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Una versión de este artículo también se publicó en AdAge.
2025 ha estado lleno de paradojas fascinantes en YouTube, con audiencias que buscan tanto lo real como lo virtual, tanto lo antiguo como lo nuevo. Las personas han abrazado la ciencia y la fantasía, han formado parte de comunidades globales de fans y también se han centrado en la creación personal y se han sentido atraídas tanto por estéticas ultramodernas como por lo retro.
Estas tendencias están conectadas por los cambios en la mentalidad y las preferencias. Al comprender estos cambios y los hilos conductores que los impulsan, las marcas pueden conectar con el público y obtener una ventaja estratégica este año. Analizamos tres tendencias clave generales de los espectadores de YouTube y las acciones que puedes implementar en la estrategia de marketing de tu marca en 2026.
1. Las audiencias buscan evadirse tanto en la vida real como en el mundo virtual
Con todo lo que está pasando en el mundo, las personas buscan vías de escape para desconectar de su día a día. Les atraen los vídeos que los transportan al universo de la ciencia, como la exploración de la creadora Cleo Abram sobre cómo recuperar especies animales extintas, las emisiones en directo de varias horas del Schmidt Ocean Institute sobre las profundidades marinas y el contenido sobre los astronautas de la misión Crew-9, que regresaron a la Tierra a principios del año pasado.
También buscan evadirse en nuevos reinos fantásticos, como los extensos universos virtuales de Minecraft y Roblox. De hecho, este último año los vídeos relacionados con Roblox han superado el billón de visualizaciones en YouTube.1
Tu plan de acción
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Destaca los aspectos menos visibles de tu historia. Piensa en cómo contar la historia de tu marca desde nuevos ángulos que intriguen a los espectadores. Por ejemplo, Nissan ha colaborado con la creadora de YouTube Michelle Khare en su serie What It Takes to Build a Nissan (Cómo se construye un Nissan), que muestra a los espectadores la ciencia que hay detrás de la fabricación y las pruebas de sus vehículos.
Según Allyson Witherspoon, directora de marketing global de Nissan en EE. UU., la serie “desvela lo que la mayoría de la gente no ha visto nunca. Con la atrevida youtuber Michelle Khare y nuestros brillantes ingenieros de Nissan, analizamos la ciencia que hay detrás de la solidez de nuestra marca. No se trata solo de pruebas. Es la demostración de nuestro compromiso inquebrantable por ofrecer lo mejor a nuestros clientes”. En total, la campaña consiguió 62 millones de impresiones y tuvo un porcentaje de visualizaciones completas un 145% superior al valor de referencia.
- Conecta con tus audiencias en mundos virtuales. Para promocionar su menú inspirado en “Una película de Minecraft”, McDonald’s pidió a creadores que ya estaban inmersos en el universo de los videojuegos que crearan Shorts de reacciones y contenidos del juego. Esto generó una tasa de visualizaciones completas 3,3 veces superior al valor de referencia y permitió a la marca alcanzar un alcance pagado y visualizaciones de video de 44.6 millones.
2. Las comunidades globales de fans siguen marcando las tendencias culturales
En los últimos años hemos presenciado fenómenos que ilustran la escala global y la diversidad del contenido. Por ejemplo, el cantante mexicano Peso Pluma se convirtió en el artista más visto del mundo en YouTube, y Amazing Digital Circus, una serie de comedia de animación del canal australiano Glitch, causó furor en todo el mundo con 25.000 millones de visualizaciones en YouTube en su primer año solo con contenido creado por fans. La popularidad de las comunidades globales de fans se ha mantenido, ya que los usuarios han creado grandes comunidades en torno a fenómenos como los Labubus y “Las guerreras K-pop”, una película de fantasía animada de Sony Motion Pictures. En 2025 los vídeos relacionados con los Labubus recibieron más de 25.000 millones de visualizaciones.2
Las comunidades de fans de hoy en día son muy activas. La generación Z quiere sentirse parte de los momentos importantes y participar en la creación de sus experiencias de entretenimiento.
YouTube sigue siendo un trampolín fantástico para estas nuevas ideas y para estrellas mundiales ya consolidadas. Un buen ejemplo es Taylor Swift, que atrajo a una gran audiencia de todo el mundo cuando anunció su nuevo álbum en el pódcast New Heights de YouTube. En los últimos 90 días, los vídeos oficiales de Taylor Swift en YouTube han recibido más de 1600 millones de visualizaciones, principalmente en Brasil, EE. UU., Filipinas, India e Indonesia.
Ver el vídeo
Los autodenominados historiadores de Taylor Swift de “The Swiftologist” analizan el último álbum de la estrella del pop.
Es crucial entender que, en la actualidad, las comunidades de fans son activas, no pasivas. Los usuarios, especialmente los más jóvenes, quieren sentirse parte de los momentos importantes y participar en la creación de sus experiencias de entretenimiento. Las obras de arte creadas por fans, las versiones de canciones, las tendencias de baile y otros contenidos de vídeo han generado 25.000 millones de visualizaciones de vídeos relacionados con “Las guerreras K-pop” en YouTube este año.3 De hecho, el 34% de los usuarios de entre 14 y 24 años afirman que han contribuido a crear una serie de contenido online u otro proyecto de un creador en los últimos 12 meses.4
Tu plan de acción
- Crea contenido para fans de todo el mundo. Los adolescentes más jóvenes de hoy en día nacieron el mismo año en que la canción “Gangnam Style” se convirtió en un fenómeno mundial en YouTube. El contenido internacional es algo normal para ellos. Herramientas como el audio en varios idiomas y el doblaje automático con sincronización labial, que traduce vídeos automáticamente a distintos idiomas, permiten a los creadores y a las marcas satisfacer esta demanda de contenido en otras lenguas.
- Haz que las experiencias sean participativas. La generación Z está adoptando una cultura del vídeo que les brinda la oportunidad de participar en la creación del contenido. Desarrolla mundos e historias que esas audiencias puedan desarrollar y ampliar, y ante los que puedan reaccionar. Por ejemplo, el contenido de creadores y fans en YouTube sobre el Happy Meal de Minecraft de McDonald’s ha generado más de 500 millones de visualizaciones este año después de que la marca lanzara sus personajes, como Grimace y Birdie, con estética de Minecraft.5
- Muestra tus anuncios donde los fans están más activos. Con YouTube Select, las marcas pueden adaptarse fácilmente a lo que publican los creadores más populares, al contenido más visto y a los momentos culturales más importantes de YouTube. Un metaanálisis personalizado de modelado de marketing mix (MMM) de Google y Nielsen reveló que, de media, YouTube Select genera 1,9 veces más retorno de la inversión publicitaria (ROAS) que la televisión lineal y 2,1 veces más ROAS que otras plataformas de vídeo online.6
3. La generación Z quiere contenido creado para ellos
La generación Z y los adolescentes, que son nativos digitales, se han criado en un mundo de gran riqueza audiovisual y lo están aprovechando al máximo. Les interesa mucho el contenido de creadores caracterizado por el maximalismo creativo, una nueva forma de expresarse en la que abundan la información y las señales visuales, a menudo combinadas con una edición hiperrápida y un alcance enorme. De hecho, algunos de los juegos más populares de 2025 no fueron obra de estudios importantes, sino de creadores de Roblox. Es el caso de “Grow A Garden” y “Steel a Brainrot”, que estuvieron entre los 10 temas más populares de YouTube en EE. UU. en el 2025.
La generación Z también siente nostalgia por una época que ni siquiera ha vivido. Las audiencias más jóvenes están conectando con una estética antigua y con guiños culturales que les resultan familiares y novedosos al mismo tiempo. Por ejemplo, se interesan por la moda de los 90, los vídeos de compras de Hot Topic y los vídeos que muestran tecnología digital antigua, como videojuegos retro y teléfonos fijos.
Ver el vídeo
Gap recurrió al grupo de k-pop Katseye, un fenómeno internacional, para promocionar su línea de vaqueros entre los amantes de la música de la generación Z.
Tu plan de acción
- Colabora con creadores que conozcan bien la cultura digital. Aprovecha el Centro de colaboraciones con creadores para encontrar y trabajar con creadores que entiendan el lenguaje creativo y la estética que conectan con los espectadores más jóvenes.
- Haz de la nostalgia tu enfoque creativo. La marca de moda Gap y el grupo femenino Katseye colaboraron en Better in Denim, un vídeo muy popular (más de 49 millones de visualizaciones) en el que se usa la emblemática canción de principios de los 2000 “Milkshake” para presentar un look retro a los consumidores de la generación Z. Los fans y otros creadores generaron un interés orgánico considerable por la marca en YouTube publicando Shorts sobre todo tipo de temas, como reseñas de producto y tutoriales de baile, que recibieron millones y millones de visualizaciones.
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