Iniciar sesión con Google Para desarrollar una estrategia multicanal, los anunciantes suelen utilizar una combinación de tipos de campaña independientes y específicos de cada canal para llegar a sus clientes en diferentes partes del embudo de conversión de marketing. Sin embargo, este enfoque limita el rendimiento potencial, ya que no se aprovechan todas las ventajas de la optimización de pujas multicanal. Esto se debe a que esas campañas no pueden buscar oportunidades de conversión en otros canales de forma integral.
Las campañas de un solo canal también tienen restricciones, ya que se verán limitadas cuando ya no encuentren conversiones adicionales que cumplan el objetivo de puja en ese canal. Las campañas multicanal, por su parte, pueden encontrar más conversiones sin salirse del objetivo de puja porque tienen la flexibilidad necesaria para buscar en todos los canales disponibles.
Campañas Máximo rendimiento
Máximo rendimiento consigue los mejores resultados y el mayor ROAS en todos los canales de Google. Este tipo de campaña usa todo el potencial de la IA de Google de principio a fin para mejorar la puja, las audiencias, las creatividades y más. Con una sola campaña fácil de usar, capta búsquedas valiosas y multiplica las conversiones de clientes que podrías haber perdido.
Los anunciantes que utilizan campañas Máximo rendimiento consiguen, de media, un 27 % más de conversiones o de valor con un CPA/ROAS similar. Esto sucede incluso cuando ya usan la concordancia amplia y Smart Bidding en sus campañas de búsqueda. Según un metaanálisis de MMM realizado por Nielsen, de media, las campañas Máximo rendimiento basadas en IA de Google generan un ROAS un 8 % más alto y una eficacia en las ventas un 10 % mayor que con solo las estrategias de búsqueda.2
Campañas de aplicaciones
Las campañas de aplicaciones son el equivalente multicanal de Máximo rendimiento para los anunciantes que tienen objetivos de promoción de aplicaciones. Están diseñadas específicamente para promocionar tu aplicación en las redes y en las propiedades más grandes de Google, como la Búsqueda, Google Play, YouTube, Discover y Display.
Campañas Gen. demanda
Las campañas Gen. demanda usan la estrategia de puja multicanal para generar demanda y transformarla en conversiones en YouTube y las plataformas más visuales de Google. Gracias a la IA de Google, Gen. demanda puede ayudarte a atraer a los clientes adecuados incluso en las primeras fases del recorrido de compra, cuando aún están considerando ideas y navegando. Acelera el recorrido de compra con anuncios que encajen con los intereses y pasiones de los consumidores.
