3 novedades para aprovechar el potencial publicitario de YouTube en 2026

JT Tesfamariam es responsable de soluciones de contenido en YouTube. Tiene más de una década de experiencia en los ámbitos del deporte y la música y se especializa en cerrar colaboraciones de marca para empresas líderes.

2026 promete ser un año extraordinario. Con eventos deportivos como los Juegos Olímpicos de Invierno en febrero y el Mundial de fútbol masculino en junio, además de festivales de música y cine como Coachella y el Festival de Cannes, este año tendrá la atención de cientos de millones de personas en Europa, Oriente Medio y África (EMEA).

Estos acontecimientos presentan una oportunidad fantástica a las marcas para que conecten con los fans en un momento de máxima interacción en el que son centro de la acción.

Mi compañero Darren Russell es responsable del equipo de productos publicitarios de YouTube en EMEA. Su consejo para los profesionales del marketing es que diseñen una estrategia que abarque todo el ciclo de vida de un evento: “No te fijes solo en dónde están ahora los consumidores. Adelántate pensando hacia dónde van. Lo ideal es aprovechar la expectativa previa, la emoción y el entusiasmo mientras tiene lugar el evento, y las conversaciones que surgen después”.

Las marcas que han sabido sacar partido de momentos culturales en YouTube han tenido éxito con campañas de vídeo potenciadas por IA, como las campañas de cobertura de vídeo, las campañas para generar visualizaciones de vídeo, los paquetes de contenido relevante de YouTube Select y mastheads.

Ahora, las marcas tienen aún más formas de conectar con las comunidades de fans en YouTube. Hemos lanzado nuevas campañas de YouTube Ads que permiten llegar a las audiencias adecuadas en el momento oportuno. A continuación te damos los detalles:

Nuevas opciones de campaña en YouTube

Moment Takeover: permite que tu marca sea la protagonista durante un evento cultural clave. Una marca puede identificarse con un evento y acceder de forma exclusiva a canales de YouTube relacionados con el momento para transmitir su mensaje con una visibilidad incomparable.

Moment Spotlight: puedes aprovechar el auge de un evento para asegurarte gran parte de la cuota publicitaria en la página principal y las páginas de visualización de YouTube, e incluso en los resultados de búsqueda relacionados con el momento. Esta opción usa selecciones de vídeo basadas en IA para colocar tu marca junto al contenido más relevante y popular según las tendencias.

Creator Takeovers: Este enfoque te permite conectar con el poder de las voces de confianza al obtener presencia exclusiva en los canales de creadores relevantes. Es una forma eficaz de utilizar la influencia de los creadores y llegar a sus audiencias altamente comprometidas.

Inspiración desde el terreno de juego: cómo han triunfado las marcas líderes en momentos clave

Muchas marcas ya han conseguido buenos resultados integrando sus campañas con grandes eventos culturales en YouTube.

Por ejemplo, el conocido sitio web de comparación de servicios financieros Go.Compare, con sede en el Reino Unido, colaboró con la selección de rugby de Gales para producir una serie de cortometrajes pensada específicamente para YouTube antes del Campeonato Guinness de las Seis Naciones. En los vídeos se veían calentamientos y retos en equipo de la selección de rugby de Gales y la mascota de Go.Compare.

En el equipo de marketing de Go.Compare querían aprovechar al máximo el momento del torneo en YouTube, así que organizaron una campaña Moment Takeover en el canal de YouTube del Seis Naciones. Para ello, utilizaron anuncios masthead en los días clave de los partidos y publicaron anuncios en una selección de YouTube Select personalizada para atraer a los aficionados al rugby. También usaron campañas de cobertura de vídeo basadas en IA para que su narrativa de marca llegara a una audiencia más amplia.

Los resultados fueron estupendos: la empresa registró un aumento del 21% en la notoriedad de marca top of mind,¹ además de mejoras positivas en la consideración y la favorabilidad. El aumento de la notoriedad contribuyó a que las visitas al sitio web se multiplicaran por 4,5 en comparación con el año anterior y a que las búsquedas de la marca se incrementaran en un 20%.²

“Interactuar con nuestra audiencia y con clientes potenciales a esta escala ha sido transformador”, afirma Paul Rogers, director de marketing de la campaña de Go.Compare. “YouTube se ha convertido en una parte fundamental de nuestra estrategia de marketing”.

Los creadores también ven muchas ventajas en colaborar con marcas relevantes para sus canales. Jamie Spafford es cofundador de Sorted Food, un canal de YouTube sobre comida que tiene una audiencia internacional. Dice que algunas de las mejores colaboraciones con marcas que ha hecho el canal han incluido elementos Takeover de pago.

“Hicimos una campaña Creator Takeover de YouTube Select con la marca de electrodomésticos SharkNinja, que compró el canal durante un mes y se encargó del trabajo creativo. La marca consiguió el 100% de la cuota publicitaria y nuestra comunidad lo vio como una muestra de apoyo al canal”.

Ejemplos como estos demuestran lo que se puede conseguir cuando el contenido llega en el momento oportuno, a la audiencia adecuada y a través de la plataforma en la que está.

Planifica tu estrategia de 2026

Con tantos eventos en el calendario, lo más importante es empezar con la planificación. En 2026 triunfarán las marcas que no centren sus esfuerzos en un solo espacio publicitario, sino que piensen en cómo formar parte de la cultura de verdad.

Creo que las estrategias más exitosas serán las que abarquen todo el ecosistema de un momento cultural: antes, durante y después del evento principal. Si sabes dónde y cómo interactúan los fans, conseguirás que vean tu marca y también que la recuerden.