総集編：旅行の​機運が​高まる、​日本や​アジア太平洋地域の​トレンドを​読み解く​ 3 つの​記事

コロナ禍で​人の​移動が​強く​制限された​ 2020 年以来、​ようやく​私たちのもとに​「旅行」と​いう​娯楽が​戻りました。

今回は、​日本や​アジア太平洋地域​（APAC）に​おける​旅行事情に​ついて​読み解く​記事を​ 3 本紹介します。

1：生活者の​旅行意向を​調査 —— ひとり時間が​旅行の​形態に​影響、​旅行の​情報は​どう​調べて​どう​使う？

Google Japan では​ 2022 年秋に、​日本の​ 18 歳 〜 75 歳の​ 3 万人を​対象に、​旅行に​関する​調査を​行いました。

過去 1 年間に​実際に​国内または​海外旅行に​行った​人の​割合は、​国内旅行で​ 49%、​海外旅行では​ 3% でしたが、​その​一方で、​今後​ 1 年以内に​国内旅行に​行きたいと​回答した​人は​ 77%、​同じく​海外旅行は​ 32% でした。​実際の​行動と​旅行への​意向に​大きな​ギャップが​あった​ことが​わかります。

その​中でも​特に​国内旅行に​絞って、​「過去 1 年間の​旅行経験」と​「今後​ 1 年間の​旅行意向」の​差分を​見ると、​今後は​特に​「1 人旅」と​「友人・知人との​旅行」が​大きく​増加する​可能性が​ある​ことが​見えてきました。

そこで​今度は​「1 人旅」​「友人・知人との​旅行」に​行きたいと​回答した​人に​着目して、​コロナ禍に​おける​他人との​交流状況を​分析しました。

すると​「1 人旅」​意向者は、​家族や​友人、​職場の​人たちとの​交流に​関して​平均との​大きな​差が​見られなかった​一方で、​「1 ​人きりで​過ごす時間が​増えた」​割合が​平均よりも​高いのが​特徴的でした。​外出自粛などで​ひとり時間が​増えたことに​より、​以前よりも​ 1 人で​過ごすことへの​抵抗が​なくなった​人々が​「1 人旅」を​希望するようになったと​考えられるかもしれません。

反対に​「友人・知人との​旅行」を​希望する​人々は、​ひとり時間が​増えた​結果​「友人たちと​過ごす時間が​減った」と​負の​側面を​感じており、​交流の​機会を​求めて​旅行を​考えていると​推測できます。

その​他記事では、​生活者が​旅行を​検討する​際に​重視する​情報源や、​入手した​情報を​どのように​活用しているのかに​ついても、​調査の​回答を​基に​分析しています。

2：Year in Search トレンド 3：楽しみの​発見

旅行熱が​盛り上がっているのは​日本だけでは​ありません。​Google と​ KANTAR が​ 2022 年 8 月に​日本を​含む APAC 6 カ国で​行った​調査(*1)に​よると、​ほとんどの​国で、​2022 年の​旅行需要が​感染症の​拡大以前​（2019 年）の​水準を​上回りました。

75% の​人が​「近い​将来に​できるだけ​多く​旅行したい」と​回答しており、​東南アジアの​生活者の​ 29% は​旅行を​これ以上​先延ばしに​したくないと​答えています。

こうした​傾向は、​検索動向からも​明らかです。

(*2)

同じく​ Google と​ KANTAR が​実施した​別調査(*3)に​よると、​旅行資金を​捻出する​ために、​日常生活での​節約にも​前向きである​ことが​わかりました。​多くの​人々が​やりくりを​しながら、​積極的に​旅行資金を​捻出しようと​しているのです。

3：Google の​「Destination Insights」で​旅行の​今を​明らかに​ —— 2023 年に​アジア太平洋地域で​伸びている​旅行先は

さて、​ここまで​見た​通り、​日本を​含めた​ APAC 全域で​旅行への​機運が​高まっています。​旅行会社や​関連企業と​しては​こうした​機会を​捉えて​マーケティングを​実施しようと​しているでしょう。

しかし、​旅行トレンドは​テレビ番組や​インターネット上の​情報、​大規模イベントなどに​影響されやすく、​常に​流動的です。​だから​こそ​企業には、​その​動向を​素早く​キャッチし、​タイミングよく​適切な​旅行商品を​展開する​ことが​求められます。

そこで、​最新の​旅行需要を​把握する​ために​活用できるのが、​Google が​無料で​提供している​「Destination Insights」です。​5 日前時点での​検索データに​基づいて、​各国市場に​おける​上位の​インバウンドおよび​アウトバウンドの​旅行先を​確認したり、​最新の​旅行事情を​チェックしたりできます。

た​とえば​シンガポール航​空では、​データドリブン アトリビューションに​よる​「価値に​基づく​入札戦略​（Value Based Bidding）」を​活用して​キャンペーンを​拡大する​際に、​Destination Insights の​地域別の​旅行需要に​関する​インサイトを​参照しました。​その​情報を​基に​優先すべき​市場を​判断して​最適化した​ことで、​Web サイトの​トラフィックや​コンバージ​ョンが​増加したのです。

今回は、​日本や​ APAC に​おける​旅行動向を​捉える​ヒントと​して、​3 本の​記事を​紹介しました。

コロナ禍を​経験し、​人々の​旅行への​思いは​これまで​以上に​高まっているようです。​今こそ旅行の​魅力を​人々に​伝え、​再認識して​もらう​重要な​機会だと​言えるでしょう。​Google では​今後も​調査を​通じて、​旅行を​めぐる​トレンドを​探っていきます。

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