YouTube Insights: cómo la plataforma invita a una experiencia de consumo atenta y profunda

YouTube es el lugar al que acuden los usuarios con una intención de búsqueda deliberada. Cualquier consulta puede develar un recorrido nuevo y único, guiado por los objetivos de búsqueda e inmerso en las múltiples posibilidades que ofrece la plataforma. En YouTube, no son los algoritmos quienes deciden qué consume la persona, sino la propia intención.

Fuentes: Google/Offerwise, Mexico, YouTube BrandCast n=1,000 A18+ GenPop video users, Survey in field on July, 2023. Google/Offerwise, Peru, YouTube BrandCast n=1,000 A18+ GenPop video users, Survey in field on July, 2023.

Este consumo intencional de contenidos les brinda a los usuarios una sensación de control, empoderamiento y propósito, y hace que la función de búsqueda los ayude a alcanzar sus metas. Pero, además, asegura una audiencia más atenta. De acuerdo con un estudio de Offerwise, el 69% de quienes participaron en Colombia creen que prestan más atención a los videos de YouTube y, por lo tanto, retienen más de lo que ven en comparación con otras redes sociales.¹

-Enzo, Gamer.
18 años | Perú

Incluso cuando el contenido rápido parece ser la norma, los usuarios creen que YouTube les ayuda a ir más allá de la superficie. De hecho, YouTube es el lugar número uno para que los espectadores en Chile profundicen en lo que aman². La plataforma permite a creadores y usuarios adentrarse en temas con detalle y minuciosidad, cultivando experiencias de aprendizaje más profundas y conexiones más sólidas con los creadores.

Esta misma sensación de confianza se aplica para los procesos de compra. En YouTube, los usuarios pueden sopesar los pros y los contras de comprar un producto, comparar opciones y descubrir joyas ocultas que de otro modo podrían haber pasado desapercibidas. Les ofrece perspectivas genuinas e imparciales basadas en experiencias reales que les ayudan a tomar decisiones más acertadas y bien informadas al analizar tanto producto.

Un megáfono con un globo de diálogo en rojo que contiene un carrito de compras. “El 52% de los espectadores de YouTube en Argentina están de acuerdo en que la publicidad en los videos de YouTube les ayuda a decidir qué comprar.”

Captar la atención del público es la meta de todo profesional de marketing. Y es a YouTube donde las personas recurren cuando saben exactamente qué están buscando. Esto significa que el usuario tiene una mayor conexión con el contenido y que, en consecuencia, se concentra más. Son contenidos que permiten profundizar y aprender en todos los formatos posibles.