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“트램펄린 위의 토끼(bunnies on a trampoline)”, “라부부 의상(labubu clothing)”, “조츠(jorts)”의 공통점은 무엇일까요? 바로 2025년 Google에서 폭발적인 반응을 얻은 검색어라는 점입니다. 이 검색어들에 대한 관심도는 전년 대비 무려 5,000% 이상 증가했는데요.
이와 같이 매년 전 세계에서 발생하는 5조 건 이상의 검색어1 중에서도 그해 사람들이 무엇에 가장 폭발적인 관심을 보였는지를 알려주는 것들이 있습니다.
2025년에 “나노 바나나 이미지 만드는 법(how to create nano banana image)"과 같은 바이럴 트렌드부터 “AI가 ... 할 수 있나요(can AI ...)”, “AI 활용법(how to + AI)"(예: “AI가 동영상을 만들어 줄 수 있나요”, “에이전트 AI 사용법”)과 같은 질문 형태의 검색어가 늘어났다는 점은, 사람들이 Google 검색을 더욱 지능적이고 시각적인 대화형 도구로 활용하기 시작했다는 것을 보여줍니다.
한 해의 급상승 검색 트렌드를 되돌아보는 Year in Search 리포트에서 확인할 수 있듯이, 지난 해 전 세계 사람들은 새로운 가능성을 그리고, 삶을 재정비하며, 활력을 되찾고, 다시 연결되는 방법을 검색했습니다.
여기서 마케터들이 가장 궁금해할 것은 바로 ‘2025년의 검색 패턴이 2026년 마케팅 전략에 어떤 의미를 갖는지’일 것입니다. 2026년의 검색 전략에 도움 드리기 위해, 전 세계 검색어에서 찾은 마케터를 위한 시사점을 소개합니다.
단순 키워드를 넘어 대화로 진화한 검색
사람들의 검색하는 방식은 계속해서 진화하고 있습니다. Google 검색에 Gemini 모델의 추론 능력이 더해지면서, 사용자들은 점점 더 복잡하고 구체적인 질문을 던지고, 검색 엔진은 이를 이해하여 웹에서 더 많은 정보를 찾을 수 있게 하고 있죠. 이제 사용자들은 Google 검색에게 더욱 길고, 열린 형태의 질문을 던지고 있습니다.
사람들은 점점 더 열린 질문을 던지며 탐색하는 형태의 검색을 하고 있습니다. 마케터의 과제는 더욱 넓어진 사용자의 의도를 모두 포착해내는 것입니다.
이러한 검색의 변화는 구매 여정에도 큰 영향을 미칩니다. 사람들은 이제 단순히 제품명만 검색하는 것이 아니라, “Y2K 그래픽 셔츠(y2k shirts graphic)"나 “피셔맨 스타일(fisherman aesthetic)"과 같은 광범위한 트렌드와 개념에 대해 알아봅니다. 실제로 올해 쇼핑 및 의류 관련 검색의 60% 이상이 다양한 제품과 스타일을 둘러보는 탐색형 의도를 보였습니다.2
시사점: 검색의 성격이 점점 더 탐색 위주로 바뀌고 있습니다. 이러한 트렌드는 고객이 어떤 제품을 구매하기로 결심했을 때뿐만 아니라, 무언가를 새로 발견하고 싶어할 때 브랜드가 다가갈 수 있는 거대한 기회가 있다는 점을 시사합니다. 잠재 고객의 광범위한 의도를 놓치지 않고, 다양한 질문이 쏟아지는 세상에 브랜드가 AI 기반 캠페인으로 대응할 수 있어야 합니다.
세상을 보는 방식을 바꾼 비주얼 검색의 확장
우리가 검색을 하기 위해 신중하게 키워드를 골라서 입력하던 시대는 지났습니다. 이제 사람들은 카메라나 이미지로, 혹은 화면에 동그라미를 그려서 아주 쉽게 검색하죠.
2024년에 Google 검색 트렌드 팀은 사람들이 번역과 쇼핑, 사물 확인을 위해 Google Lens와 서클 투 서치(Circle to Search)를 주로 사용하는 것을 확인했습니다. 2025년에는 이러한 검색이 더욱 다양한 용도로 쓰였는데요. Google Lens 검색은 월 250억 건 이상3을 기록하며 가장 빠르게 성장하는 검색 유형이 되었고, Google Lens 검색 5건 중 1건은 상업적인 의도를 포함했습니다4. 마케터에게 검색이 얼마나 고객의 일상 속 접점에서 만날 수 있는 새로운 기회인지를 보여주는 대목입니다.
시사점: 소비자가 보고 있는 것을 바로 구매할 수 있어야 합니다. 고품질의 비주얼은 이제 텍스트로 된 설명만큼이나 중요합니다. 시선을 사로잡는 이미지로 제품 피드를 최신 상태로 유지하여, 발견의 순간이 구매로 매끄럽게 이어지도록 하세요. 스튜디오급 크리에이티브를 즉시 제작해 주는 Google Ads의 나노 바나나 프로(Nano Banana Pro)가 필수적인 역할을 할 것입니다.
팬 문화가 곧 대중문화
매년 엔터테인먼트, 음악, 스포츠, 게임 분야의 급상승 검색어는 팬들의 관심사가 어디에 있는지 보여줍니다. 검색이 사람들의 ‘관심’을 보여준다면, YouTube는 그들이 어떻게 ‘참여’하는지를 보여줍니다. 새 앨범, 스포츠 하이라이트, 인기 팟캐스트 인터뷰에 대한 검색은 자연스럽게 YouTube로 이어지고, 그곳에서 수많은 팬과 크리에이터가 문화적 순간들을 함께 즐깁니다.
화제의 이벤트를 둘러싼 팬들의 대화는, 이제 그 이벤트 자체만큼이나 중요해졌습니다.
실제로 한 조사에서 응답자의 60%는 오스카나 그래미 같은 주요 이벤트를 직접 보는 것보다 크리에이터의 해설 영상을 보는 것을 선호한다고 응답했습니다.5 크리에이터들은 이러한 이벤트에 대해 자유롭게 이야기하며, 이에 대한 팬들의 대화는 이제 그 이벤트 자체만큼이나 중요해졌습니다.
시사점: YouTube 크리에이터와의 파트너십은 팬덤과 문화적 흐름에 자연스럽게 녹아드는 가장 효과적인 방법입니다. 주력 제품을 출시할 때든 최신 트렌드에 합류하고 싶으 때든, 크리에이터는 브랜드가 핵심 고객에게 닿을 수 있는 강력한 가교 역할을 합니다. 예를 들어, 크리에이터 HopeScope가 어떻게 팬들을 사로잡으며 브랜드의 이야기를 녹여내는지 확인해 보세요.
완전히 새로운 방식으로 AI에 대해 검색하는 사람들
지난해, 사람들은 “코딩에 가장 적합한 AI 모델”, “AI 동영상 제작 가능 여부” 등을 검색하며 커리어와 창의성, 일상에서 AI의 가능성을 탐색했습니다.
이는 소비자가 AI를 활용하는 데 있어 더 똑똑해지고 주도적으로 변했음을 의미합니다. 그리고 고객이 궁금해 하는 AI가 역설적으로 이들에게 도달하는 핵심 열쇠가 됩니다.
시사점: 사람들이 AI를 통해 수많은 정보 중 필요한 것만 골라내듯, 마케터 역시 복잡한 시장을 뚫고 고객에게 정확히 다가가기 위해 같은 능력을 갖춰야 합니다. 이를 어떻게 달성해야 할지 영감을 얻고 싶다면, 2030년까지 고객 20억 명의 고객에 도달하고자 하는 목표를 위해 로레알(L’Oréal)이 AI를 어떻게 활용하는지 살펴보세요.
최고의 광고는 사람들에게 ‘답’을 줄 수 있는 광고
2025년의 급상승 검색 트렌드는 AI가 사람들의 탐색 방식과 호기심을 채우는 과정을 근본적으로 바꾸고 있다는 것을 보여줍니다. 검색을 더 똑똑하게 만드는 AI는 광고 또한 그 어느 때보다 정교하고 개인화된 형태로 만들어 줍니다.
더욱 지능화된 검색의 시대에 최고의 광고는 바로 소비자가 찾는 ‘답’을 주는 광고입니다. 이 해답을 얼마나 잘 제시하느냐가 2026년 브랜드의 성공을 가를 것입니다.
