アプリ キャンペーンの
​ベスト プラクティス

キャンペーンの​入札単価と​予算の​比率が​適切に​設定されているか​どうかを​確認します。​

• 目標インストール単価を​使用する​ ACi および​ ACpre の​場合、​予算は​入札単価の​ 50 倍以上である​必要が​あります。
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• 目標コンバージョン単価を​使用する​ ACi の​場合、​予算を​入札単価の​ 10 倍以上にします。
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• 目標コンバージョン単価を​使用する​ ACe の​場合、​予算を​入札単価の​ 15 倍以上にします。
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比率が​適切に​設定されていない​場合は、​それに​応じて​予算または​入札単価を​調整します。

予算に​よる​制約を​受けている​キャンペーンの​場合

予算が​少ないと、​広告が​最大限に​表示されないため、​キャンペーンの​パフォーマンスが​低下する​可能性が​あります。​[ステータス] 列に​ [予算に​よる​制限] と​表示されている​キャンペーンが​ないか​確認します。​

​「予算に​よる​制限」と​表示されている​キャンペーンが​ある​場合は、​[予算に​よる​制限] ボタンを​クリックして、​予算を​引き上げることができます。​週ごとの​見積もりツールが​ポップアップ表示され、​最適化案が​提示されます。​ただし、​カスタム予算を​設定する​ことも​できます。​詳しくは、​「予算に​よる​制限」ステータスを​解決する​方​法を​ご覧ください。​

入札単価に​よる​制約を​受けている​キャンペーンの​場合

入札単価には、​選択した​イベントが​ビジネスにもたらす価値を​反映させる​必要が​あります。​広告が​掲載される​可能性を​高めるには、​競争力を​高める​ことが​重要です。​達成した​ CPI または​ CPA が、​設定した​目標インストール単価または​目標コンバージョン単価と​ほとんど​同じか、​断続的に​上回っている​場合、​または​目標広告費用対効果が​達成された​広告費用対効果を​常に​上回っている​場合、​キャンペーンは​入札単価に​よる​制約を​受けています。​入札単価を​引き上げる、​または​広告費用対効果を​引き下げる​必要が​あります。​キャンペーンが​入札単価に​よる​制約を​受けているか​どうかは、​入札戦略レポートで​確認できます。​

1. Google 広告の​管理画面で​ツールアイコン を​クリックします。
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2. セクション メニューで​ [予算と​入札単価] プルダウンを​クリックします。
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3. [入札戦略] を​クリックします。
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4. [入札戦略タイプ] 列で、​リンクを​クリックして​入札戦略レポートに​アクセスします。
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   • 注: [入札戦略タイプ] 列が​表示されていない​場合は、​キャンペーン表に​列と​して​追加できます。
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5. [掲載結果​履歴] で、​入札戦略に​適用する​パラメータを​選択します。
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   • インストール単価には、​平均目標インストール単価と​実際の​費用 / インストールを​選択します。
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   • コンバージョン単価には、​平均目標アプリ内ユーザー行動単価と​実際の​費用 / アプリ内ユーザー行動を​選択します。
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   • 広告費用対効果には、​平均目標広告費用対効果と​実際の​広告費用対効果を​選択します。
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詳しくは、​入札戦略レポートを​表示する​方​法を​ご覧ください。

複数の​アクションを​ターゲットに​する​ことは​おすすめしません。​価値の​異なる​複数の​アクションの​目標コンバージョン単価を​「混ぜる」ことになります。​キャンペーンで​ターゲットに​設定されている​アプリ内コンバージ​ョンが​ 1 つだけか​どうかを​確認する​手順は​次の​とおりです。​

1. Google 広告の​管理画面で、​[キャンペーン] アイコン を​クリックします。
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2. セクション メニューで​ [キャンペーン] プルダウンを​クリックします。
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3. [キャンペーン] を​クリックします。
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4. 確認する​キャンペーンに​カーソルを​合わせ、​キャンペーン名の​横に​ある​設定アイコン を​クリックします。
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5. [単価設定] を​クリックします。
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6. [重視している​要素は​何ですか？​] で、​[アプリ内コンバージ​ョンの​数] が​選択されている​ことを​確認します。
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7. [最も​重要な​アクションは​どれですか？​] で、​1 つの​アクションのみが​ターゲットと​されているか​どうかを​確認します。
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   • 注: アクションの​値が​同等と​見なされる​場合は、​2 つ以上の​アクションを​ターゲットに​設定できます。
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キャンペーン設定で、​対象国で​アプリの​事前登録を​行えるか​どうかを​確認してください。​アプリの​事前登録を​行えない​国を​キャンペーンの​ターゲットと​している​場合、​その​国では​キャンペーンは​表示されません。​アプリの​事前登録を​利用できる国は、​Google Play Console で​確認できます。

自動タグ設定は、​アプリ コンバージ​ョンの​測定と​アトリビューションの​カバレッジに​重要な​要件です。​自動タグ設定を​有効に​する​方​法は​次の​とおりです。​

1. Google 広告アカウントで​管理アイコン を​クリックします。
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2. [アカウント設定] を​クリックします。
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3. [自動タグ設定] を​クリックして、​セクションを​展開します。
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4. [ユーザーが​広告クリック時に​アクセスする​ URL に​タグを​設定する​] の​チェックボックスを​オンにします。
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5. [保存] を​クリックします。
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アプリ内コンバージ​ョンの​コンバージョン値を​トラッキングする

​ 達成された​広告費用対効果は、​完了した​イベントの​価値が​わかっている​場合に​のみ​評価できます。​ターゲット イベントの​コンバージョン設定で、​ご利用の​分析プロバイダからの​値が​トラッキングされている​ことを​確認します。​コンバージョン値を​確認する​方​法は​次の​とおりです。​

1. 左側に​ある​目標アイコン を​クリックします。
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2. セクション メニューで​ [コンバージョン] プルダウンを​クリックします。
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3. [概要] を​クリックします。
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4. 右上の​ [すべての​コンバージョン アクションを​表示] を​クリックします。
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5. ​「目標広告費用対効果」​キャンペーンで​ターゲットに​設定されている​コンバージョン アクションを​クリックします。
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6. [値] セクションに​「コンバージ​ョンの​価値を​指定しない」と​表示されていないはずです。​表示されている​場合、​その​キャンペーンでは​アプリ内コンバージ​ョンの​コンバージョン値が​トラッキングされていません。
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固有の​経済的価値が​ない​限り、​インストール イベントには​コンバージョン値を​設定しない

​ ACi キャンペーンの​場合、​インストール イベントの​ [値] フィールドで、​値が​トラッキングされているか​どうかを​確認します。​通常は、​アプリの​インストールに​なんらかの​固有の​価値が​ない​限り、​値は​設定しない​ことを​おすすめします。​[値] 欄を​確認する​方​法は​次の​とおりです。​

1. Google 広告の​管理画面で​ [目標] アイコン を​クリックします。
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2. セクション メニューで​ [コンバージョン] プルダウンを​クリックします。
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3. [概要] を​クリックします。
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4. 確認する​コンバージョン アクションを​クリックします。
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5. [設定] の​ [値] に​「コンバージ​ョンの​価値を​指定しない」と​表示されているか​どうか​確認します。
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6. 値を​編集する​場合は、​[設定を​編集] を​クリックします。
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7. [値] セクションを​開きます。
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8. [この​コンバージョン アクションでは​値を​使用しない​] を​選択します。
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9. [保存] を​クリックします。
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アプリ内コンバージ​ョンの​計測期間は​ 30 日以内に​する

​ 目標広告費用対効果を​使用する​ ACi キャンペーンと​ ACe キャンペーンでは、​適切な​計測期間を​設定して、​タイムリーな​モデル フィードバックと、​アプリ内収益の​十分な​カバレッジとの​バランスを​取る​必要が​あります。​この​計測期間は、​コンバージ​ョンの​約 90% を​取得するのに​十分な​時間を​反映している​必要が​あります。​下記の​計測期間では、​30 日未満に​する​ことを​おすすめします。​

アプリ内コンバージ​ョンの​計測期間は​以下の​手順で​確認できます。​

1. Google 広告の​管理画面で​ [目標] アイコン を​クリックします。
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2. セクション メニューで​ [コンバージョン] プルダウンを​クリックします。
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3. [概要] を​クリックします。
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4. 確認する​コンバージョン アクションを​クリックします。
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5. [設定] で​計測期間を​確認できます。
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アプリ内コンバージ​ョンの​計測期間は、​インストール イベントよりも​長く​する​必要が​ある​
ACi キャンペーンでは、​ユーザーが​先に​ダウンロードを​完了する​ため、​アプリ内イベントの​計測期間が​インストール イベントの​計測期間よりも​短くならないように​してください。​インストール イベントと​アプリ内コンバージ​ョンの​関連する​期間を​比較します。​

アプリ内コンバージ​ョンの​計測期間は​以下の​手順で​確認できます。​

1. Google 広告の​管理画面で​ [目標] アイコン を​クリックします。
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2. セクション メニューで​ [コンバージョン] プルダウンを​クリックします。
​
3. [概要] を​クリックします。
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4. 確認する​コンバージョン アクションを​クリックします。
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5. [設定] で​計測期間を​確認できます。
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ディープリンクは、​アプリの​特定の​部分に​移動する​リンクです。​広告内で​関連性の​高い​ディープリンクを​使用すると、​ユーザーが​適切な​場所に​移動できるようになります。​

ACi キャンペーンで​広告グループの​遅延ディープリンクを​使用する​場合、​広告グループの​テーマ、​カテゴリ、​または​トピックに​関連する​ディープリンクを​指定できます。​ユーザーは​広告を​クリックして​アプリを​インストールまたは​起動すると、​すぐに​この​ページに​リダイレクトされます。​詳しくは、​広告グループの​遅延ディープリンクを​設定、​編集する​方​法を​ご覧ください。​

エンゲージメント キャンペーンを​作成する​際に、​ディープリンクを​入力する​代わりに、​[アプリの​ホームページに​設定] オプションを​選択できます。​ただし、​ユーザーに​リエンゲージメントするには、​アプリ内の​適切な​場所の​ディープリンクを​含める​必要が​あります。​

ディープリンクは​アプリの​作成時に​自動設定される​ものではなく、​iOS と​ Android では​それぞれ動作が​異なります。​キャンペーン作成時に​ディープリンクを​使用するには、​アプリ開発チームが​アプリに​変更を​加える​必要が​あります。​ディープリンクの​詳細

ディープリンク効果算定ツールには、​モバイル ユーザーから​トラフィックが​発生した​ウェブ キャンペーンの​ URL と、​ディープリンクされていない​ことで​逃している​可能性が​ある​コンバージョン数が​表示されます。​この​ツールに​アクセスする​方​法は​次の​とおりです。​

1. Google 広告の​管理画面で​ツールアイコン を​クリックします。
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2. セクション メニューで​ [プランニング] プルダウンを​クリックします。
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3. [アプリ広告ハブ] を​クリックします。
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4. [ディープリンク効果算定ツール] タブを​クリックします。
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5. プルダウンで​モバイルアプリの​プラットフォームを​選択します。
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6. [完全に​ディープリンクされた​ URL] タブに​少なくとも​ 1 つの​ URL が​表示されます。
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   • 注: 理想的には、​[ディープリンクでない​ URL] タブの​ [獲得できなかった​アプリ コンバージョン] 列の​値が​ 0 を​超える​すべての​ URL も​ディープリンクする​必要が​あります。
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iOS キャンペーンの​成果を​より​正確に​測定する​ために、​実施すべき iOS 固有の​ベスト プラクティスが​あります。​詳しくは、​iOS アプリ キャンペーンの​パフォーマンスと​測定の​精度を​向上させる​方​法を​ご覧ください。

各広告グループで、​広告の​有効性の​評価が​「良好」以上である​ことを​確認します。​広告の​有効性は、​最適な​パフォーマンスを​実現する​ために、​広告クリエイティブが​ Google の​ベスト プラクティスに​どの​程度​沿っているかを​示すものです。​詳しくは、​広告の​有効性に​関する​記事を​ご覧ください。​

アセットに​多様な​バリエーションが​あれば、​さまざまな​ユーザー層に​アピールできる​広告を​作成する​ことが​可能です。​アセットが​複数の​広告チャネルで​より​幅広く​配信されるように、​アセットは​承認された​状態に​なっている​必要が​あります。​各広告グループに​ついて、​承認済みの​テキスト​（広告見出しと​説明文）、​画像、​動画アセットが​あるか​どうかを​確認します。​アセットの​承認に​問題が​ある​場合は、​アセットが​ Google 広告の​ポリシーに​準拠している​ことを​ご確認ください。

同じ​ユーザー グループを​ターゲットに​した​複数の​アプリ キャンペーンを​同時に​運用しないでください。​キャンペーン同士が​競合する​ことになります。​次のような​キャンペーンを​同時に​実行しないでください。​

• サブタイプが​同じ​（ACi、​ACe、​ACpre）
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• 同じ​アプリを​ターゲットに​する
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• 地域または​言語が​重複している
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アプリの​アトリビューション共有を​使用すると、​インストール重視型キャンペーンと​その​他の​キャンペーン​（事前登録キャンペーン、​エンゲージメント キャンペーン、​アプリ ディープリンク キャンペーンなど）の​間で​コンバージ​ョンの​アトリビューションを​共有できます。​また、​両方の​キャンペーンに​よって​得られた​コンバージョン数の​合計の​トラッキングも​できます。​アトリビューション共有が​機能する​ためには、​これらの​キャンペーンを​同じ​アカウントで​実施し、​同じ​アプリを​宣伝する​必要が​あります。​詳しくは、​アプリ キャンペーンの​アトリビューション共有に​ついてを​ご覧ください。​

ACi と​ ACe、​または​ ACi と​ ACpre の​キャンペーンを​同時に​実施している​アカウントで、​キャンペーンで​アトリビューション共有が​有効に​なっているか​どうかを​確認する​方​法は、​次の​とおりです。​

1. Google 広告の​管理画面で、​左側に​ある​目標アイコン を​クリックします。
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2. セクション メニューで​ [コンバージョン] プルダウンを​クリックします。
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3. [設定] を​クリックします。
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4. [アプリの​アトリビューション共有] セクションに​移動し、​「アプリ キャンペーンでは、​アプリ キャンペーンの​サブタイプ間で​コンバージョン アトリビューションが​共有されます」と​表示されている​ことを​確認します。
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   • ACi と​ ACe の​両方の​キャンペーンが​ある​アカウントの​場合は、​[アプリ インストール キャンペーン、​再エンゲージメント キャンペーン、​アプリ ディープリンク キャンペーン間で​アプリ内コンバージョン アトリビューションを​共有する​] の​チェックボックスを​オンにします。
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   • ACi と​ ACpre の​両方の​キャンペーンが​ある​アカウントの​場合は、​[アプリ インストール キャンペーンと​事前登録キャンペーン間で​インストール コンバージョン アトリビューションを​共有する​] の​チェックボックスを​オンにします。
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最初の​ 100 件の​コンバージ​ョンが​登録される​前に、​実施中の​キャンペーンに​変更を​加えると、​学習に​支障を​きたして​パフォーマンスが​低下する​可能性が​あります。​次の​点に​注意してください。​

• 計測期間や​コンバージ​ョンの​カウント方​法などの​コンバージョン設定には​変更を​加えないでください。
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• パフォーマンスの​高い​アセットには​変更を​加えないようにします。
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• 入札単価の​変動を​なくし、​できれば​ 1 回限りの​変更にします。
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• 最適化の​目標（キャンペーンの​目標）​や​ターゲットと​なる​イベントを​変更しないようにします。
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• 地域ターゲティングを​大幅に​変更しないでください。
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• ターゲットと​する​インストールや​アプリ内イベントを​変更しないようにします。
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