Mejora el rendimiento de tus anuncios en un mundo centrado en la privacidad

Las expectativas en cuanto a la privacidad son cada vez más altas y están cambiando la forma en que los anunciantes llegan a la audiencia y miden sus resultados. En esta guía explicamos cómo medir y mejorar el rendimiento de los anuncios con la estrategia y las soluciones adecuadas, siempre pensando en la privacidad.

Empezar

Escudo de Google sobre un fondo de tres navegadores que muestran optimización, medición y rendimiento

Crear anuncios útiles, relevantes y más seguros

En Google, nuestro objetivo es que Internet sea un lugar abierto y financiado por publicidad donde las empresas puedan crecer respetando las preferencias de privacidad de los usuarios. Por eso, desarrollamos nuestros productos, programas y asociaciones con una perspectiva de privacidad a largo plazo que se centre en adaptarlos a un entorno complejo en constante evolución. Más información sobre nuestro compromiso con la privacidad

Un ecosistema publicitario en constante cambio

Expectativas de los consumidores

Los usuarios quieren controlar sus datos y esperan que se protejan y se respeten para que sean privados.
Legislación

Legisladores de todo el mundo están aprobando leyes de privacidad de los datos para que los usuarios de Internet tengan el control y se protejan sus datos.
Cambios en las plataformas

Los navegadores y los sistemas operativos para móviles están dejando de hacer un seguimiento de la actividad de los usuarios en diferentes sitios limitando las cookies de terceros.

Normativas clave en tu entorno

Te recomendamos que averigües qué leyes de privacidad afectan a tu empresa, y que busques asesoramiento legal para estar al corriente de los cambios en el panorama normativo de tu sector. Aquí tienes algunas normativas a tener en cuenta:

Reglamento General de Protección de Datos (RGPD)

El RGPD establece requisitos para las empresas que están establecidas u operan en Europa, y regula cómo deben proceder para la recogida, el uso y el almacenamiento de datos. Encuentra más información sobre la Política de consentimiento de Google para usuarios de la Unión Europea.
Protección de datos en España

El RGPD y la normativa española de protección de datos –en particular, la Ley Orgánica 3/2018, de 5 de diciembre, de Protección de Datos Personales y garantía de los derechos digitales– establecen obligaciones específicas para todas las entidades que gestionan datos o trabajan con ellos. Estas obligaciones garantizan que todos los datos recogidos disfruten de la máxima protección, a la vez que minimizan el riesgo de que se produzcan filtraciones de datos. Google trabaja continuamente para cumplir normativas como estas y que tu empresa también pueda cumplirlas fácilmente.

Estos cambios pueden influir en el rendimiento de los anuncios

Si no aplicas medidas proactivas, los cambios normativos y tecnológicos podrían afectar a tu capacidad para llegar a las audiencias que te interesan, medir el rendimiento de tus iniciativas de marketing y ganarte la confianza de los clientes.

Medición

Las plataformas publicitarias y de analíticas pueden perder datos de seguimiento de algunas conversiones multidispositivo y del mismo dispositivo.

Audiencias

Las restricciones a cookies de terceros pueden hacer que las listas de remarketing sean más pequeñas, lo que influye en tu capacidad para llegar a una audiencia interesada.

Informes

La pérdida de datos impide medir las conversiones con exactitud y en su totalidad. Con el tiempo, esto podría traducirse en una disminución del retorno de la inversión publicitaria y de los ingresos.

Confianza

En el mundo digital, las marcas que no prestan a la privacidad la atención que esta merece, se arriesgan a perder la confianza de sus clientes.

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Desarrolla tu estrategia de Google Ads centrada en la privacidad

Dar los pasos necesarios para prepararse en materia de privacidad parece todo un desafío, pero Google puede ayudarte a mejorar tus resultados publicitarios respetando la privacidad de los usuarios. Con la estrategia adecuada y tecnologías que protegen la privacidad, seguirás llegando a los clientes con anuncios relevantes y midiendo tus resultados, aunque no puedas usar cookies de terceros.

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Preguntas frecuentes

¿Qué es Privacidad en Google Ads?

Privacidad en Google Ads es un conjunto de principios que reflejan el compromiso de Google con ofrecer publicidad responsable a nuestros usuarios. Regula la forma en que Google recoge, utiliza y almacena la información personal de los usuarios y les proporciona control sobre su experiencia publicitaria.

Obtén más información sobre nuestro enfoque de privacidad visitando la página Datos y privacidad de Google Ads.

¿Cómo gestiona Google Ads la privacidad de los usuarios en la publicidad online?

Como parte del compromiso de Google con la privacidad, Google brinda a los usuarios control sobre los temas que utiliza para mostrarles anuncios y la posibilidad de optar por no recibir anuncios personalizados en absoluto, incluido su propio segmento de datos de visitantes del sitio web y usuarios de la aplicación.

Obtén más información sobre cómo impulsar el rendimiento de los anuncios respetando la privacidad de los usuarios visitando la página Potencia tu estrategia de privacidad publicitaria con datos propios.

¿Qué datos recoge Google Ads de los usuarios que ven mis anuncios?

Google Ads recoge datos como la URL, la URL de referencia del sitio web que hace que se active una etiqueta, los parámetros personalizados utilizados en tu etiqueta y las afiliaciones de los segmentos de datos resultantes.

Obtén más información sobre los datos de tu audiencia visitando la página de ayuda Cómo muestra Google anuncios a los visitantes de tu sitio web y a los usuarios de tu aplicación.