Google 広告で​オンライン販売を​最大化する

は​じめに

消費者の​ 3 分の​ 2 が、​購入の​意思決定を​適切に​行うことが​以前よりも​難しくなったと​回答している​中、​Google は​消費者が​自信を​持って意見を​形成し、​意思決定を​行うのに​役立っています¹。​実際、​消費者は​他の​ブランドよりも​ Google に​ 1.5 倍高い​信頼を​寄せ、​他の​場所で​見つけた​情報を​照合しています²。​Google は、​消費者が​競合他社と​貴社を​比較検討する​場と​なります。

取り組みを​始める​前に、​コンバージョン単価の​損益分​岐点や​広告費用対効果​（ROAS）などの​主要な​指標を​把握する​ことが​大切です。​これに​より、​収益性を​高める​機会を​把握できます。​運用を​開始したら、​成果を​さらに​高める​ための​重要な​戦略を​検討しましょう

キャンペーンを​成功させるには、​確固たる​測定戦略が​不可欠です。​これに​より、​主要な​ファーストパーティ データを​正確に​測定し、​Google の​ AI を​活用した​ソリューションを​強化して​オンライン販売を​促進できます。

• ウェブサイト コンバージョン トラッキングを​使用すると、​広告を​操作した​ユーザーが​購入に​至った​経路を​詳しく​把握できます。

• Google アナリティクス 4 では、​カスタマー ジャーニーを​より​詳しく​把握できます。

• カスタマー マッチを​使用すると、​ユーザーに​リーチおよび​再アプローチして、​販売を​促進できます。

• モバイルアプリの​コンバージョン トラッキングを​使用すると、​広告が​アプリの​インストールと​アプリ内アクティビティの​促進に​どの​程度​貢献しているかを​モニタリングできます。

ファーストパーティ データを​正確に​収集、​統合、​有効活用している​ブランドは、​パフォーマンスが​最大 2 倍向上します³。

Google の​ AI を​駆使した​ソリューションを​活用すると、​既存の​需要を​捉える​ことができます。

• スマート​自動入札では、​すべての​デバイスで​入札単価を​動的に​管理して、​販売を​促進し、​効率性を​高める​ことができます。​ただし、​コンバージ​ョンの​価値は​すべて​同じではなく、​他よりも​価値の​高い​コンバージョンも​あります。​価値に​基づく​入札戦略を​使用すると、​コンバージ​ョンの​件数だけでなく​コンバージョン全体の​価値を​最大化できます。

• インテント マッチと​スマート​自動入札を​検索キャンペーンで​併用すると、​キーワードに​関連する​語句を​検索する​ことで、​ビジネスに​とって​価値の​高い​検索結果に​対して​広告が​表示されるようになります。

• P-MAX を​使用すると、​1 つの​キャンペーンから​広告を​簡単に​管理できる​ため、​Google の​すべての​チャネルで​顧客を​見つけ出すことができます。​小売業者様は、​P-MAX 内の​ショッピング広告を​使って​商品を​宣伝する​ことも​可能です。

• デマンド ジェネレーション キャンペーンは、​ユーザーが​購入経路の​初期段階に​あり、​新しい​コンテンツを​ブラウジングおよび​探索している​状態であっても、​YouTube と​ Google の​ビジュアル サーフェスで​需要を​生み出し、​コンバージ​ョンを​促進します。

• Merchant Center では、​商品に​関する​情報を​より​多く​ユーザーに​提供できます。​その​ため、​広告見出し、​説明文、​商品画像を​改善して、​フィードデータを​正確かつ​最新の​状態に​維持するように​してください。​また、​商品の​パフォーマンスを​高める​ための​列や​広告表示オプションを​必要に​応じて​使用する​ことも​できます。​在庫状況の​不一致が​原因で​商品アイテムが​不承認とならないよう、​商品情報の​自動更新を​有効に​するか、​Shopping Content API を​使用してください。

Google には、​ユーザー数 20 億人を​超える​サービスが​ 6 個あります⁴。

ベスト プラクティスを​導入すると、​トラフィックを​増やし、​関心を​高め、​コンバージ​ョンを​増やすことができます。

• 動画リーチ キャンペーンは​リーチの​範囲を​広げるのに​役立ち、​動画視聴キャンペーンは​比較検討を​促進するのに​役立ちます。​これらを​活用する​ことで、​YouTube で​新しい​視聴者に​アピールしてつながりを​築く​ことで、​長期的な​ビジネス成長に​つなげる​ことができます。

• 入札単価と​予算を​最適化する​ことは、​キャンペーンの​パフォーマンスを​高める​うえで​最も​効果的な​方​法の​一つです。​パフォーマンスを​継続的に​評価して​予算と​目標値を​調整すると、​オンライン販売の​拡大に​つながります。

• クリエイティブ エクセレンスは、​キャンペーンの​パフォーマンスを​高める​うえで​非常に​重要な​役割を​果たします。​その​ため、​質の​高い​テキスト、​画像、​動画の​クリエイティブ アセットを​多く​用意する​ことで、​ユーザーの​心に​響く​適切な​広告を​配信できるようになります。

• モバイルアプリの​ディープリンクを​使用すると、​ユーザーが​モバイルアプリを​すでに​インストールしている​場合に、​その​アプリ内の​適切な​ページに​ユーザーを​誘導できる​ため、​ウェブと​アプリ間のより​シームレスな​カスタマー ジャーニーを​構築できます。

• モバイルアプリ入札を​使用すると、​ウェブ キャンペーン内で​アプリ内コンバージ​ョンを​重視して​最適化できます。

AI を​活用した​動画リーチ キャンペーンでは、​手動で​キャンペーンを​最適化した​場合よりも​ 3.7% 高い​平均広告費用対効果を​獲得しています⁵。