広告の​成果を​最大化させる​予算設定の​方​法とは

マーケティング目的に​合った​入札戦略を​選ぶ

予算を​決めるに​あたって、​まず​重要なのは​入札戦略の​選択です。

Google 広告では、​ユーザーが​検索を​したりパートナー サイトを​閲覧したり動画を​視聴したりすると、​その​都度広告の​オークションが​行われ、​表示する​広告が​瞬時に​決定されます。

その​オークションの​基準は、​広告の​単価や​品質スコアなど​複数の​要素が​関係しており、​その​ 1​ つが​入札単価です。

マーケティング目的に​よって​重点的に​獲得したい​要素に​合った​入札戦略を​選択し、​キャンペーンごとに​設定できます。​重視する​要素には​以下のような​タイプが​あります。

また、​コンバージ​ョンを​重視する​場合は、​Google の​ AI を​使用して​個々の​オークションの​コンバージョン数や​コンバージョン値に​自動最適化を​行う​「スマート​自動入札」の​活用が​おすすめです。​デバイスや​地域、​時間帯、​言語、​オペレーティング システムなど、​オークション時の​さまざまな​シグナルも​同時に​考慮される​ため、​運用担当者の​工数軽減と​成果向上の​両方が​期待できます。

目的に​合わせた​入札戦略に​ついて​詳しくは​こちらを​ご確認ください。

予算の​設定方​法

目的に​合わせた​入札戦略が​決まったら、​次は​予算の​策定です。

Google 広告では​お支払い​設定で​月ごとの​請求書発行を​選択している​場合に、​アカウントごとに​予算を​設定できます。​Google 広告の​アカウント全体で​一定の​期間内に​費やす​ことのできる​広告費を​設定する​ことで、​決まった​予算内で​安心して​広告を​運用する​ことが​可能です。

ただし、​アカウント予算だけでは、​想定した​期間が​終了する​前に​予算に​達してしまい、​広告掲載が​停止してしまう​可能性が​あります。

そこで​重要な​役割を​果たすのが、​キャンペーンごとに​設定する​ 1 日あたりの​平均予算です。​これを​日予算と​呼び、​日予算は​いつでも​変更できます。

アカウント内で​運用されている​キャンペーンが​ 1 つの​場合は、​アカウント予算を​日数で​割れば​日予算が​算出できますが、​複数の​キャンペーンを​運用している​場合は​キャンペーンごとに​月の​予算を​決める​必要が​あります。

検索トラフィックが​多い​場合や、​広告の​投資収益率が​高くなると​予測される​場合など、​クリックや​コンバージ​ョンを​獲得しやすい日に​チャンスを​逃さないよう予算の​消費が​自動的に​最適化されます。​この​ため、​日に​よって​費用が​ 1 日の​平均予算より​高くなる​場合と​低くなる​場合が​あります。​日予算は​ 1 日の​上限ではなく​平均予算である​ことに​ご留意ください。​また、​オークションごとに​クリック単価が​変化する​ため、​請求額が​アカウント予算を​下回る​場合も​あります。

予算設定に​ついて​詳しくは​こちらを​ご確認ください。

成果を​最大化する​予算の​設定の​ポイント

入札単価と​同様、​オークション基準の​ 1​ つに​品質スコアが​あります。​品質スコアとは​広告、​キーワード​（適切な​ターゲット ユーザーに​広告を​表示する​ために、​広告主が​設定する​語句）、​ランディング ページなどが​広告を​見ている​ユーザーに​とってどの​程度関連しているかを​測定して​ 1～10 で​数値化した​ものです。​品質スコアが​高い​ほど、​通常は​広告の​掲載順位が​向上しやすく、​コストの​削減に​繋がります。

品質スコアを​改善するには、​ユーザーが​検索する​可能性が​高い​語句と​一致する​キーワードを​設定します。​これに​より、​広告が​上位に​ランクされる​可能性が​高まり、​顕在顧客に​アプローチできる​可能性が​高まります。​次に、​キーワードと​訴求する​製品や​サービスに​関連した​広告を​作成します。​検索語句​（ユーザーが​検索を​行う際、​検索サイトに​入力する​語句）と​関連性の​高い​広告は​より​多くの​クリックを​獲得しやすい掲載場所に​表示され、​成果の​向上が​期待できます。

その​ためには、​予算制限に​よる​広告の​停止などが​発生しないよう、​予算を​しっかりと​策定する​ことが​重要です。

まとめ

Google 広告を​活用する​ことで、​多額な​広告予算を​持つ企業でなくても、​マーケティング目的に​合わせて​効率的に​広告施策を​運用する​ことができます。​目的に​合わせた​入札戦略の​活用、​正しい​予算設定と​品質スコアの​改善に​よって、​効果的な​広告運用が​可能です。

入札戦略や​予算の​設定、​品質スコアの​改善に​関する​ご質問や​ご相談などが​ありましたら、​お気軽に​サポート担当まで​ご連絡ください。​マーケティング目的や​課題を​伺いながら、​設定の​お手伝いを​いたします。​また、​アカウントの​設定も​サポート担当と​一緒に​行うことができます。