Acceder con Google En Google, tratamos la responsabilidad no como una capa secundaria, sino como la base fundamental de nuestras campañas potenciadas por IA. El uso eficaz de la IA representa una oportunidad significativa para que los anunciantes escalen en un inventario diverso sin comprometer los valores que definen su marca.
Los cuatro pilares de la responsabilidad de los medios
Nuestro compromiso con un ecosistema confiable se basa en cuatro principios fundamentales diseñados para brindar protección y agencia.
Navegación de la responsabilidad en todo el ecosistema
Las campañas potenciadas por IA expanden tu alcance en un panorama multifacético. Comprender las barreras de protección específicas para cada entorno es clave para una estrategia de medios sofisticada.
YouTube, Shorts y Feed
- YouTube: Los videos de YouTube deben cumplir con los Lineamientos de la Comunidad de YouTube y los Lineamientos del Contenido Apto para Anunciantes para poder monetizarlos. Como resultado, la publicidad de YouTube mantiene una tasa de eficacia del 99% en seguridad de la marca en los anuncios in-stream, los Shorts y el feed de Mirar a continuación.
- YouTube Shorts y feeds (página principal y Mirar a continuación): Solo publicamos anuncios junto a contenido que cumple con los Lineamientos de contenido apto para anunciantes de YouTube. En los feeds, seguimos el estándar de la industria en el que las protecciones de seguridad de la marca se aplican al contenido de video inmediatamente antes y después del anuncio (+1/-1).
- Descubre: Usa las políticas de contenido de la Búsqueda como base, con políticas específicas de Descubre adicionales. Solo muestra contenido que cumple con los estándares de experiencia, autoridad y confiabilidad.
“La publicidad de YouTube logra un 99% de eficacia en seguridad de la marca en contenido in-stream, transmisiones en vivo, Shorts, feed de la página principal y Mirar a continuación, según lo determinan los estándares de seguridad de la marca definidos por la industria”. (Datos internos de Google, global, 2025)
Red de Búsqueda y socios de búsqueda (SPN)
En la Búsqueda, se aplican las políticas de contenido, y todos los publicadores admitidos en cualquier red basada en Google deben cumplir con nuestras Políticas para Publicadores. La Red de Socios de Búsqueda utiliza la mejor tecnología de Google para aumentar el alcance en motores de búsqueda externos de alta calidad en todo el mundo.
Red de Display de Google (GDN) y Exchanges externos
Nuestras Políticas para Publicadores establecen límites estrictos sobre lo que se puede monetizar y lo que no para mantener un ecosistema de anuncios confiable. Todos los publicadores admitidos en cualquier red basada en Google o que venden inventario a través de intercambios de terceros deben cumplir con estas políticas.
Comprensión de la orientación de la idoneidad por tipo de campaña
A medida que las campañas potenciadas por IA amplían el alcance en un ecosistema diverso de inventario, los diferentes tipos de campañas ofrecen diferentes conjuntos de controles de idoneidad. Aquí te mostramos cómo nuestros formatos potenciados por IA permiten la orientación de la idoneidad:
Dominar la idoneidad: El equilibrio entre rendimiento y control
Dominar la idoneidad es un acto de equilibrio. Si bien los controles más estrictos garantizan una mayor alineación con los estándares de contenido de tu marca, también pueden afectar la eficiencia y el ROI de tus campañas potenciadas por IA. Para maximizar tanto el alcance como la seguridad, considera seguir estas prácticas recomendadas:
| Tipo de control | Práctica recomendada | Impacto estimado en el CPM |
| Modos de inventario | Usa el inventario máximo (antes expandido) o moderado (antes estándar) para equilibrar el alcance y la idoneidad. | Los CPM del modo limitado pueden ser un 35% más altos que los del modo estándar. |
| Tipos de contenido | Úsalos según sea necesario (p. ej., excluye las transmisiones en vivo). | Las exclusiones pueden generar CPM un 60% más altos. |
| Temas excluidos | Selecciona de 1 a 3 temas según las preferencias de la marca. | Excluir más de 5 temas puede aumentar los CPM en más de un 40%. |
| Exclusiones de palabras clave | Limita las exclusiones a menos de 1,000 palabras clave. | Excluir más de 1,000 palabras clave puede aumentar los CPM en más de un 20%. |
| Exclusiones de posiciones | Usa exclusiones en lugar de listas de inclusión. | Las listas de inclusión pueden aumentar los CPM en más de un 60%. |
Toma medidas: Tu estrategia de campaña responsable potenciada por IA
A medida que sigues aprovechando las campañas potenciadas por IA para expandir tu alcance, considera estos próximos pasos para garantizar que tu estrategia siga siendo responsable:
- Audita tus exclusiones de inventario: Revisa tus exclusiones de inventario actuales para asegurarte de que se alineen con los lineamientos de tu marca más recientes. Considera habilitar los feeds y otros formatos en los que existen controles sólidos.
- Prueba nuevos tipos de campañas: Revisa tus tipos de campañas y considera probar formatos potenciados por IA, como las campañas de alcance de video (VRC) o las campañas de generación de demanda, que ofrecen controles de idoneidad sólidos en los anuncios in-stream, de Shorts y in-feed de YouTube.
- Revisa tus controles de idoneidad: Reevalúa tu configuración de idoneidad en función de los impactos en el CPM que se mencionaron anteriormente. Intenta obtener la configuración “segura” más amplia posible para permitir que la campaña potenciada por IA encuentre tus conversiones de menor costo.
