앱 캠페인 권장사항

캠페인의 입찰가 및 예산 비율이 올바르게 구성되었는지 확인합니다.

• ACi tCPI와 ACpre의 경우 예산은 입찰가의 50배 이상이어야 합니다.
• ACi tCPA의 경우 예산이 입찰가의 10배 이상이어야 합니다.
• ACe tCPA의 경우 예산이 입찰가의 15배 이상이어야 합니다.

비율이 올바르게 구성되지 않은 경우 예산이나 입찰가를 적절하게 조정합니다.

예산 제약이 있는 캠페인

예산이 낮으면 광고가 가능한 만큼 자주 게재되지 않아 캠페인 실적이 저하될 수 있습니다. ‘상태’ 열에서 ‘예산 제약 있음’으로 표시된 캠페인을 확인합니다.

‘예산 제약 있음’이라고 표시된 캠페인이 있는 경우 ‘예산 제약 있음’ 버튼을 클릭하여 예산을 늘릴 수 있습니다. 주간 예상 도구 팝업에서 추천사항이 제시되지만, 맞춤 예산을 설정할 수도 있습니다. ‘예산 제약 있음’ 상태의 해결 방법을 자세히 알아보세요.

입찰가가 제한된 캠페인의 경우
입찰가는 선택한 이벤트가 비즈니스에 가져오는 가치를 반영해야 합니다. 광고가 게재될 가능성을 높이려면 경쟁력 있는 입찰가를 설정하는 것이 중요합니다. 달성한 CPI 또는 CPA가 설정된 tCPI 또는 tCPA를 거의 추적하거나 간헐적으로 초과하거나, 타겟 ROAS가 달성된 ROAS보다 지속적으로 높은 경우 캠페인에 입찰가 제약이 있는 것입니다. 이 경우 입찰가를 높이거나 ROAS를 낮춰야 합니다. 입찰 전략 보고서를 통해 캠페인에 입찰가 제약이 있는지 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

1. Google Ads 계정에서 도구 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 예산 및 입찰 드롭다운을 클릭합니다.
3. 입찰 전략을 클릭합니다.
4. 입찰 전략 보고서를 보려면 ‘입찰 전략 유형’ 열에서 링크를 클릭합니다.
   
   • 참고: ‘입찰 전략 유형’ 열이 표시되지 않는 경우 캠페인 표에 열로 추가할 수 있습니다.
5. ‘실적 내역’ 섹션에서 입찰 전략에 적용할 수 있는 매개변수를 선택합니다.
   
   • CPI의 경우 평균 타겟 설치당비용 및 실제 설치당비용을 선택합니다.
   • CPA의 경우 평균 타겟 인앱 액션당 비용 및 실제 인앱 액션당 비용을 선택합니다.
   • ROAS의 경우 평균 타겟 광고 투자수익(ROAS) 및 실제 ROAS를 선택합니다.

입찰 전략 보고서 찾는 방법을 자세히 알아보세요.

두 개 이상의 액션을 타겟팅하여 잠재적으로 다른 값을 가진 두 개 이상의 액션에 tCPA를 ‘혼합 타겟’으로 설정하는 것은 권장하지 않습니다. 캠페인에서 인앱 액션이 하나만 타겟팅되었는지 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

1. Google Ads 계정에서을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인을 클릭합니다.
4. 확인할 캠페인에서 캠페인에 마우스를 가져간 다음 캠페인 이름 옆의 설정 아이콘을 클릭합니다.
5. 입찰 섹션을 클릭합니다.
6. ‘중점 사항을 선택하세요.'에서 ‘인앱 액션’이 선택되어 있는지 확인합니다.
7. ‘어떤 액션이 비즈니스에 가장 중요한가요?'에서 액션이 하나만 타겟팅되는지 확인합니다.
   
   • 참고: 액션의 가치가 동일한 것으로 간주되면 2개 이상의 액션을 타겟팅할 수 있습니다.
     

캠페인 설정에서 대상 국가에서 앱의 사전 등록이 가능한지 확인하세요. 캠페인에서 사전 등록이 불가능한 국가를 타겟팅하는 경우에는 해당 국가에서 캠페인이 게재되지 않습니다. Google Play Console에서 앱의 사전 등록이 가능한 국가를 확인할 수 있습니다.

자동 태그 추가는 앱 전환 측정 및 기여 분석 노출 범위에 중요한 요구사항입니다. 자동 태그 추가를 활성화하는 방법은 다음과 같습니다.

1. Google Ads 계정에서 관리 아이콘을 클릭합니다.
2. 계정 설정을 클릭합니다.
3. 자동 태그 추가를 클릭하여 섹션을 펼칩니다.
4. ‘내 광고에서 클릭으로 연결되는 URL에 태그 추가’ 옆의 체크박스를 선택합니다.
5. 저장을 클릭합니다.

인앱 액션의 전환 가치 추적
달성한 광고 투자수익은 완료된 이벤트의 가치를 알고 있는 경우에만 평가할 수 있습니다. 타겟팅된 이벤트의 전환 설정에서 애널리틱스 제공업체의 가치를 추적하고 있는지 확인하세요. 전환 가치를 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 왼쪽에 있는 목표 아이콘을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
3. 요약을 클릭합니다.
4. 오른쪽 상단에서 모든 전환 액션 보기를 클릭합니다.
5. 타겟 ROAS 캠페인에서 타겟팅하는 전환 액션을 클릭합니다.
6. ‘가치’ 섹션에 ‘가치를 사용하지 않음’이 표시되어서는 안 됩니다. 이렇게 표시될 경우 캠페인이 인앱 액션의 전환 가치를 추적하고 있지 않다는 뜻입니다.

고유한 경제적 가치가 없다면 설치 이벤트의 전환 가치를 설정하지 마세요.
ACi 캠페인의 경우 설치 이벤트의 ‘가치’ 필드에서 가치를 추적하고 있는지 확인합니다. 앱 설치에 고유한 가치가 없다면 일반적으로 가치를 구성하지 않는 것이 좋습니다. ‘가치’ 필드를 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

1. Google Ads 계정에서 목표 아이콘을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
3. 요약을 클릭합니다.
4. 확인하려는 전환 액션을 클릭합니다.
5. ‘설정’에서 ‘가치’ 필드에 ‘가치를 사용하지 않음’이라고 명시되어 있는지 확인합니다.
6. 값을 수정하려면 설정 수정을 클릭합니다.
7. 가치 섹션을 펼칩니다.
8. ‘이 전환 액션에 가치를 사용하지 않음’을 선택합니다.
9. 저장을 클릭합니다.

인앱 액션의 전환 추적 기간은 30일 이하여야 합니다.
ACi 및 ACe 타겟 ROAS 캠페인의 경우 적절한 전환 추적 기간을 설정하여 시의적절한 모델 피드백과 충분한 인앱 수익 기간 사이의 균형을 유지해야 합니다. 이 기간은 전환의 약 90%를 포착하기에 충분한 시간을 반영해야 합니다. 아래에 나열된 전환 추적 기간은 30일 미만으로 설정하는 것이 좋습니다.

인앱 액션의 전환 추적 기간을 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

1. Google Ads 계정에서 목표 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
3. 요약을 클릭합니다.
4. 확인하려는 전환 액션을 클릭합니다.
5. ‘설정’ 섹션에서 전환 추적 기간을 확인할 수 있습니다.

인앱 액션의 전환 추적 기간은 설치 이벤트보다 길어야 합니다.

ACi 캠페인의 경우 인앱 이벤트의 전환 추적 기간이 설치 이벤트 기간보다 짧아서는 안 됩니다. 사용자가 먼저 다운로드를 완료하기 때문입니다. 설치 이벤트 및 인앱 액션의 관련 창을 비교합니다.

인앱 액션의 전환 추적 기간을 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

1. Google Ads 계정에서 목표 아이콘을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
3. 요약을 클릭합니다.
4. 확인하려는 전환 액션을 클릭합니다.
5. ‘설정’ 섹션에서 전환 추적 기간을 확인할 수 있습니다.

딥 링크는 앱의 특정 부분으로 연결되는 링크이며, 광고에 관련 딥 링크를 사용하면 사용자를 적절한 곳으로 연결하는 데 도움이 됩니다.

ACi 캠페인의 경우 광고 그룹의 지연된 딥 링크를 사용하면 광고 그룹의 테마, 카테고리 또는 주제와 관련된 딥 링크를 지정할 수 있습니다. 사용자가 광고를 클릭하고 앱을 설치하거나 열면 바로 연결됩니다. 광고 그룹의 지연된 딥 링크를 설정 및 수정하는 방법을 자세히 알아보세요.

참여 유도 캠페인을 만들 때 딥 링크를 입력하는 대신 ‘앱 홈페이지로 설정’ 옵션을 선택할 수 있습니다. 하지만 앱의 적절한 위치에서 사용자의 재참여를 유도하려면 딥 링크를 포함해야 합니다.

딥 링크는 앱을 만들 때 자동으로 설정되지 않으며 iOS와 Android에서 다르게 작동합니다. 캠페인을 만들 때 딥 링크를 사용하려면 앱 개발팀이 앱을 변경해야 합니다. 딥 링크에 대해 자세히 알아보세요.

딥 링크 개선 효과 추정 도구는 모바일 사용자의 트래픽을 수신하는 웹 캠페인 URL과 딥 링크가 설정되지 않아 놓칠 수 있는 전환을 보여줍니다. 이 도구에 액세스하는 방법은 다음과 같습니다.

1. Google Ads 계정에서 도구 아이콘을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 계획 도구 드롭다운을 클릭합니다.
3. 앱 광고 허브를 클릭합니다.
4. 딥 링크 개선 효과 추정 도구 탭을 클릭합니다.
5. 드롭다운에서 모바일 앱의 플랫폼을 선택합니다.
6. 완전한 딥 링크 URL 탭에 URL이 하나 이상 표시되어야 합니다.

• 참고: ‘놓친 앱 전환수’가 0보다 큰 딥 링크가 설정되지 않은 URL 탭에 있는 모든 URL에 딥 링크를 설정하는 것이 이상적입니다.

다음은 iOS 캠페인 실적을 더 정확하게 측정하기 위해 따라야 할 iOS 전용 권장사항입니다. iOS 앱 캠페인의 실적 및 측정 개선 방법을 자세히 알아보세요.

각 광고 그룹에서 광고 효력 등급이 ‘좋음’ 이상인지 확인하세요. 광고 효력은 광고 소재가 최적의 실적을 얻기 위한 Google의 권장사항을 얼마나 잘 따르는지 보여줍니다. 광고 효력에 대해 자세히 알아보세요.

애셋이 다양한 경우 앱 캠페인에서 다양한 사용자의 공감을 얻는 광고를 더 많이 만들 수 있습니다. 애셋이 광고 채널 전반에서 보다 광범위하게 게재될 수 있도록 하려면 승인된 상태여야 합니다. 각 광고 그룹을 검토하고 승인된 텍스트(광고 제목 및 설명), 이미지 및 동영상 애셋을 확인합니다. 확장 소재를 승인하는 데 문제가 있는 경우 확장 소재가 Google Ads 정책을 준수하는지 확인하세요.

동일한 사용자 그룹을 타겟팅하는 여러 앱 캠페인을 동시에 운영하지 마세요. 캠페인이 서로 경쟁할 수 있습니다. 다음과 같은 캠페인은 피하도록 합니다.

• 하위유형이 동일한 캠페인 (ACi, ACe, ACpre)
• 동일한 앱 타겟팅
• 위치 또는 언어가 중복됨

앱 기여 분석 공유를 사용하면 사전 등록, 참여, 앱 딥 링크 캠페인과 같은 설치 및 비설치 캠페인에서 전환에 대한 기여 분석을 공유할 수 있습니다. 또한 두 캠페인 간에 집계된 총 전환수를 추적할 수 있습니다. 기여 분석 공유가 작동하려면 이러한 캠페인이 동일한 계정에서 실행되고 동일한 앱을 홍보해야 합니다. 앱 캠페인 기여 분석 공유에 대해 자세히 알아보세요.

ACi 및 ACe 또는 ACi 및 ACpre 캠페인을 동시에 운영하는 계정의 경우 캠페인에 기여 분석 공유가 사용 설정되어 있는지 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

1. Google Ads 계정에서 왼쪽에 있는 목표 아이콘을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
3. 설정을 클릭합니다.
4. 앱 기여 분석 공유 섹션으로 이동하여 ‘앱 캠페인은 앱 캠페인 하위유형 전반에서 전환 기여 분석을 공유합니다.'라는 라벨이 지정되어 있는지 확인합니다.
   
   • ACi 및 ACe 캠페인을 모두 보유한 계정의 경우 ‘앱 설치, 재참여, 앱 딥 링크 캠페인 간에 인앱 전환 기여 분석 공유’ 옆의 체크박스를 선택해야 합니다.
   • ACi 및 ACpre 캠페인을 모두 사용하는 계정의 경우 ‘앱 설치 및 사전 등록 캠페인에서 설치 전환 기여 분석 공유’ 옆의 체크박스를 선택해야 합니다.

첫 100회의 전환이 등록되기 전에 진행 중인 캠페인을 변경하면 학습에 차질이 생겨 실적이 저하될 수 있습니다. 다음은 몇 가지 유의해야 할 사항입니다.

• 전환 추적 기간이나 전환 집계 옵션과 같은 전환 설정을 변경하지 마세요.
• 실적이 우수한 애셋을 변경하지 마세요.
• 입찰가를 높이고 낮추는 것을 반복하지 말고, 가능하면 일회성 변경을 목표로 하세요.
• 최적화 목표(캠페인 중심) 또는 타겟팅된 이벤트를 변경하지 마세요.
• 지역 타겟팅을 급격하게 변경하지 마세요.
• 타겟팅된 설치 또는 인앱 이벤트를 변경하지 마세요.