzięki elastycznym reklamom w wyszukiwarce
Elastyczne reklamy w wyszukiwarce korzystają z możliwości AI od Google, aby znajdować najlepszą kombinację nagłówków, tekstów reklamy i innych komponentów, co umożliwi wyświetlanie klientom najbardziej trafnych reklam, a jednocześnie osiąganie wyznaczonych celów skuteczności.
W zeszłym roku wprowadziliśmy aktualizację elastycznych reklam w wyszukiwarce, dzięki czemu można wyświetlać w nich tylko jeden nagłówek, jeśli według prognoz może to zwiększyć ich skuteczność. W ramach tej zmiany nagłówek reklamy w formule elastycznej może się wyświetlać na początku linii tekstu reklamy.
Okazało się, że różne kombinacje treści i komunikatów są inaczej odbierane przez różnych użytkowników i w kontekście różnych zapytań. Aby zrealizować naszą wizję wyświetlania odpowiednich komunikatów odpowiednim użytkownikom w odpowiednim formacie, rozważamy możliwość nadania większych możliwości naszym systemom AI, aby optymalizowały ogólną kombinację nagłówków, opisów i innych komponentów.
Naszym celem jest inteligentne tworzenie i wyświetlanie nagłówków, tekstów reklamy i innych elementów kreacji w różnych formatach. W niektórych przypadkach nasze systemy mogą nawet zdecydować się na niewyświetlanie niektórych treści, np. linii opisu, jeśli prowadzi to do zwiększenia skuteczności reklam. Dzięki temu reklamy będą dostosowywane i optymalizowane pod kątem każdego wyszukiwania.
Coś więcej niż nagłówek: nowe sposoby korzystania z dotychczasowych komponentów
W tym przykładzie dodatkowe nagłówki, które nie były częścią kombinacji elastycznych reklam w wyszukiwarce („Bezpłatna dostawa laptopów” i „Bezkonkurencyjne ceny i oszczędności dla całej rodziny”), wyświetlały się w formacie linku do strony, ponieważ według prognoz mogły zwiększyć skuteczność reklamy.
Oto przykład, jak zwiększamy elastyczność komponentów w reklamach w wyszukiwarce, jednocześnie maksymalizując trafność. Od dziś w miejscu, w którym wcześniej wyświetlały się tylko linki do podstron, mogą się wyświetlać maksymalnie 2 nagłówki elastycznych reklam w wyszukiwarce, jeśli według prognoz mogą one zwiększyć skuteczność reklamy. W takim przypadku 2 linki utworzone z Twoich nagłówków będą wskazywać końcowy adres URL reklamy. Zdajemy sobie sprawę, że dodatkowe linki w reklamach są ważne, ponieważ mogą kierować ruch do różnych stron w Twojej witrynie. Dlatego zezwalamy na maksymalnie 2 nagłówki jako linki drugorzędne.
Od reklamodawców dowiedzieliśmy się, że poświęcają oni dużo czasu i zasobów na tworzenie atrakcyjnych nagłówków – nawet 15 odmian, mimo że nasze obecne formaty pozwalają wyświetlać w pojedynczej reklamie tylko 3 nagłówki. Celem tej aktualizacji jest zmaksymalizowanie skuteczności nagłówków przez umożliwienie większej liczbie niewykorzystanych komponentów dotarcia do potencjalnych klientów i przekazywania im wysokiej jakości komunikatów, które poprawią ich wrażenia z wyszukiwania.
Podczas testów stwierdziliśmy, że wprowadzenie większej elastyczności komponentów, np. umożliwienie wyświetlania dodatkowych nagłówków w różnych częściach reklamy, zwiększa zaangażowanie użytkowników w reklamy tekstowe na stronie Google.com1.
Pamiętaj, że będziemy nadal dbać o to, aby Twoje komponenty były dobrze dopasowane do słów kluczowych w kampanii i grupach reklam. Nadal będziemy też respektować te części tekstu reklamy, które chcesz kontrolować, stosując przypięte komponenty. Jeśli masz komponenty przypięte w pozycji nagłówka 1, pozycji nagłówka 2 lub pozycji tekstu reklamy 1, w reklamie będą się one nadal wyświetlać na wyznaczonych miejscach. Zoptymalizujemy umiejscowienie pozostałych komponentów, dbając jednocześnie o to, aby były one trafne w odniesieniu do zapytania użytkownika. W raporcie „Kombinacje” możesz też sprawdzić, jak Twoje komponenty są ze sobą łączone. Dzięki temu możesz sprawdzić najczęściej wyświetlane kombinacje nagłówka, tekstu reklamy i komponentów, np. czy nagłówek często wyświetla się w formacie linku do podstrony.
Ta aktualizacja, która jest wprowadzana na całym świecie we wszystkich językach, to kontynuacja naszych działań mających na celu jak najlepsze wykorzystanie wszystkich Twoich komponentów przy jednoczesnym zapewnieniu użytkownikom jak najlepszych wrażeń. Aby optymalizować reklamy i komunikaty w wyszukiwarce Google, nadal stosuj nasze sprawdzone metody dotyczące elastycznych reklam w wyszukiwarce, ponieważ nie ulegną one zmianie. Zależy nam na tym, aby pomóc Ci osiągnąć jak najlepsze wyniki. Cieszymy się, że te zmiany pomogą Ci docierać do większej liczby klientów i realizować cele marketingowe.
