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Google I/O는 Google의 AI 모델과 개발자 도구, 그리고 최신 제품과 플랫폼의 업데이트 방향을 공유하는 연례 행사입니다. 전 세계 수십억 명의 사용자에게 AI의 혜택을 전하기 위한 Google의 혁신적인 기술적 돌파구를 한눈에 확인할 수 있는 자리이기도 합니다.
올해의 새로운 소식 중에서 마케터들이 주목해야 할 5가지 주요 혁신 기술을 정리했습니다.
1. 강력한 신규 AI 모델, Gemini Omni
Gemini Omni는 동영상을 시작으로 어떠한 형태의 정보든 입력만 하면 원하는 콘텐츠를 만들어내는 새로운 AI 모델입니다. 이미지, 오디오, 동영상, 텍스트를 자유롭게 조합해 입력하면, 세상에 대한 실제 지식을 바탕으로 자연스럽고 고품질인 동영상을 만들어 줍니다. 대화를 나누듯 말로 편하게 동영상을 편집할 수도 있습니다. 이전에 나눈 대화와 지시를 모두 기억하고 연결하기 때문에, 등장인물의 모습이 일관되게 유지되고 물리 법칙이 자연스럽게 적용되며 앞선 장면의 상황도 그대로 반영됩니다.
Gemini Omni를 사용하면 어떤 형태의 정보든 입력하여 고품질 동영상을 생성할 수 있습니다.
Google은 Gemini Omni 제품군의 첫 번째 모델인 Gemini Omni Flash를 Gemini 앱과 Google Flow, 그리고 YouTube Shorts에 출시했습니다. 앞으로 이미지와 오디오 등의 다양한 출력 형태도 점차 지원할 예정입니다.
2. AI 비서 시대를 여는 Gemini 3.5 Flash와 Antigravity
이제 AI가 사용자를 대신해 능동적으로 업무를 처리하는 에이전트 중심의 Gemini 시대가 본격적으로 열렸습니다. 이 모든 변화의 중심에는 Gemini 3.5 Flash가 있습니다. 이 모델은 AI 에이전트 역할과 코딩 분야에서 세계 최고 수준의 성능을 발휘하며, 복잡하고 시간이 오래 걸리는 까다로운 업무를 매끄럽게 처리하는 데 도움을 줍니다.
이 모델이 Google의 Antigravity와 결합할 때 시너지는 더욱 극대화됩니다. Antigravity는 AI 에이전트를 효율적으로 관리하고 구동할 수 있도록 돕는 에이전트 중심의 개발 플랫폼입니다. Google의 엔지니어들은 이미 이 플랫폼을 활용해 AI 기반 개발 방식을 혁신하고 있으며, 주요 광고 제품을 시장에 선보이는 속도를 획기적으로 높이고 있습니다.
그동안은 주로 개발자들이 이러한 기술을 활용해 왔지만, Google은 이 편리한 AI 에이전트 경험을 모든 사람에게 제공하고자 합니다. 그 시작으로 Gemini 앱에서 바로 쓸 수 있는 Gemini Spark를 선보입니다. Gemini Spark는 일상적인 디지털 생활을 막힘없이 관리할 수 있도록 연중무휴 24시간 지원하는 개인용 AI 에이전트입니다. 사용자의 지시에 따라 필요한 작업을 알아서 수행합니다.
Gemini Spark는 사용자의 디지털 환경을 하나로 연결해 일상과 업무 속의 다양한 과제들을 해결해 줍니다.
사용자는 평소 쓰는 언어로 Gemini Spark에게 필요한 맞춤형 기술을 쉽게 학습시킬 수 있습니다. 예를 들어, Gmail을 실시간으로 확인하다가 중요도가 높은 고객 문의가 들어오면 AI 에이전트가 다음 후속 조치를 알아서 처리하도록 할 수 있습니다.
기업 고객의 경우, 조만간 더욱 복잡하고 여러 단계로 이루어진 업무 과정을 자동화하는 데 Gemini Spark를 활용할 수 있게 됩니다. 다양한 채널에서 소비자 인사이트를 추출해 분석하는 것부터 모든 마케팅 채널에 맞는 크리에이티브를 제작해 배포하고, 성과를 측정해 보고서로 보내주는 일까지 AI 에이전트가 대신해 줍니다.
3. AI 검색으로 진화하는 Google 검색: 새로워진 지능형 검색창과 반응형 UI
Google 검색의 목표는 늘 명확했습니다. 바로 사용자가 무엇이든 쉽게 물어볼 수 있도록 돕는 것이죠. 이제 AI 덕분에 더 많은 사람들이 더 다양한 방식으로, 더 편리하게 질문을 던질 수 있게 됐습니다. 사용자들이 Google 검색으로 해결할 수 있는 일이 얼마나 무궁무진한지를 경험하면서 검색량은 그 어느 때보다 늘어났습니다. 실제로 지난 분기 검색량은 역대 최고치를 기록했는데요.1
Google 검색창이 박스 형태로 확장되어 이제 긴 텍스트의 설명과 이미지, 동영상으로도 검색할 수 있습니다.
사람들의 호기심이나 궁금증이 단 몇 개의 키워드로만으로는 표현되기 어렵다는 것을 잘 알고 있기 때문에, Google은 검색창 역사상 가장 대대적인 업그레이드를 진행합니다.
이제 검색창이 넓게 확장되어 필요한 내용을 길고 상세하게 서술할 수 있으며, 텍스트, 이미지, 동영상 등 원하는 방식을 편리하게 조합해 검색할 수 있습니다. 또한 AI 개요(AI Overviews)와 AI 모드(AI Mode)를 하나의 매끄러운 AI 검색 경험으로 통합하여, 처음 던진 질문에서 답변을 얻고 후속 질문으로 이어지는 전체 과정이 끊김 없이 자연스럽게 연결됩니다.
4. Universal Cart로 더욱 스마트하고 편리해진 Google 쇼핑
전 세계 사용자들은 고도화된 AI와 세계에서 가장 방대한 60억 개 이상의 제품 카탈로그가 구축된 Shopping Graph를 통해 Google 플랫폼 곳곳에서 하루에 10억 회가 넘는 쇼핑을 즐기고 있습니다. Google은 AI 에이전트들이 서로 소통할 수 있는 공용 언어인 유니버설 커머스 프로토콜(Universal Commerce Protocol, UCP)부터 매끄러운 에이전트 결제를 돕는 금융 인프라까지, 에이전트 기반 커머스의 튼튼한 뼈대를 다져왔습니다.
Universal Cart를 사용하면 Google의 다양한 플랫폼을 검색하고 스트리밍하며 스크롤하는 동안 제품을 저장할 수 있습니다.
I/O 2026에서 Google은 이 모든 기술을 하나로 집약한 다음 단계의 쇼핑 도구인 Universal Cart를 공개했습니다.
Universal Cart는 똑똑한 지능형 장바구니이자 Google 쇼핑을 위한 새로운 중심 허브입니다. 여러 브랜드와 서비스 전반에 걸쳐 연동되므로 Google 검색을 탐색하거나, Gemini와 대화하거나, YouTube를 시청하거나, 심지어 Gmail을 읽는 중에도 마음에 드는 상품을 장바구니에 바로 담을 수 있습니다. 상품을 담는 순간 장바구니가 백그라운드에서 알아서 작동하며 할인 혜택과 가격 인하 정보를 찾아내고, 과거 가격 변동 기록을 분석해 주며, 품절되었던 상품이 재입고되면 알림을 보내줍니다.
또한 Universal Cart는 똑똑한 추론 능력을 바탕으로 사용자의 니즈를 미리 예측하고 문제가 생기기 전에 해결하도록 돕습니다. 예를 들어, 생애 처음으로 조립식 PC를 맞추기 위해 여러 쇼핑몰의 부품들을 장바구니에 함께 담았다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 장바구니가 부품 간의 호환성 문제를 먼저 감지해 알려주고, 대신 쓸 수 있는 알맞은 대안 제품을 제안합니다.
구매 결정을 내리면 UCP 기술 덕분에 장바구니에서 결제까지의 과정이 매우 간편해집니다. 자주 이용하는 다양한 브랜드의 제품을 Google Pay를 통해 몇 번의 터치만으로 바로 결제하거나, 해당 브랜드의 사이트로 이동해 구매를 완료할 수 있습니다. 이러한 엄선된 결제 편의 기능은 곧 Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair를 비롯해 Fenty, Steve Madden과 같은 Shopify 기반 판매자 전반에서 경험할 수 있습니다. 어떤 방식으로 구매하든 주문과 매출의 주체는 해당 브랜드로 유지됩니다.
Universal Cart는 이번 여름 미국에서 Google 검색과 Gemini 앱을 시작으로 먼저 출시되며, YouTube와 Gmail에도 순차적으로 적용될 예정입니다.
5. Ask YouTube로 더 쉬워진 유익한 콘텐츠 검색과 발견
Google은 대화형 검색 경험인 Ask YouTube를 통해 사용자가 좋아하는 콘텐츠를 검색하고 발견하는 방식을 새롭게 재정의하고 있습니다.
예를 들어, 세 살 짜리 아이에게 페달 자전거 타는 법을 가르쳐주고 싶고, 아이가 이미 페달 없는 밸런스 바이크는 탈 줄 아는 상황이라고 가정해 보겠습니다. 이러한 구체적인 상황을 대화하듯 그대로 입력한 뒤 Ask YouTube를 누르기만 하면 됩니다. 그러면 시스템이 수많은 콘텐츠 중 가장 딱 맞는 YouTube 영상을 찾아내 주며, 영상을 보면서 궁금한 점을 이어서 추가로 질문할 수도 있습니다.
Ask YouTube는 콘텐츠 탐색과 발견을 더욱 쉽게 하는 강력한 엔진입니다.
Google은 현재 Ask YouTube의 테스트를 시작했으며, 이번 여름 미국에서 더 광범위하게 출시할 계획입니다.
이번 Google I/O에서 Google은 세계에서 가장 진보된 AI를 구축하고, 다양한 제품과 플랫폼을 통해 수십억 명의 사람들에게 AI를 전하며, 학습과 지식, 창의성, 생산성을 향상시키는 모습을 입증해 보였습니다. Google과 YouTube의 서비스를 사용자에게 더욱 유용하고 강력하게 만드는 이러한 기술적 진보는, 브랜드와 광고주에게도 고객과 보다 긴밀하게 연결되고 새로운 비즈니스 성장을 창출할 수 있는 강력한 역량이 되어줄 것입니다.
Google I/O의 소식을 더 자세히 확인하고 싶으시다면 Google 블로그의 I/O 2026 페이지를 방문해 보세요.
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