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El 2026 ya está rodando. Pero no será un año más para el ecosistema del marketing. Esto se debe a que el calendario anual incluye importantes eventos comerciales, culturales y deportivos que prometen impulsar conversaciones, audiencias y, sobre todo, el comportamiento del consumidor.
Desde la consolidación de una temporada de descuentos extendida hasta la llegada del Mundial de Fútbol al continente, las marcas se encuentran ante un escenario único para potenciar la conexión con las personas.
Para los especialistas en marketing, el desafío ya no es solo estar presentes, sino entender a un consumidor que busca intencionalidad, valor y conexión emocional en cada punto de contacto.
A continuación, presentamos algunos de los eventos más destacados del año para tener en radar y afinar tu estrategia:
La temporada de descuentos, en clave IA
En Latinoamérica, la temporada de descuentos ya no se concentra en unos pocos hitos: se extiende a lo largo de todo el año. Desde Hot Sale y Buen Fin hasta Black Friday y Cyber Monday, el calendario no se detiene. En 2026, este escenario estará marcado por un cambio profundo: la inteligencia artificial se consolida como aliada de los consumidores a lo largo de todo su recorrido de compra —desde el descubrimiento hasta la decisión— y, al mismo tiempo, como una herramienta clave para que los profesionales del marketing puedan ofrecer experiencias de cliente superiores.
El Buscador siempre ha sido el punto de partida del recorrido, y ahora con el Modo IA, el proceso de compra evoluciona de la búsqueda por palabras clave a conversaciones naturales. Donde antes el usuario debía navegar y filtrar páginas de resultados, hoy la IA se encarga de refinar opciones e identificar con precisión aquello que más se ajusta a sus necesidades. Además, habilita investigaciones mucho más profundas en tiempo real: comparar especificaciones técnicas, solicitar recomendaciones personalizadas y resolver dudas concretas en cuestión de segundos.
En este nuevo contexto, las marcas enfrentan un desafío claro: garantizar recorridos de compra fluidos, sin fricciones y verdaderamente omnicanales. Los agentes de IA emergen como una pieza clave para lograrlo, al permitir orquestar de manera integrada los distintos puntos de contacto entre búsqueda, comercio y servicio. Desde asistentes de compra y motores de recomendación hasta bots de soporte y herramientas para la gestión comercial, estos agentes ayudan a unificar experiencias que antes estaban fragmentadas, acompañando al consumidor en tiempo real y adaptándose a sus necesidades a lo largo de todo el recorrido.
En los grandes eventos comerciales de la región, los datos confirman este cambio de dinámica. Durante Hot Sale, la anticipación se vuelve decisiva: en 2025, en México las ventas crecieron un 15%1 y en Argentina la facturación se triplicó2, con el Buscador como punto de partida para 1 de cada 2 usuarios semanas antes del evento3. Por su parte, YouTube refuerza la confianza y la validación de compra: en Colombia, por ejemplo, impulsó un 46% más de búsquedas de reseñas en 2025.
Al mismo tiempo, el interés por Black Friday y Cyber Monday creció un 10% el año pasado4. Para estas temporalidades, los consumidores llegan al Buscador con consultas cada vez más detalladas, lo que eleva la necesidad de personalización. En la Región Andina, esta lógica se profundiza con una omnicanalidad absoluta: más del 90% de los consumidores en Colombia, Chile y Perú investigan online antes de comprar en tienda física, y una mayoría declara su intención de mantener o incluso aumentar el gasto, reforzando el rol de la búsqueda como puerta de entrada a experiencias de compra integradas.
Esta tendencia se consolida en la temporada de fin de año, que ya no culmina en diciembre, sino que se transforma en un ciclo “siempre activo” que se extiende hasta enero. En este ecosistema extendido, Google y YouTube están presentes en 2 de cada 3 recorridos de descubrimiento5, y los usuarios que utilizan ambas plataformas realizan el doble de compras6, convirtiéndose en aliados clave para capturar la intención de un consumidor que investiga online antes de visitar la tienda física.
Mundial de Fútbol: la emoción se vive (y se busca) en YouTube
48 equipos. 39 días de competencia. Tres países anfitriones. Más de 6,5 millones de aficionados en los estadios y 13 partidos que se disputarán en México7. El Mundial de Fútbol 2026 será, sin dudas, un evento histórico para la región. Pero más allá de lo que ocurra en la cancha, será también un hito cultural y digital sin precedentes.
En la región, el fútbol es mucho más que un deporte: es una pasión que atraviesa generaciones. El 83% de las personas en Latinoamérica sigue el fútbol y, para casi la mitad (49%), el Mundial es el evento deportivo de mayor interés8. Además, esta pasión se vive en comunidad: el 74% de los aficionados considera esencial compartir el Mundial con su familia9, lo que amplifica los momentos de consumo, conversación y conexión alrededor del contenido.
Todo indica que estamos ante el Mundial más digital de la historia. Se espera que el consumo de internet rompa récords, impulsado por una penetración en Latinoamérica que ya alcanza el 85%, frente al 74% registrado 2022.10 En este contexto, YouTube se consolida como el centro de la experiencia futbolera.
Un dato clave para las marcas es el protagonismo de los creadores: el 84% del contenido visto en YouTube sobre competiciones oficiales es generado por creadores.11 Esta dinámica refuerza la autenticidad y la cercanía, y abre una oportunidad única para que las marcas se integren de manera relevante a las conversaciones, acompañando a las audiencias en los momentos de mayor emoción, expectativa y celebración.
El pulso de la cultura: festivales y grandes eventos
Más allá de las ventas y el deporte, el 2026 estará marcado por hitos culturales donde la audiencia busca ser parte de la conversación global. Festivales de música como Lollapalooza, Coachella y Tecate Pa’l Norte y eventos de alto impacto como el Super Bowl de la NFL o el Grand Prix de la Fórmula 1 concentrarán atención, expectativa y participación mucho más allá de su transmisión en vivo.
Y si hay un lugar que es el epicentro de la cultura es YouTube. Allí convergen comunidades apasionadas, creadores y marcas en torno a los eventos que importan. Hoy, YouTube no es solo un espacio para crear y consumir contenido: es la plataforma donde los momentos culturales relevantes se amplifican y se vuelven parte de la vida cotidiana, con comunidades más conectadas, apasionadas y leales que en otras redes sociales.
YouTube ofrece todo lo que los fans necesitan para profundizar en sus intereses, como videos de preparación, análisis, momentos memorables, parodias, celebraciones y entrevistas largas que amplifican la experiencia compartida. De hecho, de acuerdo con un estudio de SmithGeiger realizado en 12 países de todo el mundo, en promedio, el 64% de las personas (usuarios de internet de entre 14 y 44 años) coinciden en que ver un evento (por ejemplo, los Oscar, los Grammy, Coachella) se siente incompleto sin las reacciones, los comentarios y el contenido relacionado con el evento en YouTube.12
Para los profesionales del marketing, YouTube se ha convertido en la primera fila de estos momentos culturales. No solo amplifica el alcance de los patrocinios, sino que permite a las marcas integrarse a la narrativa a través de contenidos que prolongan la experiencia: detrás de escena, entrevistas, transmisiones en vivo y formatos diseñados para capturar la atención de las generaciones más jóvenes.
Entonces, ¿qué debes tener en cuenta para ganar en 2026?
- Anticípate a la búsqueda: No esperes a las fechas clave. La intención de compra se construye semanas antes en el Buscador.
- Valida con video: Usa YouTube para construir confianza mediante reseñas y contenido de creadores que validen tu propuesta de valor.
- Adopta la IA hoy: Utiliza herramientas basadas en IA para personalizar la oferta y optimizar los recorridos de compra omnicanal.
- Conecta con la pasión: El Mundial y los festivales son eventos de alta conexión emocional con tu audiencia; asegúrate de estar presente en los momentos que importan, con formatos que capturen el interés de las personas.
