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Mejora el rendimiento de tus anuncios en un mundo centrado en la privacidad
Crear anuncios útiles, relevantes y más seguros
Un ecosistema publicitario en constante cambio
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Expectativas de los consumidores
Los usuarios quieren controlar sus datos y esperan que se protejan y se respeten para que sean privados.
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Legislación
Legisladores de todo el mundo están aprobando leyes de privacidad de los datos para que los usuarios de Internet tengan el control y se protejan sus datos.
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Cambios en las plataformas
Los navegadores y los sistemas operativos para móviles están dejando de hacer un seguimiento de la actividad de los usuarios en diferentes sitios limitando las cookies de terceros.
Normativas clave en tu entorno
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Reglamento General de Protección de Datos (RGPD)
El RGPD establece requisitos para las empresas que están establecidas u operan en Europa, y regula cómo deben proceder para la recogida, el uso y el almacenamiento de datos. Encuentra más información sobre la Política de consentimiento de Google para usuarios de la Unión Europea.
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Protección de datos en España
El RGPD y la normativa española de protección de datos –en particular, la Ley Orgánica 3/2018, de 5 de diciembre, de Protección de Datos Personales y garantía de los derechos digitales– establecen obligaciones específicas para todas las entidades que gestionan datos o trabajan con ellos. Estas obligaciones garantizan que todos los datos recogidos disfruten de la máxima protección, a la vez que minimizan el riesgo de que se produzcan filtraciones de datos. Google trabaja continuamente para cumplir normativas como estas y que tu empresa también pueda cumplirlas fácilmente.
Estos cambios pueden influir en el rendimiento de los anuncios
Las plataformas publicitarias y de analíticas pueden perder datos de seguimiento de algunas conversiones multidispositivo y del mismo dispositivo.
Las restricciones a cookies de terceros pueden hacer que las listas de remarketing sean más pequeñas, lo que influye en tu capacidad para llegar a una audiencia interesada.
La pérdida de datos impide medir las conversiones con exactitud y en su totalidad. Con el tiempo, esto podría traducirse en una disminución del retorno de la inversión publicitaria y de los ingresos.
En el mundo digital, las marcas que no prestan a la privacidad la atención que esta merece, se arriesgan a perder la confianza de sus clientes.
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