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Aprende de las marcas que usan las soluciones de Google Ads para expandir su público y maximizar sus ingresos.
El secreto del éxito multiplataforma de adidas
Con tantos puntos de contacto con los consumidores, adidas necesitaba encontrar una forma de conectar mejor con sus clientes en los destinos web y de aplicaciones para dispositivos móviles. Mira el video para descubrir cómo la empresa usa Web to App Connect para generar más lealtad a la marca y aumentar el valor del ciclo de vida del cliente.
“Es fundamental mostrar anuncios en diferentes combinaciones de canales porque esto refleja el comportamiento de los consumidores”.
– Paul Bea, director de Búsqueda Pagada, SEO y Feeds de adidas
Grammarly aumenta los ingresos por suscripciones en un 29% y el ROAS en un 23% con la búsqueda potenciada por IA
Grammarly buscaba acelerar el valor del ciclo de vida global de los usuarios y, al mismo tiempo, mejorar la eficiencia. La empresa se centró en la búsqueda potenciada por IA y realizó lo siguiente:
- Modernizó la medición importando los valores del ciclo de vida del cliente y usándolos para las ofertas basadas en el valor con el objetivo de realizar optimizaciones para los usuarios más valiosos.
- Consolidó las palabras clave y usó la concordancia amplia para captar búsquedas nuevas y aumentar la cobertura de la Búsqueda.
- Adoptó un proceso escalable de creación de recursos basados en datos para crear textos de anuncios nuevos en función del historial de rendimiento.
“Al adoptar el poder de la IA en varios mercados, redefinimos la eficiencia, aceleramos el valor del ciclo de vida del usuario y demostramos que, en un entorno competitivo, el futuro pertenece a quienes se atreven a innovar”.
– Ohad Salmon, gerente de grupo, Marketing de Adquisición Pagada de Grammarly
Marks & Spencer supera el ROAS previsto en un 186% con las campañas de generación de demanda
M&S, que lleva mucho tiempo usando las campañas de acción de video (VAC) y los anuncios discovery, consideró que probar nuevas campañas de generación de demanda era un próximo paso emocionante para maximizar el rendimiento del embudo intermedio y aumentar las ventas.
La empresa usó recursos de video y de imagen estáticos de calidad con una combinación estratégica de públicos, incluida la nueva función de públicos similares, exclusiva de las campañas de generación de demanda.
“Estamos sumamente felices con los resultados de las campañas de generación de demanda. Observamos un rendimiento constante y sólido de nuestras campañas discovery y VAC independientes, por lo que combinarlas para aumentar el rendimiento es la solución publicitaria perfecta para nosotros”.
– Emma Williams, gerente de Redes Sociales Pagadas y Display de Marks & Spencer
Caraway obtiene un aumento del 46% en los ingresos con una mejora del ROAS del 31% con las campañas de máximo rendimiento
Cuando Caraway cambió de las campañas de Shopping inteligentes a las de máximo rendimiento, pudo aumentar los ingresos y mejorar el ROAS. Durante esta transición, la empresa usó los datos de palabras clave de tipo de producto de sus campañas de Búsqueda para crear públicos personalizados para cada grupo de recursos. Una vez que hizo la transición a las campañas de máximo rendimiento, Caraway amplió el éxito creando campañas de máximo rendimiento independientes para diferentes tipos de productos. Esto permitió crear creatividades personalizadas, indicadores de público bien definidos y un control más preciso de las ofertas y el presupuesto.
“Las campañas de máximo rendimiento nos ayudaron a superar nuestros objetivos de ROAS y de ingresos, lo que resultó invaluable para impulsar el crecimiento de nuestro programa de SEM”.
– Connor Dault, vicepresidente de Crecimiento y Productos Digitales de Caraway
