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Si quieres obtener mejores resultados comerciales, lo más recomendable es trabajar en una asociación sólida con la IA. Google Ads está diseñado para ayudarte a alcanzar tus objetivos comerciales. Para lograrlo, te recomendamos que utilices una combinación de IA Max para campañas de Búsqueda y Ofertas inteligentes.
Alinea tu estrategia de anuncios de búsqueda con tus ofertas
Elige la estrategia de ofertas adecuada para tus objetivos comerciales y, luego, decide tus estrategias de segmentación.
Por qué: Tu objetivo de ofertas determinará qué estrategias de segmentación funcionarán mejor para ti. Si puedes medir con precisión tus conversiones y utilizar una estrategia de Ofertas inteligentes basada en conversiones, como Maximizar conversiones con un CPA objetivo o Maximizar valor de conversión con un ROAS objetivo, IA Max para campañas de Búsqueda puede brindarte el mayor alcance y la mayor cantidad de conversiones dentro de tus objetivos. Esto se logra expandiendo tus palabras clave con la concordancia amplia y la tecnología sin palabras clave para encontrar búsquedas más relevantes. Si tus objetivos de ofertas se centran en otras métricas, como el Porcentaje de impresiones objetivo, es posible que los tipos de concordancia tradicionales, como la concordancia de frase o la concordancia exacta, sean más adecuados para tu empresa.
L’Oréal, líder mundial en belleza, observó un rendimiento incremental gracias al uso de IA Max para encontrar nuevas oportunidades de búsqueda y aumentar la relevancia de los anuncios en sus campañas de Búsqueda.
Con el uso conjunto de IA Max y Maximizar valor de conversión, obtuvieron un porcentaje de conversiones 2 veces mayor con un costo por conversión un 31% más bajo.
“IA Max nos impulsó a nuevos mercados, lo que nos permitió llegar a públicos sin aprovechar con costos más bajos, más conversiones y experiencias de anuncios más relevantes que aumentaron significativamente la participación”
Nicolás Moya, director de marketing de L’Oréal Groupe Chile
Implementa estrategias de ofertas basadas en el valor para aumentar el rendimiento.
Por qué: Puedes optimizar el verdadero impacto comercial de tus campañas publicitarias con más precisión si mides el valor de las conversiones que son importantes para tu empresa (p. ej., valor del ciclo de vida del cliente, ingresos o ganancias) y no solo la cantidad de esas conversiones. Esto permite que las Ofertas inteligentes maximicen tu valor de conversión y alcancen tu ROAS objetivo. Los anunciantes que cambian su estrategia de ofertas del CPA objetivo al ROAS objetivo pueden obtener un aumento promedio del 14% en el valor de conversión con un retorno de la inversión publicitaria similar.1
Utiliza campañas de Búsqueda potenciadas por IA para obtener el mejor alcance y rendimiento para tus anuncios
Con un solo clic, activa IA Max para campañas de Búsqueda y aprovecha lo mejor de la IA de Google para maximizar el rendimiento de tus campañas de Búsqueda con un mayor alcance y anuncios más relevantes.
Por qué: Con un solo clic, puedes habilitar todas las funciones de IA Max para potenciar tu rendimiento y prepararte para la próxima era de la Búsqueda sin cambiar tu configuración actual. IA Max ofrece un paquete de mejoras para la segmentación y las creatividades (concordancia con términos de búsqueda, personalización de texto y expansión de la URL final) y, al mismo tiempo, te brinda los controles y la transparencia de los informes que necesitas.
Nuestros datos muestran que los anunciantes que activan IA Max en las campañas de Búsqueda suelen obtener un 14% más de conversiones o de valor de conversión con un CPA o ROAS similares. En el caso de las campañas que todavía utilizan principalmente palabras clave de concordancia exacta y de frase, el aumento típico es aún mayor, ya que alcanza el 27%.2
Ejecuta una prueba para analizar cómo esta combinación mejora el rendimiento de tu campaña y, luego, revisa la página Recomendaciones de tu cuenta para encontrar más oportunidades de optimización.
Utiliza la concordancia con términos de búsqueda en IA Max con las Ofertas inteligentes para llegar a más búsquedas relevantes para tu empresa que se espera que tengan un buen rendimiento en función de tus objetivos.
Por qué: La concordancia con términos de búsqueda en IA Max expande tus palabras clave con la concordancia amplia y la tecnología sin palabras clave para encontrar búsquedas más relevantes. Utiliza todos los indicadores disponibles en Google Ads para interpretar la intención tanto de la búsqueda del usuario como de la palabra clave de tu empresa, además de que tiene la flexibilidad para encontrar la coincidencia más pertinente que se espera que te proporcione un buen rendimiento. Las Ofertas inteligentes te permiten tener la certeza de que, para todas las búsquedas relevantes a las que podrías llegar con la concordancia con términos de búsqueda, solo competirás en las subastas adecuadas, con la oferta justa y para el usuario correcto.
Utiliza la personalización de texto y la expansión de la URL final para adaptarte a los cambios en el comportamiento del usuario y mantener la relevancia.
Por qué: Aparecer en búsquedas nuevas y relevantes significa que tu creatividad debe adaptarse para coincidir con la intención emergente en tiempo real. La personalización de texto te ayuda a generar fácilmente recursos de texto nuevos, como títulos y descripciones, en función de tu página de destino, tus anuncios y tus palabras clave. Además, usa la expansión de la URL final para dirigir a los usuarios a las páginas más pertinentes de tu sitio web.
MyConnect, una empresa de servicios de conexión de servicios públicos con sede en Australia, generó un 16% más de leads con un costo por acción un 13% más bajo al activar todas las funciones de IA Max en sus campañas de Búsqueda. Con la concordancia con términos de búsqueda, pudieron expandir sus palabras clave y encontrar nuevas intenciones usando la tecnología sin palabras clave.
En particular, observaron un aumento del 30% en las conversiones específicamente de las búsquedas totalmente nuevas. Además, con la personalización de texto y la expansión de la URL final, pudieron adaptar el texto de sus anuncios y el contenido de la página de destino para que coincidieran con la intención de sus clientes, lo que creó una experiencia de los anuncios relevante y útil.
Simplifica la estructura de tu cuenta
Utiliza las Ofertas inteligentes con IA Max para campañas de Búsqueda para simplificar tus cuentas.
Por qué: Las Ofertas inteligentes funcionan mejor cuando pueden realizar optimizaciones en función de tus objetivos con la mayor flexibilidad posible. Además, como los algoritmos de ofertas de Google Ads aprenden a nivel de la búsqueda y no a nivel de la palabra clave, si una búsqueda ya coincide con palabras clave en otras partes de tus campañas, simplemente aplicamos lo aprendido en toda tu cuenta. Esto significa que puedes simplificar tus cuentas con IA Max para campañas de Búsqueda.
Reúne tus palabras clave en grupos de anuncios y campañas con temas similares.
Por qué: Esto hace que sea más sencillo para Google interpretar las palabras clave de tu empresa, seleccionar la mejor de ellas y resolver qué anuncio debería publicarse para cada búsqueda.
Utiliza los controles de ubicación y de marca para obtener una segmentación más precisa sin tener que agregar palabras clave adicionales.
Por qué: Disponibles exclusivamente en IA Max, las ubicaciones de interés te ayudan a llegar a clientes específicos en función de su intención acerca de las ubicaciones geográficas a nivel del grupo de anuncios. Además, con los controles de marca a nivel de la campaña y del grupo de anuncios, puedes especificar las marcas exactas con las que quieres que se asocien tus anuncios o evitar que estos aparezcan junto a marcas específicas.
Mira este video con sugerencias de expertos de agencias líderes para obtener más información sobre cómo preparar tus campañas de Búsqueda para la IA.
Optimiza el contenido de tu sitio web para los anuncios potenciados por IA
Asegúrate de que el contenido de tu sitio web sea claro y preciso
Por qué: IA Max funciona mejor para los sitios web que tienen títulos de páginas HTML bien redactados y con contenido bien escrito. El contenido de la página se usa para producir títulos para tus creatividades y decidir qué búsquedas coinciden mejor con la página. Los anunciantes, especialmente los de sectores sensibles, deben asegurarse de contar con las certificaciones y el público adecuados.
Optimiza la experiencia de tu sitio web para facilitar la navegación
Por qué: IA Max funciona mejor con las páginas bien optimizadas en las que puede identificar fácilmente los temas y términos allí contenidos. IA Max no funciona bien con los sitios web que tienen un formato en el que Google Ads no puede identificar los temas o los términos. Por ejemplo, sitios que incluyen principalmente imágenes o contenido Flash, o bien que requieren que los usuarios accedan para ver la mayor parte del contenido del sitio.
