Impulsa el crecimiento de tu empresa con las nuevas soluciones de aplicaciones para minoristas

¿A quién está dirigida esta guía?

Esta guía está dirigida a los minoristas que tienen una aplicación para dispositivos móviles y una cuenta de Google Ads. Si necesitas ayuda para comenzar a usar una cuenta de Google Ads, puedes obtener más información aquí.

En esta guía, se proporciona un resumen completo de los productos de aplicaciones que pueden ayudarte a expandir tu empresa optimizando tus anuncios para encontrar y mantener a tus clientes más valiosos. Entre estos productos se encuentran Web to App Connect, las campañas de aplicaciones, los feeds en las campañas de aplicaciones, los recursos de promoción para las campañas de aplicaciones y los ajustes de estacionalidad para las campañas de aplicaciones.

• Por qué:
  
  • Las aplicaciones son una herramienta fundamental para tener éxito en varios canales. Por eso, es importante enfocarse en eliminar los puntos que generan inconvenientes para los clientes cuando interactúan con el contenido de tu sitio web y de tu aplicación.
  • Con Web to App Connect, puedes establecer fácilmente la medición de conversiones en la aplicación, ofertas y vínculos directos para brindar una mejor experiencia de compra a tus clientes. Web to App Connect consolida todos esos pasos en una guía fácil de implementar y mejora la experiencia del cliente para los usuarios que ya tienen tu aplicación, así como el rendimiento general de tus campañas web.
  • El seguimiento de conversiones y las ofertas te permiten medir el rendimiento de tu campaña de forma más precisa y optimizarlo. Podrás comparar el rendimiento de los clics en la aplicación y los clics en el sitio web.
  • Los vínculos directos garantizan que los clientes que ya tienen instalada tu aplicación lleguen a las mejores páginas de productos integrados en la aplicación cuando hagan clic en tus anuncios para dispositivos móviles. De esta manera, si un cliente que tiene tu aplicación ve tu anuncio mientras navega en busca de un regalo, en lugar de dirigirse a tu sitio móvil, llegará al contenido más relevante en la aplicación, donde podrá confirmar la compra más rápido.

Más información sobre Web to App Connect

Más información sobre los vínculos directos

• Por qué:
  
  • Además de ayudarte a mejorar el rendimiento de tus campañas web, las aplicaciones te permiten aumentar el valor del ciclo de vida del cliente. Invertir en tu aplicación puede ayudarte a impulsar el éxito en toda tu empresa.
  • Las campañas de aplicaciones se crearon basándose en la IA, lo que te permite promocionar tu aplicación en las propiedades más importantes de Google, incluidas la Búsqueda, Google Play, YouTube y muchas más, todo con una sola campaña.
  • Podrás definir los objetivos comerciales que más te interesan, ya sea generar instalaciones de la aplicación, adquirir clientes que realicen compras directas desde la aplicación o recordarles a los compradores que completen la confirmación de la compra. Solo tienes que subir tus recursos de creatividad y las campañas de aplicaciones se encargarán de crear tus anuncios, optimizar tus ofertas y encontrar clientes valiosos.

Más información para configurar campañas de aplicaciones

Más información para elegir una estrategia de ofertas para tu campaña de aplicaciones

• Por qué:
  
  • Si agregas feeds de productos de tu feed de datos de la empresa o de Google Merchant Center a tus campañas de aplicaciones, mejorarás las capacidades de segmentación y formato.
  • El contenido enriquecido de las fichas de productos integrados en la aplicación, incluidas las imágenes de los productos, permite que las campañas de aplicaciones generen más compras. De esta manera, llegarás a los usuarios actuales y potenciales de la aplicación de manera más efectiva.
  • Expandimos nuestro inventario para que puedas convertir tus anuncios en una vidriera en más plataformas. Ahora puedes agregar tu feed de productos a tus campañas de aplicaciones en YouTube Shorts, los anuncios in-feed de YouTube y los banners para dispositivos móviles de la Red de Display de Google.

Más información acerca del uso de feeds en las campañas de aplicaciones

• Por qué:
  
  • Los compradores siempre están buscando las mejores ofertas en línea y las promociones son una forma eficaz de aumentar las ventas mediante descuentos y otros incentivos, llegar a clientes nuevos que quizás no conocían una empresa o un producto, y fomentar las relaciones con clientes nuevos y existentes.
  • Con los recursos de promoción para las campañas de aplicaciones, ahora puedes mostrarles fácilmente a tus clientes cuáles son tus promociones más recientes, ya sea un descuento de USD 10 en un producto o un 20% de descuento en su próxima compra.
  • Con la tecnología de la IA de Google, los recursos de promoción optimizan cómo y cuándo aparecen en los formatos de Display y YouTube para maximizar los resultados. Gracias a eso, no es necesario que apliques manualmente los detalles de tus promociones y las creatividades personalizadas en cada campaña que publicas.
  • Los recursos de promoción te permiten aplicar los detalles de tus promociones según tus necesidades a nivel del grupo de anuncios, la campaña o la cuenta.

Los recursos de promoción también están disponibles para las campañas de Búsqueda y de máximo rendimiento. Obtén más información aquí.

• Por qué:

  • Durante los momentos clave para tu empresa, como las promociones de temporada durante momentos importantes de las festividades o un lanzamiento de contenido atractivo en tu aplicación, es posible que observes porcentajes de conversiones más altos debido a los aumentos repentinos de demanda de los usuarios. Estos aumentos suelen afectar el rendimiento de las campañas durante los eventos promocionales y una vez que estos terminan, debido a los cambios inesperados en los porcentajes de conversiones.
  • Los ajustes de estacionalidad te permiten administrar estos momentos, ya que te permiten preparar tus campañas para estos ciclos promocionales. Ingresa detalles sobre el próximo evento y los cambios que esperas en el porcentaje de conversiones; de esta forma, tus campañas optimizarán las ofertas durante los eventos y volverán al rendimiento habitual una vez que estos finalicen. No es necesario aplicar un ajuste negativo una vez que finaliza la promoción.

Los ajustes de estacionalidad también están disponibles para las campañas de Búsqueda, Display, Shopping y máximo rendimiento. Obtén más información aquí.