Preguntas frecuentes

En Google Ads, las palabras clave son palabras o frases que se utilizan para encontrar coincidencias entre los anuncios y los términos que usan las personas cuando llevan a cabo una búsqueda. Te recomendamos que utilices palabras clave que capten a los clientes que realizan búsquedas de diferentes maneras, como los siguientes:

• Clientes que saben exactamente lo que quieren
• Clientes que no saben cuál es la mejor manera de buscar un producto cuando es primera vez que escuchan sobre él
• Clientes que podrían verse afectados por eventos mundiales imprevistos

Si no tienes una estrategia eficaz y actualizada para tus palabras clave, es posible que estés perdiendo conversiones e ingresos valiosos. Es importante usar el marketing de búsqueda y comprender la intención detrás de las palabras específicas que se utilizan.

En Google Ads, las palabras clave son palabras o frases que se utilizan para encontrar coincidencias entre los anuncios y los términos que usan las personas cuando llevan a cabo una búsqueda. La concordancia de palabras clave te permite controlar qué búsquedas coinciden con tus palabras clave y anuncios usando 3 tipos de concordancia. Estos tipos de concordancia determinan qué tan relacionada puede estar una búsqueda con cada palabra clave. Obtén más información acerca de las opciones de concordancia de palabras clave.

Los sistemas de concordancia de palabras clave de Google Ads son búsquedas optimizadas que tienen probabilidades de satisfacer tus objetivos. Estas soluciones funcionan en conjunto para que puedas llegar al usuario adecuado con el mensaje correcto, siempre en función de tus objetivos comerciales. Existe un proceso que lleva al usuario desde la búsqueda hasta encontrar tu anuncio que coincide con la palabra clave. La concordancia de palabras clave tendrá una consulta de recuperación y buscará coincidencias de palabras clave en tu cuenta antes de elegir aquellas que coincidan para continuar. Se crea un anuncio de búsqueda responsivo y se somete al proceso de ofertas a través de las Ofertas inteligentes o las ofertas manuales. Después del proceso de ofertas, se calcula el ranking del anuncio y, luego, se incluye en la subasta. Luego, se le muestra al usuario el anuncio con el ranking más alto de todos los anunciantes.

Google Ads utiliza la concordancia de palabras clave para llegar mejor a tus clientes con un tipo de concordancia optimizado. Cada tipo de concordancia puede ser útil para tu empresa de diferentes maneras. Optimizar tus palabras clave significa utilizar tu estrategia de ofertas para determinar qué tipo es el más eficaz para ti. La concordancia amplia es el único tipo de concordancia que aprovecha todos los indicadores disponibles para conocer la intención detrás de la búsqueda del usuario y la palabra clave de tu empresa, además de que tiene la flexibilidad para encontrar la coincidencia más pertinente que se espera que te proporcione un buen rendimiento.

La concordancia de palabras clave en Google Ads utiliza búsquedas que coincidan con palabras clave según la sintaxis, haciendo coincidir palabras específicas en cada búsqueda. Google Ads cuenta con tecnología capaz de comprender la intención de búsqueda y se usa para la concordancia de palabras clave. Así es que podemos hacer coincidir las búsquedas de los usuarios con las palabras clave en función de la semántica (el significado que transmite la búsqueda) además de la sintaxis. Obtén más información acerca de la priorización de palabras clave y temas de búsqueda en una cuenta de Google Ads.

Encontrar la oferta óptima puede ser más sencillo con las Ofertas inteligentes de Google Ads. Las Ofertas inteligentes son un conjunto de estrategias de ofertas que utilizan IA para realizar optimizaciones que generen más conversiones o un valor de conversión más alto. Establecen ofertas precisas para cada una de las subastas para ayudar a generar un volumen de conversiones o valor de conversión alto para tu presupuesto y retorno de la inversión publicitaria (objetivos de ROAS). Existen diferentes estrategias para encontrar la mejor oferta para tu situación, como las siguientes:

• Definir tus objetivos para llegar mejor a tus clientes
• Elegir una estrategia de ofertas, como el CPC automático o manual
• Investigar y establecer ofertas iniciales
• Supervisar y optimizar tus datos de rendimiento en relación con tus objetivos

Existen diferentes estrategias para encontrar la mejor oferta para tu situación, como las siguientes:

• Definir tus objetivos para llegar mejor a tus clientes
• Elegir una estrategia de ofertas, como el CPC automático o manual
• Investigar y establecer ofertas iniciales
• Supervisar y optimizar tus datos de rendimiento en relación con tus objetivos

La concordancia amplia funciona bien con las Ofertas inteligentes porque expande el rango de subastas disponibles para el algoritmo de ofertas. Si proporcionas más inventario a las Ofertas inteligentes, es más fácil que alcancen tus objetivos de rendimiento. Los beneficios de la concordancia amplia incluyen llegar a más términos de búsqueda pertinentes en comparación con la concordancia exacta y de frase, y proporcionar más datos y flexibilidad con las Ofertas inteligentes. La concordancia amplia también puede usar indicadores adicionales para garantizar la relevancia y la intención de las búsquedas.

Crear un anuncio relevante es fundamental para llegar a las personas con éxito. Puedes colaborar con la IA de Google para crear y mostrar anuncios más relevantes que permitan llegar a los clientes potenciales. Esto te ayudará a competir en una mayor variedad de subastas relevantes y publicar anuncios que se adaptan para mostrar el mensaje correcto en la búsqueda adecuada. Los temas de palabras clave son importantes para la relevancia del anuncio. Si te enfocas en un tema de creatividad, te resultará más fácil escribir recursos pertinentes y de alta calidad que tengan un buen rendimiento en tu grupo de anuncios. Los recursos de creatividad y las páginas de destino se comparten en tu grupo de anuncios y pueden generar conversiones incrementales con un tema. Optimiza la calidad del anuncio para obtener comentarios que te permitan enfocarte en mostrar los mensajes adecuados a tus clientes.

La configuración de marcas se puede aplicar a las campañas de Búsqueda y de máximo rendimiento para ayudar a dirigir el tráfico de marca en función de tus necesidades publicitarias.

Hay 2 tipos de parámetros de configuración para dirigir el tráfico de marca:

• Inclusiones de marca: Tu campaña solo publicará anuncios para las búsquedas asociadas con las marcas que selecciones. Esta opción está disponible para las campañas de Búsqueda.
• Exclusiones de marca: Tu campaña no publicará anuncios para las búsquedas asociadas con una marca que quieras evitar. Esta opción está disponible para las campañas de Búsqueda y de máximo rendimiento.

Las funciones de configuración de marcas están diseñadas para ayudarte a satisfacer las necesidades de tu tráfico de marca, pero te recomendamos que solo las implementes en las campañas que realmente las necesiten para no limitar tus oportunidades de generar conversiones. Obtén más información sobre las prácticas recomendadas para los anuncios de búsqueda y las campañas de máximo rendimiento.

Obtén más información sobre la configuración de marcas.