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전환 모델링 및 SKAdNetwork 등 iOS 앱 캠페인에 대한 여러 형태의 측정 방식이 등장했습니다. SKAdNetwork는 앱 광고주가 노출, 클릭, 앱 설치와 같은 광고 활동을 전체적으로 측정하는 데 도움이 되며, iOS 캠페인 실적을 평가하는 데 있어 앱 광고주에게 점점 더 중요해지고 있습니다.
SKAdNetwork 전환 가치 스키마를 설정하는 것은 인앱 이벤트 실적을 측정하고 설치 후 액션 또는 타겟 광고 투자수익에 맞춰 캠페인을 더 효과적으로 최적화하는 데 특히 중요합니다. 스키마는 비즈니스에 중요한 인앱 이벤트 또는 인앱 수익 버킷을 지정하는 수단입니다.
이 가이드에서는 다음을 간략하게 설명합니다.
인앱 이벤트 측정을 위한 스키마 설정
이제 Google 애널리틱스, 서드 파티 앱 기여 분석 파트너 또는 Google Ads API를 통해 인앱 이벤트 측정을 위한 SKAdNetwork 전환 가치 스키마를 설정할 수 있습니다. 광고주가 하나를 선택하여 전환 가치 스키마를 설정하는 것이 좋습니다. Google 애널리틱스를 통해 설정된 전환 가치 스키마를 Admin API를 사용하여 내보낼 수 있습니다. 스키마를 구성한 후에는 캠페인 최적화를 위해 Google Ads 계정과 통합해야 합니다. 자세한 내용은 아래를 참고하세요.
현재 Apple에서는 SKAN 버전 3과 4를 지원하지만 Google의 전환 모델링은 측정 및 캠페인 최적화에 각 버전의 미세 전환 가치만 사용합니다. 현재 SKAN 버전 4의 대략적인 전환 가치는 지원되지 않습니다.
스키마의 세분화된 전환 가치는 모바일 앱 내에서 특정 사용자 액션을 나타내기 위해 광고 네트워크로 전송되는 0~63의 숫자 값을 의미합니다. 이러한 값의 데이터는 가장 높은 개인 정보 보호 임계치가 충족된 경우에만 전송할 수 있습니다. 다양한 인앱 이벤트에 세분화된 전환 가치를 할당하면 사용자 행동과 캠페인 실적에 관한 더 미묘한 통계를 얻을 수 있습니다. 이러한 통계를 통해 SKAN의 개인 정보 보호 제한 내에서 더 효과적인 최적화 전략을 수립할 수 있습니다.
스키마에 포함하는 전환 가치(CV) 필드는 비즈니스와 앱에 따라 크게 다를 수 있습니다. 이러한 값이 앱 캠페인을 최적화할 인앱 이벤트를 나타내는지, 이러한 이벤트가 Google Ads 전환 설정 내의 입찰 가능한 전환 이벤트로 존재하는지 확인해야 합니다.
스키마 설계 예를 살펴보려면 아래 동영상을 시청하세요.
캠페인 최적화를 위해 스키마를 Google Ads와 통합
SKAdNetwork 전환 가치 스키마를 설정한 후에는 tCPA 및 tROAS 입찰의 실적을 개선하기 위해 스키마 이벤트를 Google Ads 계정과 통합해야 합니다. 현재 이 이벤트 통합은 베타 버전으로 제공되고 있습니다. 자세한 내용은 계정 관리자에게 문의하세요.
전환 가치 스키마를 앱 기여 분석 파트너에게 적합한 측정 모드로 설정했는지 확인하세요.
| 파트너 | 모드 |
| Adjust
|
맞춤 |
| Airbridge
|
수익, 이벤트, 완료된 주문 수 |
| AppsFlyer
|
SKAN 4.0, 맞춤, 수익, 전환, 사용자 참여, 디코딩 |
| Google 애널리틱스
|
맞춤 |
| Branch
|
고객 이벤트 별칭, 수익 범위 |
| Kochava
|
수익, 최고 가치 이벤트, 사용자 참여, 사용자 여정 |
| Singular
|
수익, 전환 이벤트, 사용자 참여 유입경로, 혼합 모델 |
Google Ads를 사용하여 이벤트 매핑
앞서 언급한 것처럼 현재 SKAdNetwork 스키마를 활용하여 CPA 및 ROAS 앱 캠페인의 최적화를 개선할 수 있는 기능이 현재 베타 버전으로 제공됩니다. SKAdNetwork 전환 가치 스키마 설정에 서드 파티 앱 기여 분석 파트너를 활용하고 있지만 Google 애널리틱스 인앱 이벤트에 입찰하는 경우 파트너를 통해 설정한 인앱 이벤트 이름이 Google 애널리틱스 인앱 이벤트 이름과 일치해야 합니다. 이 베타 버전에서는 Google Ads 인터페이스 내에서 Google 애널리틱스 이벤트 이름을 서드 파티 이벤트 이름에 직접 매핑해야 합니다.
이벤트 이름 지정 규칙이 다를 수 있으므로 이 매핑이 중요하고 Google에서 이 매핑을 요구합니다. 예를 들어 서드 파티 파트너 인터페이스의 ‘in_app_purchase’ 이벤트를 Google 애널리틱스의 ‘purchase_one’에 맞게 조정해야 합니다. 이벤트를 서로 매핑하지 않으면 Google에서 파트너 이벤트와 Google 애널리틱스 이벤트에 연결된 SKAdNetwork 전환 가치를 파악할 수 없으며 모델을 효과적으로 보정할 수 없습니다.
이 베타 버전을 사용하지 않는 경우에도 Google Ads 인터페이스에서 이벤트를 매핑하고 Google 애널리틱스 및 앱 기여 분석 파트너의 모든 이벤트가 이미 Google Ads의 전환 이벤트로 추가되었는지 확인하여 이 단계를 준비할 수 있습니다.
