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Aprende de estos casos de éxito de marcas que usan soluciones de Google Ads para ampliar su audiencia y maximizar sus ingresos.
El secreto del éxito multiplataforma de adidas
Con tantos puntos de contacto con los consumidores, adidas necesitaba encontrar una forma de conectar mejor con sus clientes en la Web y en aplicaciones móviles. Mira cómo usa adidas Web to App Connect para fomentar aún más la fidelidad a la marca y aumentar el valor del tiempo de vida del cliente.
“Es esencial aparecer en diferentes combinaciones de canales: hay que seguir el comportamiento de los consumidores”.
— Paul Bea, director de Búsqueda de Pago, SEO y Feeds de adidas
Grammarly aumenta sus ingresos por suscripciones en un 29 % y el ROAS en un 23 % mediante búsquedas basadas en IA
Grammarly se propuso aumentar el valor del tiempo de vida de los usuarios en todo el mundo y, al mismo tiempo, mejorar la eficiencia. Se centraron en las campañas de búsqueda basadas en IA y aplicaron las siguientes medidas:
- Modernizaron la medición importando valores del tiempo de vida para usarlos en las estrategias de puja por valor de cara a los usuarios más valiosos.
- Consolidaron las palabras clave y usaron la concordancia amplia para capturar nuevas consultas y aumentar la cobertura de búsqueda.
- Adoptaron un proceso de creación de recursos escalable y basado en datos para generar nuevo texto de un anuncio en función del historial de rendimiento.
“Al aprovechar el poder de la IA en diversos mercados, hemos redefinido la eficiencia, aumentado el valor del tiempo de vida de los usuarios y demostrado que, en un entorno competitivo, el futuro está en manos de quienes se atreven a innovar”.
— Ohad Salmon, responsable del grupo de Marketing de Adquisición de Pago de Grammarly
Marks & Spencer supera en un 186 % el ROAS previsto gracias a Gen. demanda
Dado que en Marks & Spencer llevaban mucho tiempo usando las campañas de vídeo de acción y los anuncios discovery, estaban muy entusiasmados por probar las nuevas campañas Gen. demanda para maximizar el rendimiento en el embudo intermedio y aumentar las ventas.
Usaron conjuntamente recursos de vídeo y de imagen de alta calidad, así como una combinación estratégica de opciones de segmentación por audiencia, incluida la nueva función de audiencias similares, que es exclusiva de Gen. demanda.
“El rendimiento de Gen. demanda es muy satisfactorio. Cosechamos resultados excelentes de forma constante con las campañas discovery y de vídeo de acción independiente, así que esta combinación ha sido la solución publicitaria ideal para aumentar el rendimiento”.
— Emma Williams, responsable de Publicidad de Display y en Redes Sociales de Marks & Spencer
Caraway consigue un aumento de los ingresos del 46 % y una mejora del 31 % en el ROAS gracias a Máximo rendimiento
Al pasar de las campañas inteligentes de shopping a las campañas Máximo rendimiento, Caraway pudo aumentar los ingresos y mejorar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Durante esta transición, usaron datos de palabras clave de tipo de producto extraídos de sus campañas de búsqueda para crear audiencias personalizadas para cada grupo de recursos. Una vez completada la transición a Máximo rendimiento, Caraway consiguió fantásticos resultados con campañas Máximo rendimiento independientes para diferentes tipos de productos. Esto les permitió generar creatividades personalizadas, aplicar señales de audiencia bien definidas y poner en marcha un control más preciso de las pujas y los presupuestos.
“Máximo rendimiento nos ha ayudado a superar nuestros objetivos de ROAS e ingresos, demostrando ser fundamental para impulsar el crecimiento de nuestro programa de SEM”.
— Connor Dault, vicepresidente de Crecimiento y Producto Digital de Caraway
