SEO と PPC の​違いとは

SEOとは？

SEO（検索エンジン最適化）とは、ユーザーが求める高品質なコンテンツを自社サイトで提供し、検索エンジンに見つけてもらいやすくすることです。SEO をうまく行うことで、あなたの事業に関連する検索が行われた際に、自社サイトが検索結果に表示される頻度を高められます。

SEO を​うまく​行う​ことで、​自社サイトが​検索結果に​表示される​頻度を​高められます。

自社サイトの SEO を改善する場合、さまざまなことに配慮する必要があります。ここではまず最初に配慮すべきヒントをご紹介します。

• ウェブサイトの文章は、明確でわかりやすく。検索ユーザーにとって有益なものであることを確認しましょう。
• シンプルかつ分かりやすい言葉で表現しましょう。
• 貴社が提供するコンテンツをユーザーが検索する際に使われそうな関連キーワードをサイト内で使用しましょう。

サイト内の文章に検索キーワードを含めることは良いことですが、キーワードが多すぎてページが読みづらくないか、ユーザーに読んでもらうつもりのないページを設置していないかをご確認ください。このようなサイトは検索エンジンから虚偽とみされたり、検索結果から除外されてしまう可能性もあります。どのようなコンテンツがユーザーにとって最も分かりやすいかを考慮することが大切です。

Google を始めとするオーガニックの検索結果で、貴社のサイトを表示させる上では費用はかかりません。ウェブサイトの SEO の改善に長期的に取り組んでいくことで、検索順位に大きな影響を与えることができます。さらに詳しくは、 Google の検索エンジンの仕組みや SEO を始める際のヒントになる検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイドをご覧ください。Search Console を使用すれば、進捗状況やコンテンツの SEO 効果を確認できます。

PPCとは？​使用する​メリットは？

Google の PPC（クリック課金型）広告は、Google 広告ソリューションの 1 つです。検索キーワードに入札することで、Google の検索結果に広告を表示できます。

Google 広告では、ユーザーが広告をクリックしてサイトを訪問したり、広告を通して電話で問い合わせをした場合にのみ支払いが発生します。特定のグループ（興味、地域別など）のユーザーにリーチしたり、特定のキャンペーンや製品を宣伝したりするなど、いつでも広告の微調整を行えます。この柔軟性は、売上やプロモーション、季節限定オファーなどを反映するためだけに頻繁にウェブサイトを更新することができない中小企業にとっても、大きなメリットとなり得ます。

Google 広告では、Google 検索以外の方法でビジネスを宣伝する方法として、Google ディスプレイ ネットワーク (GDN）の関連ウェブサイトに画像広告を表示する方法も用意しています。

GDN は​ウェブ上の​何千もの​サイトで​構成されており、​そこで​さらに​多くの​潜在顧客と​つながることができます。

GDN はウェブ上の何千ものサイトで構成されており、そこでさらに多くの潜在顧客とつながることができます。ディスプレイ広告を始めるには、広告を出稿したい特定のサイトを選択するか、またはリーチしたいユーザーの種類を選択して、Google 広告にリストを作成させることができます。

Google 広告のような PPC 広告ソリューションは、SEO のようにオーガニックの検索順位を向上させることはできません。その代わり Google 広告は、見込み顧客があなたの事業やそれに類似したものを検索しているまさにその瞬間に、広告を表示できます。

SEO と PPC どちらに​注力すべき？

SEO と PPC 広告、どちらがより効果的でしょうか？SEO と PPC がもたらす効果はそれぞれ異なるため、達成したい目的に応じて選択しましょう。

SEO はオンライン マーケティングを成功させるための重要なツールです。最適化のプロセスには時間がかかりますが、検索エンジン経由であなたのビジネスを見つけてもらえる可能性が最も高くなるからです。一方 PPC 広告では、より迅速に顧客にアプローチして、臨機応変にキャンペーンをカスタマイズできます。

短期的にサイトへのトラフィックを増やすことが目的であれば、PPC 広告に注力するのがよいでしょう。長期的にオンラインでの存在感を高めたいのであれば、SEO が有効です。または、SEO と PPC の両方に時間とエネルギーを投資して、包括的な戦略を立てることもできます。