Google でログインGoogle 広告アカウントで [測定] メニューに移動し、[クロスメディア リーチ] を見つけます。[詳細] をクリックして主なメリットを確認するか、すぐにレポートを作成します。
レポートの地域を選択する
レポートを作成するには、利用可能な国から 1 つを選択します。クロスメディア リーチにはどのユーザーの場所からもアクセスできますが、レポート地域は、選択した国の人口に対する割合をレポートするのに使用されます。
選択したレポート対象地域でリーチしたユーザーの絶対数（1,570 万人など）が、Google のユニークリーチ測定手法によって算出されます。ただし、リーチは通常、特定の国の総人口に対する相対パーセンテージ（たとえば 22%）として報告されます。つまり、国を選択すると、対応する国勢調査の人口が分母として使用され、相対リーチを算出（たとえば、1,570 万を 7,140 万で割ると 22%）します。
複数の国（米国とカナダなど）で実施された動画キャンペーンの場合は、選択した 1 つの国で配信されたインプレッションのみがレポートに表示されます。
注
クロスメディア リーチは、利用可能なすべての国で、国単位（米国など）で合計としてレポートされます。ただし、一部の国では、クロスメディア リーチを州、地域、またはサブエリアの単位でレポートすることもできます（国によって異なります）。たとえば、米国では、アラバマ州やアラスカ州などの選択した州のグループ、またはジョージア州アルバニーなどの大都市圏でのクロスメディア リーチをレポートできます。
レポートタイプを指定する
クロスメディア リーチ測定は次の 2 つの補完的な仕組みで機能します。
-
デジタル動画のみのレポートは、リストに記載されているすべての国でご利用いただけます。Google のユニークリーチ モデルでサポートされており、以下のリーチとフリークエンシーを測定できます。
- 現在実施中のキャンペーンの中間モニタリング
- 過去のキャンペーンのキャンペーン後のレポート
-
「デジタル動画 + 従来のテレビ」レポートは、本質的にキャンペーン後のレポートであり、ライセンス取得済みの第三者ソースからの対応する過去のテレビ キャンペーン データと組み合わせられます。
- この機能は、サードパーティのテレビデータがライセンス供与されている一部の国でのみご利用いただけます。
- サードパーティのデータ ライセンス条項によっては、アクセス制限が適用される場合があります。
- 特定の国の一部のテレビデータ ライセンスでは、クロスメディア リーチへのアクセス権を持つすべてのユーザーに無制限のアクセス権が付与されていますが、別の国のテレビデータ ライセンスでは、追加の許可リストへの登録が必要です。その場合は、Google の担当者にお問い合わせください。
キャンペーンを追加する
クロスメディア リーチ レポートの両方のタイプ（「デジタル動画のみ」と「デジタル動画 + 従来のテレビ」）では、デジタル キャンペーンを選択する必要があります。また、「デジタル動画 + 従来のテレビ」レポートの場合は、テレビ キャンペーンも選択する必要があります。
追加できるキャンペーンの数に上限はないため、任意の数のキャンペーンを追加できます。
デジタル キャンペーンを追加する
[キャンペーンを追加] をクリックすると、キャンペーンが次の場合にリストに事前入力されます。
- お客様 ID 単位またはクライアント センター（MCC）アカウント単位の Google 広告アカウントのスコープ内。
- キャンペーン タイプは「動画」です。
別の言い方:
- アカウントのスコープに含まれる動画キャンペーン以外のキャンペーン（検索キャンペーンやディスプレイ キャンペーンなど）は、クロスメディア リーチでは測定できません。
- Google 広告アカウントのスコープの動画キャンペーンのみがリストに表示されます。現在のアカウントのスコープ外の動画キャンペーンは、アカウントのスコープを変更した場合にのみ測定できます。次のような場合です。
-
- お客様 ID 1 の Google 広告で、お客様 ID 1 に含まれる動画キャンペーンだけでなく、お客様 ID 2 に含まれる動画キャンペーンも測定しようとしている場合。
- スコープを、お客様 ID 1+2 を含むクライアント センター（MCC）アカウントに変更すると、異なるお客様 ID の動画キャンペーンをまたいで測定できるようになります。
前述のとおり、特定の Google 広告アカウント以外の動画キャンペーンをクライアント センター（MCC）アカウントに追加して、複数の Google 広告アカウントを 1 か所で管理できます。ただし、ディスプレイ＆ビデオ 360 など、Google 広告以外の動画キャンペーンについては、Google 広告のクロスメディア リーチでは測定できません。
フィルタを追加して、測定可能な動画キャンペーンのリストを絞り込みます。以下に例を示します。
-
[入札戦略タイプ] は、「目標インプレッション単価」キャンペーンを識別する際に役立ちます。
- 「目標インプレッション単価」でフィルタすることをおすすめします。この入札戦略は通常、効率的なリーチを最大化するように最適化された動画リーチ キャンペーンに関連付けられています。クロスメディア リーチでは効率的なリーチとフリークエンシーが測定されるため、リーチの最大化、特定のフリークエンシー目標の達成、またはその両方を達成するように最適化されたすべての動画キャンペーンが推奨されます。
- 期間は、特定のキャンペーンの実施期間を識別する際に役立ちます。
- キャンペーン名の「次で始まる」または「次を含む」の規則を使用すると名前（例: 「VRC 2.0」がキャンペーン名に含まれる）を識別できます。
一連のキャンペーンを選択してレポートを作成すると、選択したキャンペーンのリーチとフリークエンシーの指標が集計されてレポートされます。費用やインプレッションなどの追加の指標はキャンペーン間で合計され、リーチなどのデフォルトの指標はキャンペーン間で重複除去されます。同じユーザーに複数のキャンペーンで複数回リーチできるため、リーチが重複しています。
「デジタル動画 + 従来のテレビ」レポートは、以下の追加特性を持つデジタル動画キャンペーンが特に適しています。
- テレビと並行して実施れた、またはより広範なクロスメディア キャンペーンの実施に組み込まれていた
- 同じクリエイティブを使用した
- テレビ コマーシャルと同じ長さ（15 秒または 30 秒）の広告を使用した
テレビ キャンペーンを追加する
注
[キャンペーンを追加] をクリックした後、対応するテレビ キャンペーンを決定するにはユーザーの手動入力が必要になるため、キャンペーンは事前入力されず、リストにも表示されません。Google 広告の動画キャンペーン データとライセンス取得済みのサードパーティのテレビデータは個別に取得されるため、両方のキャンペーン タイプとの間にリンクやマッピングはありません。
テレビデータ プロバイダは、通常、次のネストされた構造に従って独自のエンティティ分類を適用します。
- 会社（Alphabet など）
- ブランド（例: Google Pixel）
- プロダクト（Google Pixel 7a など）
- キャンペーン（例: Google Pixel 7a を買うと、Google Pixel Buds A-Series を 50% オフでプレゼント）
テレビデータの分類と命名規則は、代理店または広告主のビジネス ビューと一致する場合もあれば、一致しない場合もあります。たとえば、Google では同社のスマートフォンを Google Pixel と呼んでいますが、テレビのデータでは同じブランドを「Google スマートフォン」や「Google 製スマートフォン」と呼ぶことがあります。
テレビ キャンペーンを選択する際は、下記のガイドラインを念頭に置いてご自身で判断してください。
- 選択したデジタル動画キャンペーンに関する知識を応用して、対応するテレビ キャンペーンを選択します。例: デジタル キャンペーン名（「SkinCleansing_Brand XYZ」など）や基となる実際の動画アセットを確認することで、コピー（Brand Deep Moisture スキンケア シャワー）で宣伝されているブランド（「XYZ」）とカテゴリ（「スキン クレンジング」）を正確に特定できます。
- テレビデータの分類全体を検索します。
-
- トップダウン: <ブランド XYZ> は <会社 ABC> が所有するため、後者を検索すると、<ブランド> 「シャワー製品」がリストされているさまざまなカテゴリが表示されます。それらは、最も適切なブランドまたは製品と思われます。
- ボトムアップ: <ブランド XYZ> を検索すると、同じ「シャワー商品」カテゴリが表示されます。これは、トップダウン アプローチと同じエンティティを見つけるもう 1 つの方法です。
- 対応する最も適切な広告主、ブランド、商品、キャンペーンを選択します。
- 期間フィルタを使用して、テレビの広告主、ブランド、商品、またはキャンペーンのリストを絞り込むことができます。
- 追加のシグナルとして推定テレビ費用を経時的に示すフライティング グラフを使用します。
