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タグ設定を確実に行う
タグはプライバシーに配慮した測定を行うための基盤となるものです。Google タグまたは Google タグ マネージャーを使用してサイトワイド タグ設定を行うと、自社のサイトと同じドメインの Cookie（ファースト パーティ Cookie）をウェブサイトに配置してコンバージョンを測定し、ユーザーから提供されたデータを最大限に活用できます。
サイトワイド タグ設定のメリット
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自動化から不確定要素を取り除く規制やテクノロジーが変化しても、適切なオーディエンスへのリーチ、マーケティング パフォーマンスの測定、顧客からの信頼獲得が影響を受けないよう、対策を事前に講じましょう。
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測定の精度を維持Google 広告のコンバージョンとしてカウントするインタラクションを指定することで、より精度の高いコンバージョン トラッキングが実現します。
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統合を効率化Google アナリティクス を含む、複数のGoogle サービスとの統合が、すばやくより簡単に実現できます。
LähiTapiola は、ファースト パーティ データの結果を活用し、コンバージョンの 37% 増に成功。
フィンランドに拠点を置く大手保険会社の LähiTapiola は、予算を効率良く配分しながら、デジタル ユーザーの獲得戦略も拡充したいと考え、Google および代理店 OIKIO と連携してウェブサイト全体に Google タグを実装しました。Google 広告キャンペーンで自社データを使用できるようになったことで、同社はコンバージョン数を 37% 増やし、コンバージョン単価を 7% 抑えることができました。
サイトワイド タグ設定の仕組み
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Google タグなどのサイトワイド タグを使用して、自社のウェブサイトに訪問したユーザーに ファースト パーティ Cookie を付与します。
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ユーザーが広告に接触すると、サイトワイド タグが接触操作に関する情報を含むファースト パーティ Cookie を保存します。
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ユーザーがウェブサイトでコンバージョンを起こすと、タグがその Cookie を読み取り、Google 広告アカウントにそのコンバージョンが記録されます。
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