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En esta guía, se ofrecen recomendaciones para las campañas de Display para conectar a los clientes con anuncios relevantes en la Web y las aplicaciones. Obtén sugerencias para configurar tu campaña con anuncios eficaces, llegar a los públicos adecuados y optimizar el rendimiento.
Configura tus campañas de Display para que sean exitosas
- Configura el seguimiento de conversiones para asegurarte de hacer un seguimiento preciso de las conversiones de aplicación y en el sitio web.
- Te recomendamos que revises periódicamente tu seguimiento de conversiones. También puedes generar conversiones y verificar si se registran en Google Ads, Google Analytics o tu plataforma de terceros para probar el seguimiento de conversiones.
- Selecciona un objetivo de la campaña en función de tus objetivos.
- Utiliza las Ofertas inteligentes para automatizar y optimizar tus ofertas.
- Las ofertas dinámicas adaptadas para cada subasta pueden generar mejores resultados.
Sugerencia
Los anunciantes de Display que ya utilizan las funciones impulsadas por IA ahora pueden multiplicar sus resultados aún más en varios canales con las campañas de máximo rendimiento. Los anunciantes que actualizan las campañas de Display de Google a campañas de máximo rendimiento obtienen un aumento promedio superior al 20% en las conversiones con un CPA similar o inferior.1 Este rendimiento se mantiene incluso si ya tienen campañas máximo rendimiento. Las campañas de máximo rendimiento te ayudarán a llegar a públicos valiosos de manera más eficaz en distintos canales, incluidos Display y mucho más.
Llega al público adecuado en el momento oportuno
- Utiliza la segmentación optimizada para descubrir los clientes que es más probable que generen conversiones en función de los objetivos de tu campaña.
- La segmentación optimizada es una herramienta que resguarda la privacidad y puede ayudarte a llegar a tu público más valioso. Gracias a que va más allá de los segmentos de público seleccionados manualmente, la segmentación optimizada encuentra usuarios nuevos pertinentes que pueden ayudarte a alcanzar los objetivos de tu campaña.
- Agrega indicadores opcionales, como segmentos de público o palabras clave, cuando uses la segmentación optimizada.
Sugerencia
Para volver a atraer a clientes existentes con la segmentación optimizada, incluye segmentos de público creados con tus datos, como los visitantes anteriores del sitio o compradores recurrentes.
Crea anuncios de alto rendimiento
- Sube y maximiza tus recursos (imágenes, logotipos, videos, etc.) en los anuncios de display responsivos para generar automáticamente combinaciones de anuncios.
Sugerencia
Los anunciantes obtienen, en promedio, el doble de conversiones cuando agregan un anuncio de display responsivo a un grupo de anuncios con un anuncio gráfico estático.2
Cuando adoptó los anuncios de display responsivos, Bloomberg Media redujo su costo por acción en un 8% y su costo por visita al sitio en un 81%.
- Utiliza opciones de formato avanzadas, como las mejoras de los recursos, los videos generados automáticamente y los formatos nativos.
- Incluye tu catálogo de productos completo con imágenes, títulos y precios relevantes.
- Prueba y optimiza frecuentemente tus anuncios gráficos con recursos de creatividad y de imagen nuevos.
Mide el valor total de Display
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Considera todas las conversiones mientras optimizas tus campañas incluyendo las conversiones de vista interesada (EVC) y, cuando evalúes el rendimiento, incluye las conversiones posimpresión (VTC).
- Estos tipos de conversiones te indican cuando los usuarios ven tu anuncio pero no interactúan con él y, más tarde, completan una conversión en tu sitio. Pueden ser especialmente útiles para medir la influencia de las campañas de Display y se pueden consultar en la columna “Conversiones”.
- Estos tipos de conversiones te indican cuando los usuarios ven tu anuncio pero no interactúan con él y, más tarde, completan una conversión en tu sitio. Pueden ser especialmente útiles para medir la influencia de las campañas de Display y se pueden consultar en la columna “Conversiones”.
- Verifica las ventanas de visualización que utilizan las conversiones, las VTC o las EVC a las que les haces un seguimiento. Según el ciclo de compra de tu empresa o producto, puedes ajustar el valor predeterminado de estos parámetros de configuración.
- Habilita el etiquetado automático de GA4 para obtener los datos más detallados de Google Ads.
