検索​広告​（リスティング​広告）の​成果を​高める​キーワードと​ターゲティング

ユーザーの​ニーズや​動向を​把握する​方​法

Google 広告でユーザーのニーズや動向の予測から検索広告の改善に活かす方法は 2 つあります。

Google 広告の​分析情報で​需要予測を​確認する

Google 広告の管理画面で確認できる分析情報の「需要予測（インサイト）」で、今後 180 日以内に検索の増加が始まる可能性のある商品やサービスの予測が可能です。需要予測によって、貴社のビジネスに関連するイベント（新生活シーズンや年末年始、旅行シーズンといった年中のピークシーズン）を特定し、需要の増加の始まる時期、その増加量、およびその期間を把握することができます。

需要予測を活用するメリットとして、次の 5 つが考えられます。

1. 需要が増加し始める時期について確認できる

貴社のビジネスにとって重要なイベントに関連する商品やサービスの需要が急増する時期と、その増加量の予測を確認でき、それに応じて広告の計画を立てられます。

2. ビジネスに関連する新しいイベントを特定できる

これまでのデータから、取り扱っている商品やサービスの需要を高めるイベントを確認し、その需要に応じたキャンペーンを準備することができます。

3. 今後のビジネス拡大のチャンスを把握する

トレンドに間もなく入ると予測された商品やサービスを特定し、新たなビジネス チャンスやマーケティング展開の機会を得られます。

4. 今年に入ってから現在までの需要を確認する

今年に入ってから現在までに最も注目を集めているキーワードを確認して、これから準備すべきトレンドがあるかどうかを検討します。

5. 掲載結果を比較できる

同じオークションに参加した他の広告主と掲載結果を比較し、今後の広告における競合戦略を検討できます。

需要予測（インサイト）の利用方法について詳しくはこちらをご確認ください。

キーワード プランナーを​活用する

Google 広告のキーワード プランナーを活用することで、検索広告におけるキーワードごとのクリック数や費用、クリック率などの予測が可能です。

また、入札金額を調整した際に掲載結果がどのように変化するかを確認できるので、需要が予測されるキーワードに対する予算配分や、効果の見積もりに役立ちます。

キーワード プランナーの活用方法について詳しくはこちらをご確認ください。

キーワードを​追加して​広告効果を​向上する

Google 広告では、Google のデータやこれまでのアカウント実績を分析し、より高い成果を得るための最適化案をご提供しています。最適化案には多岐にわたる改善施策案があり、キーワードの追加もそのひとつです。

Google の AI を活用し、追加することによって、貴社のビジネスに関連した情報を検索しているユーザーに、より多くアプローチできるよう期待できるキーワードがあった場合、最適化案でキーワードの追加が提案されます。提案されたワードは、最適化案の画面でクリックするだけで追加が可能です。

また、訴求するブランド名やサービス名を含んだブランド キーワードだけでなく、一般的なキーワードも活用し、幅広くユーザーにアプローチしましょう。一般キーワードに対して、ブランド名やサービス、商品名といった固有名詞を含むキーワードをブランド キーワードと呼びます。たとえば「Google 広告」はブランド キーワードですが、「オンライン広告」は一般キーワードと呼ばれます。

ブランド キーワードは顕在顧客への効率的なアプローチが可能ですが、一方で一般キーワードは貴社のビジネスに関連する情報を探しているユーザーの認知を高め、最終的にビジネスを拡大させるために大きな力を発揮します。

テスト機能を​活用し、​検索​広告の​次の​一手を​検証する

検索広告（リスティング広告）の効果を改善するために有効なターゲティング方法のひとつがマッチタイプの変更です。

マッチタイプとは、ユーザーが検索したクエリに対して指定したキーワードの対応範囲を指定することです。マッチタイプにはインテント マッチ、完全一致、フレーズ一致の 3 タイプがあり、より広範囲な検索範囲に対して広告を表示したい場合や AI を最大限活用してパフォーマンスを最大化したい場合はインテント マッチを、特定の検索クエリに絞りたい場合は完全一致を使用します。

Google 広告のテスト機能ならたとえば、完全一致もしくはフレーズ一致で広告を運用しているキーワードのマッチタイプをインテント マッチに変更した場合、どのくらいの成果向上が期待できるのか確認が可能です。

現在運用中のキャンペーンからテスト キャンペーンを作成し、一定期間マッチタイプを変更した場合の成果を確認できます。

テストについて詳しくはこちらをご確認ください。

インテント マッチは他のマッチタイプに比べて広告掲載の対象が広く、機会の損失を最小化できます。また、Google の AI を活用した入札戦略であるスマート自動入札と組み合わせることで、幅広い検索対象の中で効果的な検索クエリに自動最適化できるのでおすすめです。

検索語句レポートで​キーワードの​効果を​振り返る

検索語句レポートは検索広告の検索結果を把握できます。広告の掲載対象として設定するキーワードに対して、実際にユーザーが検索のために入力する語句を検索語句と言います。

検索語句レポートでは、広告の表示に繋がった検索語句とクリックやコンバージョンといった効果を確認できるのはもちろん、ユーザーの検索内容に合うクリエイティブやランディング ページのアイディアを得ることも可能です。

レポートの検索語句データをもとにターゲティングを調整して検索広告を改善するには以下のような方法があります。

• 訴求している商品やサービスと関連性の低い検索語句がある場合は除外キーワードとして追加する。
• キーワードのマッチタイプが広告の掲載結果に及ぼしている影響を把握し、必要に応じてマッチタイプを編集する。

改善の方法は上記の限りではありませんが、上記はどちらも比較的シンプルなステップで設定が可能です。

まとめ

検索広告（リスティング広告）のターゲティングを調整し、より高い成果を実現するためには、さまざまな機能や手法があります。Google 広告のツールやサービスを上手に活用して、ぜひ検索広告を貴社のビジネス成長にお役立てください。

成果改善の方法が分からない、どのように機能を活用するのか分からないなど、疑問やご質問はサポート担当までお気軽にご連絡ください。効果の改善方法について具体的にサポートいたします。また、アカウントの設定もサポート担当と一緒に行うことができます。