Acceder con Google La medición de Brand Lift determina cómo tus anuncios afectan la percepción que las personas tienen de tu producto o marca. Puedes usar estas mediciones para ajustar y mejorar tus campañas a fin de lograr tus objetivos de marketing deseados.
En este artículo, obtendrás información sobre cómo configurar la medición de Brand Lift, definir tu producto o marca en una encuesta de Brand Lift y consultar los datos de medición de Brand Lift.
Antes de comenzar
Para poder configurar la medición de Brand Lift, necesitarás una campaña de video o de generación de demanda. Más información sobre los requisitos para la medición de Brand Lift
Nota
Presupuesto de Brand Lift
Para detectar la efectividad que generan las campañas de video aptas, debes cumplir con los requisitos de presupuesto mínimo a nivel del “Producto” o la “Marca”. La suma de los presupuestos de todas las campañas activas que miden el producto o la marca debe cumplir con los requisitos de presupuesto mínimo:
| Requisito de presupuesto mínimo durante 10 días | |||
| Cantidad de preguntas medidas | País A | País B | País C |
| 1 pregunta | 5,000 USD | 10,000 USD | 15,000 USD |
| 2 preguntas | 10,000 USD | 20,000 USD | 30,000 USD |
| 3 preguntas | 20,000 USD | 60,000 USD | 60,000 USD |
Nota
Presupuesto necesario por país
El presupuesto mínimo requerido para el estudio de Brand Lift será diferente según el país. Cada columna “País” de la tabla “Presupuesto de Brand Lift” anterior muestra el presupuesto mínimo necesario para medir los resultados de ese país. Haz clic en la siguiente sección para ver los países que corresponden a las opciones “País A”, “País B” y “País C” en la tabla “Presupuesto de Brand Lift”.
Elegibilidad de Brand Lift
La elegibilidad se calcula para un presupuesto total mínimo de la campaña durante un período de 10 días.
Si utilizas la medición de Brand Lift, puedes marcar la casilla “Elegibilidad de medición” en el lado derecho de la página para consultar si la selección actual de campañas realizará mediciones en función de los presupuestos.
Ten en cuenta que en la página del producto o la marca, verás la columna “Estado” que muestra la elegibilidad actual de tu medición. El estado solo representa la elegibilidad actual y puede demorar varias horas en actualizarse.
Preguntas de la encuesta de Brand Lift
- Una vez que elijas el producto o la marca, deberás definir las preguntas de la encuesta que las personas verán en YouTube. Para personalizar la redacción de las preguntas, puedes usar los menús desplegables “Tipo de producto o marca” y “Acción final prevista”.
Ejemplo
- Asegúrate de usar la ortografía adecuada en las respuestas de la encuesta, ya que Google puede rechazar tu encuesta si contiene errores ortográficos.
Instrucciones
Cómo crear y definir tu producto o marca
- Ve a Medición de efectividad en el menú Objetivos Ícono de objetivos
. - Haz clic en el botón de signo más
y, luego, ingresa el nombre del producto o la marca que promocionas en las campañas. - Ingresa el nombre del producto o la marca que promocionas en las campañas.
- Nota: El nombre del producto o la marca que uses debe ser específico (por ejemplo, “Google Pixel 4" en lugar de “Pixel”) y coincidir con la respuesta preferida en la encuesta. Si planeas realizar varias encuestas de Brand Lift para el mismo producto o marca, considera agregar un identificador único para cada encuesta para distinguir el producto o la marca (por ejemplo, “Producto: encuesta 1", “Producto: encuesta 2", etcétera).
- Junto a “Idioma de la encuesta”, haz clic en el menú desplegable y selecciona el idioma de las preguntas de la encuesta (por ejemplo, español). El idioma debe coincidir con el idioma del anuncio de video asociado a tu campaña. Si tienes anuncios de video en varios idiomas, te recomendamos que crees varios productos o marcas (uno para cada idioma) y los asocies con los anuncios de video correspondientes.
- En “Preguntas de la encuesta”, haz clic en el menú desplegable para especificar el tipo de preguntas que deseas que aparezcan cuando las personas ven tu anuncio.
- Tipo de producto o marca: Selecciona un tipo de producto o marca específico (por ejemplo, Industria automotriz: producto).
- Acción final prevista: Selecciona una acción específica que deseas que las personas realicen para tu producto o marca (por ejemplo, Comprar).
- Selecciona las métricas que deseas medir en la encuesta. Puedes seleccionar hasta 3 de las siguientes métricas:
- Recuerdo del anuncio
- Conocimiento
- Consideración
- Preferencia
- Intención de compra
- En “Respuestas de la encuesta”, ingresa el nombre de tu producto o marca, y hasta 3 nombres de productos o marcas de la competencia. El nombre del producto o marca debe ser la respuesta preferida en la encuesta.
- Selecciona todas las campañas de video que promocionan el producto o la marca.
- Nota: La medición de Brand Lift admite la asociación de una campaña solo para un producto o una marca. Puedes agregar todas las campañas que consideres necesarias a un producto o marca.
- Revisa las preguntas de la encuesta en la ventana de vista previa y, luego, haz clic en Guardar.
Cuando selecciones la configuración de las preguntas de la encuesta, verás si la encuesta en general es apta para la medición de Brand Lift y si cumple con los requisitos de presupuesto mínimo en el cuadro “Elegibilidad de medición”, en el lado derecho de la página. Si la fecha de inicio de tu campaña es en el futuro o si tu campaña está detenida, los presupuestos de la campaña asociada no se contabilizan en tus requisitos de presupuesto mínimo hasta que se alcance la fecha futura o reanudes tus campañas (el estado volverá a ser “Apta”).
Las encuestas de Brand Lift demoran hasta 48 horas en aprobarse. Si las respuestas tienen problemas de calidad (por ejemplo, una respuesta tiene errores de ortografía) o incumplen las políticas publicitarias de Google, es posible que se rechace la encuesta de Brand Lift. Si se aprueba, la encuesta comenzará a mostrarse automáticamente tan pronto como tus campañas comiencen a publicarse.
Cómo ver los datos de medición de Brand Lift
Los datos de medición de Brand Lift están disponibles en la mayoría de las tablas en Google Ads, incluidas, entre otras, “Campaña”, “Grupo de anuncios” y “Datos demográficos”. También puedes ver los resultados a nivel del “Producto” o la “Marca” en la tabla “Medición de efectividad”.
Para ver los datos de medición de Brand Lift, sigue estos pasos:
- Selecciona el ícono de columnas
- Selecciona Modificar columnas.
- Selecciona Brand Lift y, luego, Aplicar.
Cómo segmentar tus datos de medición por tipo de Brand Lift
Para segmentar los datos de medición por una métrica específica (como “Recuerdo del anuncio”, “Reconocimiento”, “Consideración”, “Intención de compra” y “Preferencia”), haz clic en el ícono de segmento y selecciona Tipo de Brand Lift para ver los datos de medición de la métrica elegida.
