Iniciar sesión con Google Tradicionalmente, los anunciantes han aplicado la puja automática a las campañas orientadas a un solo canal. Un ejemplo de ello sería usar una estrategia de puja que maximice el valor de las conversiones en campañas independientes de búsqueda, display y vídeo. Sin embargo, este enfoque aislado tiene sus limitaciones.
El recorrido de los consumidores cambia constantemente y cada vez es más complejo. Dado que los consumidores tienen nuevas formas de descubrir productos, informarse sobre ellos y comprarlos, cada vez utilizan más canales para hacerlo. Para las empresas, es importante no perder el contacto con los clientes durante su recorrido de compra, ya sea con el primer anuncio de vídeo de YouTube que genera la demanda o con el anuncio de búsqueda final que completa la compra, o viceversa. Por otro lado, el número de plataformas que utilizan los consumidores no deja de aumentar, por lo que alternan entre ellas de forma rápida e impredecible. En consecuencia, resulta difícil mantenerse al día frente a cambios que evolucionan tan vertiginosamente.
Es también importante saber los consumidores se comportan de manera diferente en función del canal y que los emplazamientos que hay que tener en cuenta son casi infinitos, ya sean consultas de búsqueda en la Búsqueda, sitios web y aplicaciones en Display, o los feeds y vídeos en YouTube y en Discover. Cada vez es más difícil seguir el ritmo con estrategias de puja de canales aisladas que no pujan ni funcionan de forma conjunta y coherente para encontrar las mejores oportunidades.
Por esos motivos, no para de aumentar el número de anunciantes que recurren a la inteligencia artificial para impulsar e integrar sus estrategias de marketing en diferentes canales para captar la atención de los clientes de forma más eficaz. La optimización de pujas multicanal te permite aprovechar las ventajas de la puja en el momento de la subasta en todos los canales para encontrar las oportunidades que ofrecen el mayor retorno de la inversión (ROI), independientemente del canal en el que tengan lugar. Smart Bidding multicanal ofrece mejor rendimiento a tu empresa cuando tiene la flexibilidad para invertir tu presupuesto donde se pueda encontrar las conversiones con el ROI más alto en una mayor variedad de canales, inventario y formatos.
Cómo ha evolucionado y mejorado la tecnología de puja a lo largo del tiempo
