Iniciar sesión con Google Durante años, los anunciantes han usado las tecnologías de puja automática para mejorar el rendimiento de sus campañas de medios digitales en Google Ads. Las soluciones de Smart Bidding son un conjunto de estrategias de puja automática que utilizan la IA para obtener más conversiones o mejorar el valor de conversión. ¿Cómo pueden los anunciantes ir un paso más allá? El futuro de las pujas basadas en IA se centra en dos elementos clave:
- Pasar de la optimización de un solo canal a la optimización multicanal integral.
- Trabajar junto con la IA para proporcionarle entradas de la máxima calidad posible. Esto incluye lo siguiente:
- Crear una infraestructura de medición que proteja la privacidad y que supla los vacíos de información en el recorrido del cliente para ofrecer una perspectiva completa y precisa del rendimiento.
- Compartir los mismos datos que utilizas para medir el éxito empresarial con Google Ads, incluidas las ventas y las conversiones reales, los ingresos, los beneficios o, incluso, el valor del tiempo de vida del cliente. De este modo, te aseguras de que la inteligencia artificial se optimiza para conseguir lo que realmente importa a tu empresa y a tu presupuesto.
- Añadir una gran variedad de recursos de creatividad.
Los anunciantes que destaquen en estas dos áreas se diferenciarán de la competencia y, en definitiva, mejorarán el ROI y el crecimiento que se derivan de sus campañas digitales.
Los recorridos de los consumidores no se limitan a un solo canal, sino que utilizan varios canales para descubrir nuevos productos y servicios, desplazándose fluida y simultáneamente entre cuatro comportamientos clave: buscar, ver en streaming, hacer scroll y comprar. En consecuencia, es fundamental que tu estrategia publicitaria sea tan ágil y flexible como ellos para que puedas estar presente donde empieza el descubrimiento y se toman decisiones.
