Cómo funcionan la concordancia

Los sistemas de concordancia de palabras clave de Google Ads están optimizados para coincidir con búsquedas que tienen probabilidades de satisfacer tus objetivos. Estos sistemas funcionan en conjunto para que puedas llegar al usuario adecuado con el mensaje correcto y cumplir tus objetivos comerciales. El proceso que abarca desde que un usuario hace una búsqueda hasta que encuentra tu anuncio con palabras clave coincidentes es el siguiente:

• Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, el sistema interpreta esa entrada considerando correcciones ortográficas, sinónimos y conceptos relacionados para establecer la consulta más precisa. Esta consulta de recuperación se utiliza para recuperar todas las palabras clave potencialmente pertinentes que tienen el estado “Habilitada”, no “Volumen de búsquedas bajo”.
• Entre las palabras clave recuperadas, el sistema verifica la elegibilidad en función del tipo de concordancia de palabras clave. Para la elegibilidad de las campañas y los grupos de anuncios, revisamos el presupuesto, la segmentación geográfica, la segmentación por público, las palabras clave negativas, que el grupo de anuncios tenga al menos una creatividad y una página de destino aprobadas, las restricciones en cuanto al momento del día, y otros aspectos relevantes.
• Luego, el sistema prioriza las palabras clave aptas que son idénticas al término de búsqueda en todos los tipos de concordancia. Por ejemplo, las palabras clave de concordancia amplia se pueden usar para garantizar que el tráfico se dirija a palabras clave idénticas al término de búsqueda del usuario sin necesidad de repetir las mismas palabras clave en la concordancia exacta y de frase.
• Para cada grupo de anuncios que tiene una palabra clave apta, el sistema de creatividades de anuncios de búsqueda responsivos combina automáticamente el anuncio con mejor rendimiento para el usuario.
• Luego, se empiezan a calcular las ofertas para utilizarlas con el ranking del anuncio.
• El sistema selecciona la mejor combinación de relevancia y ranking del anuncio entre candidatos de anuncios que constan de una palabra clave o una página de destino coincidentes, una creatividad y una oferta.
• El anuncio con el ranking más alto de cada anunciante se agrega a la subasta.
• Se ejecuta la subasta y se muestran los anuncios con el ranking más alto de todos.

A continuación, se incluye un ejemplo sobre cómo funciona la concordancia de palabras clave en Google Ads con respecto a una consulta de recuperación de calzado para correr: