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Atracción, Branding, Conexión, Dirección. Descubre los principios ABCD de YouTube

septiembre 2022

Zé Lucas de Paula

El gran volumen de contenido generado en YouTube hace que sea cada vez más difícil crear un anuncio que capte la atención de la audiencia. En busca de la solución a este desafío, Google e Ipsos se unieron para descubrir el secreto de los mejores anuncios de video, desde diferentes verticales. A partir del análisis de los elementos creativos de 17.000 anuncios, identificamos características importantes de aquellos que resultaron más eficientes.¹ El resultado está compilado en los principios ABCD de YouTube.

Pero los ABCD no son una receta. De hecho, son cuatro principios que ayudan a guiar la creación y el desarrollo de un video, de acuerdo con tu objetivo de marketing. En los siguientes capítulos, presentamos cada uno de ellos aplicados a un anuncio ficticio, destacando las recomendaciones generales y por objetivo: awareness, consideración y acción.

Estos son los principios ABCD.

Fondo rojo con el número 1. Una mujer con cabello negro y lápiz en mano evalúa un guión gráfico con tres fotogramas. En la primera, un hombre llega a una cafetería. En el segundo, hay una hamburguesa. En la tercera, el hombre tiene la hamburguesa en la m

1. Los ABCD de YouTube

Principios básicos para crear anuncios más efectivos siguiendo nuestros consejos de Atracción, Branding, Conexión y Dirección.

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Fondo rosa con el número 2. Hay cuatro pantallas superpuestas. Una tiene el símbolo de YouTube. Otra, más grande, muestra un video de una mujer que señala una hamburguesa destacada. A continuación, otra pantalla con el botón de reproducción.

2. Principios ABCD para generar awareness

Logra que los consumidores recuerden tu marca siguiendo las recomendaciones de awareness de ABCD.

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Fondo rojo. El número tres es un hombre con gorra y una mano en la barbilla que mira una bicicleta en un paisaje con nubes. La bicicleta está parcialmente cubierta por una etiqueta roja.

3. Principios ABCD para lograr consideración

¿Tu producto o servicio mejoraría la vida de tu audiencia? Aquí te mostramos cómo dejar claro ese mensaje con los ABCD de consideración.

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Fondo rosa. El número 4 y una gran flecha roja ondulada vinculan cuatro pantallas con un megáfono, líneas de diálogo, un símbolo de tarea completada y un carrito de compras. Una mujer negra se sienta en las curvas de la línea.

4. Principios ABCD para pasar a la acción

Es hora de convertir. Sigue los principios ABCD y asegúrate de que los consumidores compren tu producto o servicio.

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Zé Lucas de Paula Head of Creative Works Google

Zé Lucas de Paula

Líder de Estratégia Criativa

Google Brasil

Fuentes (1)

¹ Google & Kantar Link AI. The Short and the Long of ABCDs Effectiveness. 2021.

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