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Han surgido diversos métodos de medición para las campañas de aplicación iOS, como la modelización de conversiones y SKAdNetwork (SKAN). SKAdNetwork ayuda a los anunciantes de aplicaciones a medir la actividad en sus anuncios (como las impresiones, los clics y las descargas de la aplicación) de forma agregada. Esta solución cada vez es más importante para los anunciantes de aplicaciones a la hora de evaluar el rendimiento de sus campañas en iOS.
Configurar tu esquema de valores de conversión de SKAdNetwork es especialmente importante para medir el rendimiento de los eventos en la aplicación y para optimizar campañas de forma más eficaz de cara a generar acciones después de la descarga o a conseguir un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo. El esquema es un medio para designar qué eventos en la aplicación o qué grupos de ingresos en la aplicación son importantes para tu empresa.
En esta guía se ofrece un resumen de los siguientes temas:
01 Prácticas recomendadas para configurar el esquema
02 Integrar el esquema con Google Ads para optimizar campañas
Configurar el esquema para medir eventos en la aplicación
Ahora puedes configurar tu esquema de valores de conversión de SKAdNetwork para medir eventos en la aplicación con Google Analytics, un partner de atribución para aplicaciones o la API de Google Ads. Es muy recomendable que los anunciantes elijan un lugar para configurar su esquema de valores de conversión. Los esquemas de valores de conversión configurados a través de Google Analytics se pueden exportar con la API Admin. Tras configurar el esquema, deberá integrarse con tu cuenta de Google Ads para optimizar tus campañas (encontrarás información detallada en esta guía).
Aunque Apple admite dos versiones de SKAN (la versión 3 y la 4), la modelización de conversiones de Google solo usa los valores de conversión detallados de cada una de ellas para la medición y para optimizar campañas. Actualmente no se admiten los valores de conversión aproximados de la versión 4 de SKAN.
Un valor de conversión detallado en tu esquema hace referencia a un valor numérico comprendido entre 0 y 63 que se envía a las redes publicitarias para representar acciones específicas de usuarios en una aplicación móvil. Los datos de estos valores solo se pueden enviar si se alcanza el umbral de privacidad más alto. Al asignar valores de conversión detallados a diferentes eventos en la aplicación, puedes obtener estadísticas más rigurosas sobre el comportamiento de los usuarios y el rendimiento de las campañas. Estas estadísticas pueden hacer posibles estrategias de optimización más eficaces dentro de las limitaciones de privacidad de SKAN.
Los campos de valor de conversión que incluyas en tu esquema serán muy específicos para tu empresa y tu aplicación. Debes asegurarte de que estos valores representen los eventos en la aplicación que quieres que sean el objetivo de optimización de tus campañas de aplicación, y que esos eventos también estén presentes en la configuración de conversiones de Google Ads como eventos de conversión aptos para puja.
Echa un vistazo al siguiente vídeo para ver un ejemplo de diseño de esquema:
