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Antes, las tendencias de la vuelta al cole se transmitían de boca a boca, entre amigos en los pasillos del colegio. Y siguen haciéndolo, pero ahora las conversaciones más importantes tienen lugar en YouTube.
Es difícil exagerar la magnitud de estos pasillos digitales: en el último año, los usuarios han visto 1600 millones de horas de vídeos sobre mudanzas a la universidad y han acumulado 800 millones de visualizaciones en contenidos de tipo “haul” con títulos donde aparecía “para la universidad” o “la vuelta al cole”.1
Y estos usuarios tienen una intención clara: el 62% de los estudiantes universitarios encuestados y el 63% de los padres encuestados que usan YouTube para hacer compras para la vuelta a clase recurren a YouTube durante la fase crucial de investigación y consideración.2 Además, el 73% de los padres encuestados que usaron YouTube para hacer compras para la vuelta al cole afirmaron que estaban muy seguros de lo que habían comprado.3
Se inspiran en los creadores de YouTube en los que confían para decidir qué ponerse, cómo decorar sus habitaciones y en qué tecnología invertir para que los acompañe durante los próximos años.
Descubre las tendencias de la vuelta al cole que están marcando el ritmo esta temporada, los creadores que las impulsan y cómo las marcas pueden ser parte de las decisiones de compra que se fraguan en YouTube.
Crear un “look” de moda y belleza que resiste bajo presión
Para la generación Z y la generación alfa, el nuevo curso es como un botón de reinicio, y el contenido de preparación es una parte esencial de cómo planean hacer que sea su momento. Antes de que suene el primer timbre, los alumnos ven a los creadores poner a prueba las tendencias de la temporada en tiempo real. Las rutinas de belleza de 10 minutos para ir a clase de Kennedy Rae son prácticamente un género en sí mismas y ofrecen a la audiencia una clase magistral sobre cómo tener un aspecto impecable incluso después de haber pospuesto la alarma demasiadas veces.
En cuanto a la moda, creadores de YouTube como EJWAYY ofrecen guías paso a paso para renovar el armario con un presupuesto limitado y Lean Ortiz, que se considera la mejor amiga de la moda, muestra cómo vestir respetando los códigos de vestimenta de los centros educativos.
Como los crea una persona a la que la audiencia lleva años siguiendo, estas rutinas de belleza, recopilaciones de productos y vídeos de preparación parecen consejos de una amiga que, además, es experta en lo que funciona. Por eso los creadores influyen tanto en las decisiones.
L’Oréal logró multiplicar por más de 5 su retorno de la inversión publicitaria con recursos de creadores gracias a los anuncios de colaboración con creadores, llegando a los consumidores que buscan optimizar su presupuesto justo en el momento en que tomaban su decisión de compra.
Crear “el espacio” ideal: hauls para la residencia, reformas y todo lo que cabe en la mochila
La vuelta a las clases es un momento de muchas emociones, sobre todo para los estudiantes universitarios de primer año que se van de casa. Los estudiantes crean todo un espacio desde cero en apenas unas semanas: la habitación y cada detalle que añaden a ella. Son muchas decisiones en poco tiempo. Recurren a los creadores para saber qué comprar y cómo combinarlo todo. Sarah Crist convierte sus vídeos de hauls de compras para la residencia en diarios de compras y los vídeos de Caroline Winkler, en los que explica sin rodeos por qué una habitación no resulta acogedora, acumulan visualizaciones precisamente por su autenticidad.
YouTube es el escenario ideal para que las marcas den a conocer los productos más buscados y el punto de encuentro clave en el día a día de los estudiantes.
Es el escenario ideal para que las marcas den a conocer los productos más buscados que se ajusten a lo que tienen en mente los estudiantes, como soluciones de almacenamiento modulares que ahorren espacio y ropa de cama suave que haga que una habitación de residencia parezca un hogar. Una vez que se han instalado en sus espacios, YouTube también es el centro neurálgico de las rutinas diarias de los estudiantes. Y es donde tus productos pueden convertirse en una parte orgánica de esa vida, con vídeos creados por usuarios como “Acompáñame a comprar de segunda mano”, “Qué llevo en mi mochila” o “Unboxing de material de papelería”.
Elegir “las herramientas” adecuadas: guías de compra sobre tecnología, análisis técnicos detallados y productos hechos para durar
Los productos tecnológicos suelen ser la compra más importante y más analizada de la temporada. Los portátiles y las tablets tienen que durar varios años, así que los estudiantes se informan bien antes de comprar, y lo hacen en YouTube.
Los usuarios acuden a los creadores de YouTube para ver guías de compra anuales, recopilaciones de los mejores productos en relación calidad-precio y explicaciones detalladas de analistas como Jenna Ezarik, que combina tecnología y estilo de vida, y Karl Conrad, que se centra en las especificaciones.
Los dispositivos que siguen siendo tendencia son prácticos: auriculares con cancelación de ruido para concentrarse en medio del caos, tablets para estudiantes y portátiles económicos que presentan un equilibrio entre precio y rendimiento. Las marcas pueden colaborar directamente con creadores o usar el Programa de Afiliados de YouTube Shopping para crear una red de revisores de tecnología que etiqueten sus productos en sus vídeos. De esta forma, los estudiantes pueden comprar el modelo que acaban de ver sin salir de su feed.
La vuelta al cole ya está aquí con los creadores de YouTube
La temporada de compras para la vuelta al cole ya ha empezado, pero el mayor pico de audiencia aún está por llegar. Las marcas que envíen sus briefings a los creadores de YouTube ahora mismo todavía están a tiempo de aprovechar el momento álgido del inicio de curso y mantener el ritmo durante las mudanzas y las rutinas escolares de septiembre. Para ayudarte a aprovechar al máximo este momento, hemos creado una guía que ayuda a los profesionales del marketing a establecer colaboraciones eficaces con creadores. Las marcas que están triunfando con las colaboraciones con creadores están priorizando estos cuatro enfoques:
- Encontrar a los creadores de YouTube adecuados. Aprovecha los datos y las herramientas basadas en IA para eliminar la investigación manual y encontrar a los creadores de YouTube perfectos para tu marca.
- Formar una cartera estratégica. Asigna distintos tipos de creadores a diferentes objetivos de negocio: los macrocreadores amplían el valor de la marca, los creadores de nivel medio explican la utilidad y los microcreadores fomentan la acción directa.
- Crear campañas multiformato. Aumenta la producción de forma eficiente con la combinación perfecta de contenido de varios creadores e implementando un enfoque que integre recursos de creadores y de marca.
- Optimizar la producción para generar impacto. Descubre cómo orientar la creación de guiones, la grabación y la edición para aprovechar la capacidad inigualable de los creadores de YouTube de convertir las visualizaciones en valor.
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