Iniciar sesión con Google Han surgido diversos métodos de medición para las campañas de aplicación iOS, como la modelización de conversiones y SKAdNetwork. SKAdNetwork ayuda a los anunciantes de aplicaciones a medir de forma agregada la actividad de sus anuncios, como las impresiones, los clics y las descargas, y cada vez es más importante para evaluar el rendimiento de las campañas iOS.
Configurar tu esquema de valor de conversión de SKAdNetwork es fundamental para medir el rendimiento de los eventos en la aplicación y optimizar mejor las campañas para conseguir acciones posteriores a la descarga o un retorno de la inversión publicitaria objetivo. El esquema es un medio para designar qué eventos en la aplicación o qué grupos de ingresos en la aplicación son importantes para tu empresa.
En esta guía, se ofrece una descripción general de lo siguiente:
01 Prácticas recomendadas para configurar tu esquema
02 Consideraciones para definir los valores de conversión de tu empresa
Configurar el esquema para medir eventos en la aplicación
Hoy mismo puedes configurar tu esquema de valor de conversión de SKAdNetwork para medir eventos en la aplicación a través de Google Analytics, un partner de atribución para aplicaciones de terceros o la API de Google Ads. Es muy recomendable que los anunciantes elijan un único lugar para configurar su esquema de valor de conversión. Los esquemas de valores de conversión configurados a través de Google Analytics se pueden exportar con la API Admin.
Aunque Apple admite dos versiones de SKAN (la versión 3 y la 4), la modelización de conversiones de Google solo usa los valores de conversión detallados de cada una de ellas para la medición. Actualmente no se admiten los valores de conversión aproximados de la versión 4 de SKAN.
Un valor de conversión detallado en tu esquema hace referencia a un valor numérico comprendido entre 0 y 63 que se envía a las redes publicitarias para representar acciones específicas de usuarios en una aplicación móvil. Los datos de estos valores solo se pueden enviar si se alcanza el umbral de privacidad más alto. Al asignar valores de conversión detallados a diferentes eventos en la aplicación, puedes obtener estadísticas más rigurosas sobre el comportamiento de los usuarios y el rendimiento de las campañas. Estas estadísticas pueden hacer posibles estrategias de optimización más eficaces dentro de las limitaciones de privacidad de SKAN.
Los campos de valor de conversión (CV) que incluyas en tu esquema serán muy específicos de tu empresa y tu aplicación. Debes asegurarte de que estos valores representen los eventos en la aplicación para los que quieras optimizar tus campañas de aplicación, así como de que esos eventos también estén presentes en la configuración de conversiones de Google Ads como eventos de conversión aptos para puja.
En el siguiente vídeo, verás un ejemplo de diseño de esquema:
Consideraciones para definir los valores de conversión de tu empresa
Incluye en tu esquema los eventos para los que quieras optimizar tus campañas de aplicación. Debes usar cada evento adicional del que hagas un seguimiento para tus propios fines de medición. Asegúrate de que cada evento incluido en tu esquema tenga más de 30 eventos de conversión al día.
Para diseñar tu esquema, te recomendamos que empieces por el principio del recorrido del usuario y que hagas una lista de todos los eventos de conversión en aplicación, desde la parte superior hasta la parte inferior del embudo, y que también indiques su volumen y tasa de conversión. Es fundamental elegir eventos con un volumen de conversión alto al determinar los eventos en los que quieres que se centre la optimización de tus campañas. Los eventos de gran volumen te ayudarán a evitar tasas elevadas de valores nulos, dadas las limitaciones de los umbrales de privacidad y los breves temporizadores de las ventanas de conversión de SKAN.
Ejemplo de embudo en la aplicación
Este diagrama ilustra un ejemplo de embudo de conversión para eventos en la aplicación.
Márcate como objetivo conseguir unas 50 descargas al día y plantéate incluir en tu esquema eventos de alta frecuencia y gran impacto por los que tengas previsto pujar en tus campañas de aplicación. Estos son algunos ejemplos de los eventos que puede que te interesen:
- Videojuegos
- Unirse a un grupo
- Subir de nivel
- Publicar puntuación
- Seleccionar contenido
- Gastar moneda virtual
- Empezar tutorial
- Completar tutorial
- Conseguir logro
- Compra en la aplicación
- Finanzas
- Registro completado
- Solicitud de comprobación de crédito enviada
- Cuenta bancaria vinculada
- Cuenta corriente o de débito verificada
- Primer ingreso
- Listo para comerciar
- Compra de acciones
- Retail
- Generar oportunidad de venta
- Ver artículo
- Ver lista de artículos
- Ver resultados de búsqueda
- Reembolso de compra
- Añadir a la lista de deseos
- Añadir al carrito
- Iniciar tramitación de la compra
- Añadir datos para pagos
- Compra en comercio electrónico
- Viajes
- Búsqueda
- Ver resultados de búsqueda
- Ver artículo
- Ver lista de artículos
- Añadir a la lista de deseos
- Añadir al carrito
- Añadir datos para pagos
- Iniciar tramitación de la compra
- Compra en comercio electrónico
