SKAdNetwork の​コンバージョン値
スキーマを​設定する

iOS アプリ キャンペーン向けに、​コンバージョン モデリングや​ SKAdNetwork など、​複数の​測定方​法が​登場してきました。​SKAdNetwork を​利用すると、​アプリ広告主様は​広告アクティビティ​（インプレッション、​クリック、​アプリ インストールなど）の​集計データを​測定できるようになる​ため、​SKAdNetwork は​ iOS キャンペーンの​パフォーマンスを​評価する​うえでますます重要に​なっています。

SKAdNetwork の​コンバージョン値スキーマを​設定する​ことは、​アプリ内イベントの​パフォーマンスを​測定し、​インストール後の​アクションまたは​目標広告費用対効果を​重視して​キャンペーンを​より​効果的に​最適化するには​特に​重要です。​スキーマに​より、​ビジネスに​とって​重要な​アプリ内イベントまたは​アプリ内収益の​バケットを​指定する​ことができます。

この​ガイドでは、​次に​ついて​概要します。

01 スキーマを​設定する​際の​ベスト プラクティス
02 最適化に​向けて​スキーマを​ Google 広告と​統合する

現在、​アプリ内イベント測定向けの​ SKAdNetwork コンバージョン値の​スキーマは、​Google アナリティクス、​サードパーティの​ App Attribution Partner、​または​ Google Ads API を​通じて​設定できます。​コンバージョン値の​スキーマは、​いずれか​ 1 つを​選んで​設定する​ことを​おすすめします。​Google アナリティクスを​介して​設定された​コンバージョン値の​スキーマは、​Admin API で​エクスポートできます。​スキーマを​設定したら、​キャンペーンの​最適化を​行う​ために​ Google 広告アカウントと​統合する​必要が​あります​（詳しくは​下記を​参照）。

Apple は​現在、​SKAN の​バージョン 3 と​ 4 を​サポートしていますが、​Google の​コンバージョン モデリングでは、​測定と​キャンペーンの​最適化に、​各バージ​ョンの​「粒度が​細かい」​コンバージョン値のみを​使用します。​現在、​SKAN バージョン 4 の​「粒度が​粗い」​コンバージョン値は​サポートされていません。

スキーマの​「粒度が​細かい」​コンバージョン値とは、​0～63 の​数値で、​モバイルアプリ内の​特定の​ユーザー行動を​表すために​広告ネットワークに​送信されます。​これらの​値の​データは、​プライバシー基準の​最大値を​満たしている​場合に​のみ​送信されます。​さまざまな​アプリ内イベントに​「粒度が​細かい」​コンバージョン値を​割り当てる​ことで、​ユーザー行動と​キャンペーンの​パフォーマンスに​関するより​詳細な​分析情報を​得る​ことができます。​こうした​分析情報に​より、​SKAN の​プライバシー制約内でより​効果的な​最適化戦略を​策定できます。

スキーマに​含める​コンバージョン値​（CV）​フィールドは、​ビジネスと​アプリに​固有の​ものになります。​これらの​値は、​アプリ キャンペーンの​最適化で​重視する​アプリ内イベントを​表すものである​必要が​あります。​また、​これらの​イベントが​ Google 広告の​コンバージョン設定内にも​最適化対象の​コンバージョン イベントと​して​存在している​ことを​確認してください。

スキーマ設計の​例に​ついて​詳しくは、​以下の​動画を​ご覧ください。

動画を​見る

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ビジネスに​とっての​コンバージョン値を​考える​際の​考慮事項

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アプリ キャンペーンの​最適化で​重視する​イベントを​スキーマに​含める​必要が​あります。​トラッキングする​追加イベントは​すべて、​お客様の​測定目的である​必要が​あります。​スキーマに​含まれる​すべての​イベントに​ついて、​その​イベントに​ 1 日あたり 10 件を​超える​コンバージ​ョンが​ある​ことを​確認してください。​

スキーマの​設計を​開始するには、​ユーザー ジャーニーの​最初から​開始し、​ファネルの​上流から​ファネルの​下流まですべての​アプリ内コンバージョン イベントを​一覧​表示し、​コンバージョン数と​コンバージョン率も​記載する​ことを​おすすめします。​キャンペーンの​最適化対象と​なる​イベントを​決定する​際は、​コンバージョン数の​多い​イベントを​選択する​ことが​重要です。​SKAN の​短い​計測期間タイマーと​プライバシー基準の​制約を​考慮すると、​コンバージョン数の​多い​イベントを​選択する​ことで、​null 率が​高くなるのを​防ぐことができます。​


アプリ内ファネルの​例

この​図は、​アプリ内イベントの​コンバージョン プロセスの​例を​示しています。​


1 日に​ 50 件程度の​インストールを​達成する​ことを​目指し、​コンバージ​ョンが​頻繁に​発生する、​効果の​高い​イベント​（アプリ キャンペーンで​入札対象に​する​イベント）を​スキーマに​含める​ことを​検討します。​次のような​イベントを​考慮できます。​

• ゲーム
  
  • グループへの​参加
  • レベルアップ
  • スコアの​投稿
  • コンテンツの​選択
  • 仮想通貨の​使用
  • チュートリアルの​開始
  • チュートリアルの​完了
  • 実績の​達成
  • アプリ内購入
    
• ファイナンス
  
  • 登録の​完了
  • 信用調査の​送信
  • 銀行口座の​リンク
  • 当座預金口座または​引き落とし口座の​確認
  • 初回入金
  • 取引準備完了
  • 株式購入
    
• 小売
  
  • 見込み顧客の​獲得
  • 商品の​表示
  • 商品リストの​表示
  • 検索結果の​表示
  • 購入の​払い​戻し
  • あとで​買うリストへの​追加
  • カートへの​追加
  • 購入手続きの​開始
  • お支払い​情報の​追加
  • e コマースでの​購入
• 旅行
  
  • 検索
  • 検索結果の​表示
  • 商品の​表示
  • 商品リストの​表示
  • あとで​買うリストへの​追加
  • カートへの​追加
  • お支払い​情報の​追加
  • 購入手続きの​開始
  • e コマースでの​購入

SKAdNetwork の​コンバージョン値スキーマを​セットアップしたら、​目標アクション単価と​目標広告費用対効果の​入札戦略の​パフォーマンスを​強化する​ために、​スキーマ イベントを​ Google 広告アカウントと​統合する​必要が​あります。​現在、​この​イベント統合は​ベータ版と​して​提供されています。​詳しくは、​アカウント マネージ​ャーに​お問い​合わせください。

コンバージョン値スキーマが、​ご利用の​ App Attribution Partner に​固有の​適切な​測定モードに​設定されている​ことを​確認してください。

Google 広告と​イベントを​マッピングする

上述したように、​目標アクション単価と​広告費用対効果の​アプリ キャンペーンに​ついては、​現在ベータ版で、​SKAdNetwork スキーマを​利用して​最適化を​改善する​機能を​提供しています。​SKAdNetwork の​コンバージョン値スキーマの​設定に​サードパーティの​ App Attribution Partner を​使っている​一方で、​Google アナリティクスの​アプリ内イベント重視で​入札している​場合には、​ご利用の​パートナー経由で​設定された​アプリ内イベント名と​ Google アナリティクスの​アプリ内イベント名が​対応している​ことが​重要です。​この​ベータ版を​利用する​際は、​Google 広告の​管理画面で​ Google アナリティクスの​イベント名を​サードパーティの​イベント名に​直接マッピングする​必要が​あります。

この​マッピングは​重要です。​イベントの​命名規則は​両者で​異なっている​場合が​ある​ため、​マッピング情報は​必須です。​たとえば、​パートナー事業者の​管理画面での​「in_app_purchase」イベントと、​Google アナリティクスでの​「purchase_one」を​対応させる​必要が​あります。​イベントを​相互に​マッピングしないと、​パートナー イベントと​ Google アナリティクス イベントに​関連付けられている​ SKAdNetwork コンバージョン値が​判断されないため、​モデルが​効果的に​調整されません。

この​ベータ版を​使用していない​場合でも、​Google 広告の​管理画面で​イベントを​マッピングし、​Google アナリティクスと​ App Attribution Partner の​両方で、​すべての​イベントが​ Google 広告の​コンバージョン イベントと​してすでに​追加されているように​する​ことで、​この​ステップの​準備を​整える​ことができます。