YouTube Works Awards Japan 2026：受賞作品まとめ

YouTube は、​今や​生活者の​日常に​深く​根ざした​プラットフォームと​なり、​顧客と​深く​つながるための​重要な​舞台と​なっています。

「YouTube Works Awards Japan」は、​高い​クリエイティビティを​発揮し、​革新的な​手法で​戦略的に​ビジネス成果を​上げた YouTube 広告を​表彰する​アワードです。

2026 年も、​ブランドの​認知拡大から​ファンコミュニティの​構築、​実店舗への​送客から​顧客獲得まで、​多岐に​わたる​課題に​対して​ YouTube の​ポテンシャルを​最大限に​引き出した​事例が​多数集まりました。

全 ​8 部門の​受賞作品​（Gold Winner、​Silver Winner、​Bronze Winner）を​一挙に​紹介します。

Best Brand Lift 部​門

ブランドや​商品の​認知・比較検討・検索数や​好意度などの​ブランドリフトに​貢献した​キャンペーンを​表彰します。

Gold Winner：株式会社キングジム『おねが​いテプラ』

肩こりや​職場の​緊張など、​一見テプラでは​解決不能な​課題に​対し、​ラベルを​貼る​ことで​人の​意識や​行動が​変わる​様子を​描いた​実験的な​ドキュメンタリー動画を​制作。​「事務用品」と​いう​固定概念から​「現場の​課題解決パートナー」へと​ブランドの​価値を​再定義しました。​業種ごとに​異なる​課題を​描き分け、​適した​視聴者層へ​出し分けた​ことで、​広告認知者の​導入意向が​非認知者と​比べて​ 31.5 ポイント高まりました。

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Silver Winner：大塚製薬株式会社『カロリーメイトCM｜​「いちばんの​味方」​篇』

バランス栄養食​「カロリーメイト」に​おいて、​受験期の​親子の​関係性に​焦点を​当てた動画を​制作しました。​長く​学生を​応援してきた​ブランドだから​こそ、​常に​新たな​価値提供が​求められる​中で、​AI を​活用する​学生と、​戸惑いながらも​見守る​父親と​いう​現代の​親子の​姿を​描写。​共視聴されやすい​コネクテッドテレビに​出稿する​ことで、​受験生と​親世代へ​同時に​届け、​広告接触者の​購入意向は​非接触者と​比べて​ 20.2 ポイント高くなりました。

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Bronze Winner：株式会社ダスキン『ダスキンモップ​「画面に​毛」​「飼い主に​一曲」』

通信・訪問販売を​主と​する​「ダスキンモップ」が​持つ​「業務用」と​いう​イメージを​取り払い、​個人の​掃除道具と​して​想起して​もらう​ことを​目指しました。​掃除を​面倒と​感じる​人たちの​本音に​寄り添い、​画面上の​ゴミで​注意を​引く​「画面に​毛」篇や、​ペットの​視点から​描く​「飼い主に​一曲」篇を​展開。​音声​ありでしっかり​視聴して​もらえる​ YouTube の​視聴環境を​活かして、​広告想起と​指名検索数の​大幅な​向上を​実現しました。

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Best Engagement & Action 部​門

生活者の​関心を​高め、​意思決定を​後押しする​ことで​行動を​促した​キャンペーンを​表彰します。

Gold Winner：味の​素株式会社『Cook Do®極シリーズ​「極中​華道」​～最古の​鍋で​原点を​食らう​～』

中​華合わせ調味料​「Cook Do® 極」​シリーズの​認知・トライアル促進と、​継続的な​間口拡大に​よる​ブランドの​ライフタイムバリュー向上を​目的と​しました。​開発責任者が​中国の​四川省へ​赴き、​古い​中華鍋を​探して​現地の​料理人に​商品を​実食して​もらうと​いう、​52 分に​及ぶ食文化ドキュメンタリーを​制作。​本格中華と​しての​こだわりや​商品開発の​ストーリーを​伝える​ことで、​EC サイトへの​遷移を​促しました。

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Silver Winner：株式会社イオン銀行『お金の​こと​夫婦で​話しづらい​件』

商業施設内に​あると​いう​イオン銀行の​強みを​活かし、​金融相談に​対する​心理的ハードルを​下げ、​気軽に​相談できる​銀行と​いう​認識を​獲得する​ことを​目的と​して​制作しました。​「お金の​こと、​夫婦で​話しづらい」と​いう​インサイトに​着目した​ストーリーを​構築。​長尺動画などを​ YouTube で​繰り返し配信して​接触頻度を​高める​ことで、​配信エリアに​おける​来店予約の​大幅増を​達成しました。

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Bronze Winner：アース製薬株式会社『バブルーン ショート動画PJ』

「らく​ハピ マッハ泡バブルーン 洗面台の​排水管」の​認知拡大と​購買促進を​目的に、​企業主導で​エンタメ性の​高い​コンテンツを​制作。​ASMR や​海外投稿動画の​フォーマットを​取り​入れた​ショート動画を​展開し、​音と​映像を​通じて​商品の​爽快感を​擬似体験できる​コンテンツに​仕上げました。​視聴者の​ツッコミを​誘発する​余白を​作った​ことで、​多数の​コメントが​寄せられ、​話題化と​ファンの​獲得を​両立。​オンライン売上増加に​もつな​げています。

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Best Offline Sales Lift 部​門

店頭での​売上拡大に​貢献した​キャンペーンを​表彰します。

Gold Winner：株式会社ロッテ『プレミアムガーナ ​「劇的一粒」​コミュニケーション』

こだわりの​原材料で​作った​ご褒美チョコレート​「プレミアムガーナ」に​おいて、​いつも​決まった​ブランドを​買うわけではない​ライト層に​対し、​「支払う​価格に​見合う​美味しさ」への​期待感を​最大化する​ことが​目的です。​商品を​食べた後に​あえて​言葉を​発さず​リアクションを​する​タレントの​姿を​描き、​期待感と​好奇心を​醸成。​YouTube ショートや​クリエイターとの​コラボ動画など​幅広い​フォーマットで​展開し、​指名購買へと​つな​げました。

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Silver Winner：日本コカ･コーラ株式会社『Coke ON 最大4本無料祭り！』

自販機で​の​購入で​特典が​もらえる​アプリ​「Coke ON」に​おいて、​物価高に​よる​買い​控えを​防ぎ、​新規・離反ユーザーの​獲得を​狙いました。​「ドリンク 1 本無料が​ 4 週連続」と​いう​仕組みを​「最大 4 本無料」と​直感的に​伝わる​表現に​リフレーム。​お得感の​ある​メッセージを​短時間で​伝える​ため、​6 秒の​バンパー広告を​駆使して​テンポよく​訴求しました。​その​結果、​想定を​超える​新規・離反層の​獲得に​つながり、​自販機での​売上拡大を​実現しました。

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Bronze Winner：サントリーホールディングス株式会社『深夜​ラーメンの​誘惑』

機能性ノンアルコール飲料の​「からだを​想う​オールフリー」に​おいて、​健康意識に​よる​「罪悪感」を​「食事を​もっと​楽しめる」と​いう​ポジティブな​価値へ​転換する​ことを​目指しました。​ラーメン好きの​ YouTube クリエイターである​ SUSURU 氏を​アニメ化して​主人公に​起用し、​声優の​山寺宏一氏が​全ての​擬音を​再現する​「深夜​ラーメン」の​動画を​制作。​没入感ある​飯テロ演出で、​商品シェアの​向上と​売上拡大に​大きく​貢献しました。

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Best Brand Fandom 部​門

YouTube を​公式チャンネルと​して​活用し、​生活者との​継続的な​コミュニケーションを​通じて​ブランドファンダムを​構築した​キャンペーンを​表彰します。

Gold Winner：エスエス製薬株式会社『睡眠計量e-SPORTS CUP『SLEEP FIGHTER II』』

睡眠改善薬​「ドリエル」に​おいて、​睡眠を​軽視しが​ちな​ゲーマー層の​意識を​変え、​よい​睡眠で​豊かな​毎日と​人生を​実現する​ブランドと​して​浸透させる​ための​施策です。​e スポーツの​大会に​「睡眠の​計量」を​導入し、​睡眠不足の​プレイヤーに​減点を​課すと​いう​斬新な​ルールを​設定。​配信の​最大同時接続数は​約 11.8 万人を​記録し、​認知者の​購入率は​非認知者の​約 46.9 倍と​大きな​成果を​上げました。

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Silver Winner：株式会社明電舎『明電舎Pixel Singer Project』

電気設備を​中心と​する​インフラメーカーである​明電舎が、​若年層に​おける​ブランドレピュテーション向上を​目的に、​自社の​主要事業を​ 3 人の​ボーカロイドシンガーと​して​擬人化。​視聴者の​投票で​結末が​変わる​キャンペーンを​ YouTube 内で​展開しました。​キャラクターへの​愛着を​高めた​上で、​負けた​キャラクターは​消滅すると​いう​一連の​体験を​通じて、​普段​見逃されがちな​インフラの​存在意義を​意識して​もらうことに​成功。​高い​好意度を​獲得しました。

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Bronze Winner：大塚製薬株式会社『それぞれの​音色 吹奏楽13パート』

バランス栄養食​「カロリーメイト」に​おいて、​卒業と​いう​節目に​学生を​応援する​姿勢を​伝え、​ブランド好意度を​獲得する​ことが​目的です。​吹奏楽を​深掘りし、​13 パートそれぞれの​楽器を​主役に​した​ 13 本の​縦型演奏動画を​制作。​さらに、​実際に​演奏を​楽しめるよう楽曲の​オリジナル楽譜を​配布した​ところ、​現役や​元吹奏楽部​員から​深い​共感を​呼び、​「演奏してみた」​動画などの​ UGC が​多数生まれました。

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YouTube Creator Collaboration 部​門

YouTube クリエイターとの​コラボレーションを​通じて、​高い​マーケティング効果を​獲得した​キャンペーンを​表彰します。

Gold Winner：花王株式会社『しずかな​おそうじ』

掃除に​関心の​低い​ Z 世代へ​向けて​花王の​掃除製品の​認知と​製品理解を​目的と​しました。​若年層に​人気の​ホラーゲーム実況に​着目し、​掃除を​核とした​ 3D 探索型ホラーアクションゲーム​「しずかな​おそうじ」を​開発。​ホラーゲームの​実況で​人気の​クリエイターを​起用した​生配信は、​実況を​通じて​製品の​効果や​使い方が​自然に​伝わる​コンテンツに。​ゲームを​無料配信した​ことで、​数百万人の​登録者を​持つような​ゲーム実況者も​こぞって​プレイするなど、​連鎖的な​拡散を​実現しました。

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Silver Winner：株式会社リクルート『​「そうは​ならんやろ、​柴崎さん」​篇』

不動産ポータルサイト​「SUUMO」に​おいて、​賃貸の​住み替え検討層に​対し、​地図検索機能を​自分ごと​化させる​ため、​水彩画家の​柴崎春通氏を​起用しました。​SNS で​人気の​「描いてみた」フォーマットを​活用し、​地図を​なぞる​動きと​機能を​連動させた​演出を​展開。​機能紹介を​エンターテインメントと​して​描く​ことで、​ブランド想起の​リフトと、​他施策を​大きく​上回る​利用意向の​獲得に​成功しました。

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Bronze Winner：アサヒビール株式会社『共同開発商品の​物語化 アサヒ​空想開発局×江頭2：50　タイアップコラボ』

テスト販売などを​担う​ EC サイト​「アサヒ​空想開発局」への​流入と​会員獲得を​目的に、​江頭2:50 氏との​新商品の​共同開発プロジェクトを​始動しました。​オファーから​発売までの​半年間に​及ぶ物語を​オーガニック動画で​丁寧に​発信。​共創の​ストーリーが​ファンの​熱狂を​呼び、​目標の​会員数達成にとどまらず、​商品も​発売 1 日で​販売目標数量を​完売するなどの​成果を​上げました。

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Best Use of Google AI 部​門

クリエイティブ制作や​プランニングで​ Google の​ AI を​効果的に​活用し、​優れた​成果を​上げたキャンペーンを​表彰します。

Gold Winner：株式会社メルカリ『やさしい​メル﨑』

フリマアプリ​「メルカリ」の​利用に​不安を​感じている​未利用層に​対し、​サービスが​安心安全である​ことを​伝え、​新規登録を​促すことが​目的です。​Gemini を​はじめとした​ Google の​ AI を​活用して​膨大な​取引データや​レビューを​分析し、​「お客さま同士の​優しさ」と​いう​インサイトを​発掘。​その​結果を​基に、​視聴者層ごとに​深く​届く​ 20 パターンの​ストーリーを​ AI で​制作。​好意度が​ 42.1% 向上しました。

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Silver Winner：株式会社メルカリ『もしも、​江戸時代に​メルカリが​あったなら』

メルカリに​対して​「もう​知っている」と​いう​無関心を​突破し、​未利用層に​新たな​利用価値を​提示する​ことを​目指しました。​「もしも​江戸時代に​メルカリが​あったなら」と​いう​浮世絵アニメーションを​制作するに​あたり、​時代考証や​動画生成に​ AI を​駆使。​わずか​ 19 営業日で​完成させた​動画が​視聴者の​関心を​引きつけ、​アプリの​インストール単価は​大幅に​改善しました。

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Bronze Winner：トヨタ自動車株式会社『動画生成AI​「Veo3.0」を​活用した​ファン基盤拡大クリエイティブ』

デジタルネイティブ世代への​リーチ拡大と、​継続的な​エンゲージメント獲得を​通じた​ファン基盤の​構築を​目指しました。​最新の​動画生成 AI などを​活用する​ことで、​実写では​撮影が​難しい​場所や​複雑な​カメラワークで​「ランドクルーザー300」の​映像を​ 1,000 以上​制作。​AI ならではの​インパクトある​映像で​視聴者の​指を​止める​ことに​成功し、​チャンネル登録者数は​急成長を​遂げました。

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Best Multi Format 部​門

モバイルや​コネクテッドテレビなど、​YouTube の​多様な​接点と​それに​適した​フォーマットを​活用して​成果を​上げたキャンペーンを​表彰します。

Gold Winner：アイロボットジャパン合同会社『ルンバで​ #床サイコー』

ロボット掃除機「ルンバ」は、​他社製品との​差別化が​課題と​なっていました。​そこで​「毎日​ピカピカの​床で​過ごす爽快感」と​いった​価値を​再定義し、​UGC を​集めて​購買を​後押しする​ことを​目指しました。​縦型に​最適化した​ UGC 風の​クリエイティブを​制作し、​「#床サイコー」と​いう​コピーで​共感を​喚起。​YouTube の​複数フォーマットを​駆使し、​認知から​購買意欲の​醸成までを​一気通貫で​実現しました。

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Silver Winner：新生フィナンシャル株式会社『レイク​「ラジオブース」​篇』

金融サービスに​関心が​ない​層に​対して、​新商品の​「365 日間無利息」を​印象づける​ことが​目的です。​いざと​いう​ときに​思い出して​自発的に​検索して​もらう​ため、​お笑い​芸人の​千鳥を​起用した​メインの​動画に​加え、​YouTube ショートや​ラジオ番組形式の​長尺動画などを​多角的に​展開。​フォーマットごとに​認知、​納得など​役割を​分けた​ことで、​ブランド想起率や​指名検索数の​大幅増を​達成しました。

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Bronze Winner：アイリスオーヤマ株式会社『アイリスオーヤマ　パックごはん』

需要拡大期に​ある​パックごはん市場で、​国産米の​おいしさや​いつでも​買える​安心感を​アピールして​ブランド認知を​広げ、​新規顧客を​獲得する​ことが​目的です。​お笑い​芸人の​秋山竜次氏を​起用し、​横型の​インストリーム広告で​価値理解を​深め、​縦型の​ YouTube ショートで​日常的な​興味を​喚起。​インフルエンサー投稿も​組み合わせて​多面的に​訴求した​結果、​自社の​ EC 売上が​伸長しました。

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Force for Good 部​門

収益を​超えて、​ブランドパーパスを​表現し、​社会的意義の​ある​コミュニケーションを​展開した​キャンペーンを​表彰します。

Gold Winner：雪印メグミルク株式会社『CHECK-2cm​「母さん、​少し​小さくなった？」』

乳製品などを​扱う​企業と​して、​自覚症状が​なく​自分ごと​化しづらい​「骨密度低下」と​いう​社会課題を​扱った​動画です。​特に​リスクの​高い​高齢女性と​その​家族へ​向けて、​「身長が​ 2cm 縮むのは​危険信号」と​いう​印象的な​言葉で​気づきを​与え、​骨密度を​気に​かけたり食生活を​見直したりと​いった​具体的な​行動を​促しました。​「実家の​台所に​立つ​お母さんの​背中」と​いう​ワンビジュアルで​描いた​情感豊かな​動画は、​企業への​信頼度や​社会課題解決への​認知を​大きく​押し上げました。

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Silver Winner：ゼスプリ インターナショナル ジャパン株式会社『ゼスプリ キウイ 栄養改革プロジェクト』

キウイの​輸入販売企業と​して、​日本の​「3 人に​ 1 人が​栄養不良」と​いう​社会課題を​可視化し、​生活者の​意識と​行動の​変容を​目指しました。​事実を​提示しつつ、​「完璧でなくても​いい」と​寄り​添う​メッセージを​込めた​オリジナル主題歌の​動画を​制作。​YouTube の​特性を​活かして​メッセージを​深く​届けた​ことで、​多くの​視聴者の​共感を​呼び、​自発的な​食生活の​見直しを​促すことに​成功しました。

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Bronze Winner：ソフトバンク株式会社『スマホ課題コミュニケーション』

通信インフラ企業と​して、​若年層との​心の​距離を​縮め、​スマホ普及に​よる​社会課題への​気づきを​通じて​ブランド好意度を​向上させる​ことが​目的です。​「デビュー圧」​「レジでの​イヤホン」など、​スマホ普及の​裏に​ある​日常の​ひずみを​エンタメ化した​長尺動画を​配信。​上からの​注意喚起ではなく、​ユーザーと​同じ​目線で​マナー問題を​提起する​ことで、​深い​共感を​獲得しました。

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