Acceder con Google Los anunciantes muchas veces se preguntan cuál es la diferencia entre las ofertas en varios canales en una sola campaña unificada y las ofertas de cartera con un presupuesto compartido en varias campañas que abarcan diferentes canales.
Comparación de ofertas en varios canales en una sola campaña unificada, como una campaña de máximo rendimiento, y varias campañas de un solo canal agregadas a una estrategia de ofertas de cartera con un presupuesto compartido
Una estrategia de ofertas de cartera te permite agrupar varias campañas y aplicar la misma estrategia de ofertas y el mismo objetivo para todas. Con un presupuesto compartido, varias campañas pueden utilizar el mismo presupuesto. Esto proporciona una “protección contra sobregiro” útil y permite que una campaña use el presupuesto compartido para seguir publicándose si se ve limitada por su propio presupuesto.
Sin embargo, este enfoque tiene sus limitaciones. A continuación, presentamos algunas desventajas:
- Cobertura de canales limitada: Las estrategias de ofertas de cartera no están disponibles para todos los canales. Solo pueden usarse con las campañas de Búsqueda, Display y Shopping. Por su parte, una estrategia de ofertas de varios canales completa en una sola campaña unificada, como las campañas de máximo rendimiento, te permite realizar ofertas al mismo tiempo en todos los canales publicitarios, incluidos YouTube, Descubre, Gmail y Maps.
- Falta de optimización y aprendizaje entre canales: Con las estrategias de ofertas de cartera, no puedes optimizar las ofertas entre canales. Por ejemplo, estas estrategias optimizarán las ofertas en varias campañas de Búsqueda en función del CPA o ROAS objetivo que establezcas. Sin embargo, no implementarán optimizaciones para obtener un CPA o ROAS conjunto entre diferentes inventarios y canales. Por ejemplo, una campaña de Búsqueda y una campaña de Shopping en una estrategia de cartera no realizarán optimizaciones para alcanzar un objetivo de CPA o ROAS en forma conjunta.
En general, las estrategias de ofertas de cartera con presupuestos compartidos pueden usarse como una herramienta de administración para distribuir el presupuesto de forma eficaz entre las campañas y evitar que el rendimiento se vea restringido si una campaña tiene un presupuesto limitado. Son útiles para realizar optimizaciones en un solo canal, y te recomendamos que las utilices para un conjunto de campañas de Búsqueda. Sin embargo, las oportunidades de conversión con el ROI marginal más alto para tu empresa también pueden estar en canales que no están disponibles con las estrategias de ofertas de cartera. Para maximizar realmente tus resultados y mejorar el rendimiento, es importante que te centres en los objetivos en lugar de los canales individuales en los que aparecen tus anuncios.
