Year in Search トレンド 3：楽しみの発見

中島美月

2023年1月

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今の生活を最大限に楽しむことも、不確実な日常を受け入れるもう 1 つの方法です。不安に駆られて生活や趣味を我慢するのではなく、限られた時間やチャンスを最大限に生かそうとしています。

そうした方法の 1 つは、ささやかなぜいたくや手頃な刺激を楽しむことです。たとえ入国審査が面倒でも、長く待ちわびていた海外での休暇は大歓迎なのです。

同時に、ここ数年よりも人々はオフラインにかなり移行しています。ライブコンサートの予定が復活し、ミシュランの星付きレストランでのディナーも再開しています。

ささやかなぜいたくと手頃な刺激

人々は、生活の中のささやかなぜいたくをあきらめるつもりもありません。高価な買い物を予算内に収める方法を探していたり、買い物を先送りしたりする人々もいますが、大多数の人々は、手頃な刺激を求めています。東南アジアの生活者の 80% が、より手頃な方法での自分へのごほうびを探してます(*1)。

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やりくりしてでも旅行を再開

Google と KANTAR が日本を含むアジア太平洋地域の 6 カ国で行った調査(*2)によると、ほとんどの国で、2022 年の旅行需要は感染症の拡大以前（2019 年）の水準を上回りました。75% の人が近い将来にできるだけ多く旅行したいと言い、東南アジアの生活者の 29% は旅行をこれ以上先延ばしにしたくないと答えています。また Google と KANTAR による別調査(*3)では、旅行資金を捻出するために、日常生活での節約にも前向きであることがわかりました。