Guía para anunciantes: genera y escala recursos de creatividad con la IA de Google

Los videos y las imágenes de alta calidad son esenciales para la publicidad moderna. Las herramientas generativas de contenido multimedia de Google en Asset Studio te ayudan a crear imágenes y videos atractivos rápidamente, lo que mejora los resultados de tus campañas. El 33% de los especialistas en marketing afirman que incorporaron herramientas de IA en el proceso creativo, y otro 49% está realizando pruebas piloto o experimentos. Esto convierte al proceso creativo en el área de marketing en la que más se implementó la IA. Estas herramientas tienen un impacto directo en la escala y el rendimiento de tus campañas: los especialistas en marketing informan que la cantidad de recursos de creatividad se multiplicó aproximadamente por 6 después de adoptar la IA para la producción de creatividades¹. Además, el 44% de estos profesionales que usan la IA en el proceso creativo reconocen su impacto positivo en la creación de recursos (texto, imágenes y videos) en el flujo de marketing². Analicemos cómo usar la IA de Google para mejorar tu producción de creatividades.

Este artículo incluye los siguientes temas:

• Crea imágenes profesionales con Nano Banana Pro
• Transforma tus imágenes en videos con Veo
• Excelencia en las creatividades: los principios ABCD para el contenido multimedia creado con tecnología generativa

Crea imágenes profesionales con Nano Banana Pro

Qué es: Nano Banana Pro es un modelo de IA que te permite generar imágenes profesionales y coherentes con tu marca para tus campañas.

Cuándo usar Nano Banana Pro:

• Necesitas muchas variantes de una imagen rápidamente.
• Debes respetar lineamientos de marca estrictos.
• Tus imágenes deben incluir texto claro y legible.
• Quieres imágenes basadas en información del mundo real de el Buscador de Google.

Cómo usar Nano Banana Pro:

• Edita recursos con comandos sencillos: Actualiza imágenes al instante.

  • Acción: Sube una imagen y, luego, ingresa comandos como “Agrega luces navideñas a esta foto del producto”, “Cambia el fondo por una montaña nevada” o “Quita a la persona que aparece en esta escena”. Esto es ideal para que las marcas de venta minorista o CPG puedan modificar sus recursos para cada temporada sin realizar sesiones de fotos nuevas.

• Mantén la coherencia de tu marca (la regla de las 14 imágenes): Asegúrate de que cada imagen generada se adapte perfectamente a tu marca.

  • Acción: Sube hasta 14 imágenes de referencia, como logotipos, guías de estilo o fotos de productos. En el caso de las marcas de moda, esto les permite mantener la coherencia contextual cuando colocan modelos en ubicaciones con mucho contexto (p. ej., “entorno de la NYFW”) sin que se modifiquen las texturas de las telas.

• Genera texto claro: Pide que se incluya texto preciso y legible directamente en tus imágenes (8 idiomas disponibles).

  • Acción: Solicita que se incluya texto en las instrucciones, por ejemplo: “Crea una imagen de banner con el texto ‘Oferta por tiempo limitado’ en negrita y color rojo”. En el caso de los minoristas, esto es esencial para garantizar que las etiquetas de los productos sean claras.

• Verificación de datos con el Buscador de Google: Genera imágenes precisas, como mapas o diagramas de datos, con los datos en tiempo real de el Buscador de Google.

  • Acción: Escribe instrucciones para generar imágenes, como “Muestra un mapa que destaque todas las ubicaciones de nuestras tiendas en Buenos Aires”. Esto ayuda a los anunciantes de viajes y finanzas a crear imágenes basadas en hechos reales para campañas localizadas.

• Visualiza ideas al instante: Convierte conceptos en imágenes fotorrealistas.

  • Acción: Si tienes una empresa de bienes raíces, puedes subir una foto de una habitación y escribir la instrucción “Redecora esta sala de estar con un estilo minimalista moderno” para rediseñar habitaciones al instante o convertir planos 2D en modelos 3D fotorrealistas.

• Personaliza el contenido para los públicos con mejor rendimiento: El 71% de los consumidores esperan interacciones personalizadas³.

  • Acción: Usa Nano Banana en Google Ads para generar imágenes nuevas desde cero o cambiar los fondos para que se adapten a arquetipos específicos (p. ej., aficionados a la actividad física o personas que se desplazan a diario por una ciudad).

Transforma tus imágenes en videos con Veo

Qué es: Veo, el modelo de generación de video más potente de Google, te ayuda a transformar imágenes estáticas en videos atractivos y de alta calidad.

Cuándo usar Veo:

• Obtén más demanda en YouTube: Diversifica tu combinación de creatividades con videos para llegar a más públicos en YouTube, con YouTube Shorts y videos in-stream. En promedio, los anunciantes que subieron recursos de imagen y de video a sus campañas de generación de demanda obtuvieron un 20% más de conversiones con el mismo costo por acción que aquellos que solo subieron recursos de video.⁴
• Aumenta la variedad en tus campañas: Las campañas de generación de demanda con al menos 3 videos fueron más eficaces para aumentar la consideración de la marca y la intención de compra⁵.

Cómo usar Veo:

• Mejora el rendimiento de YouTube Shorts: Crea fácilmente videos verticales con una relación de aspecto de 9:16 a partir de tus imágenes.

  • Acción: Cuando uses Veo, elige una relación de aspecto vertical para optimizar el contenido para las plataformas centradas en los dispositivos móviles.

• La integración de Nano y Veo: Obtén los mejores resultados combinando Nano Banana Pro y Veo.

  • Primero, usa Nano Banana Pro para generar una imagen de alta calidad coherente con tu marca.
  • Luego, ingresa esa imagen generada a Veo para animarla en un video.
  • Acción: Genera tu imagen hero en Nano Banana Pro y, luego, selecciona “Crear video con Veo” en Asset Studio.

Nota para usuarios avanzados: Los anunciantes que necesitan un control más exhaustivo de las funciones de creación de videos con IA más allá de lo que ofrece la IU estándar de Google Ads, puede usar “Flow”. Esta herramienta ofrece funciones avanzadas que permiten ajustar más las instrucciones para obtener una calidad de director, generar giros de productos de 360° de alta precisión para Merchant Center y editar los videos de forma más minuciosa con una herramienta de línea de tiempo de edición no lineal.

Excelencia en las creatividades: los principios ABCD para el contenido multimedia creado con tecnología generativa

Aplica estas prácticas recomendadas para crear recursos con Nano Banana Pro y Veo:

• Atraer (Attract): Engancha a los usuarios de inmediato.

  • Usa Nano Banana Pro para generar rápidamente varios elementos visuales atractivos para realizar pruebas A/B.
  • Usa Veo para convertir las imágenes atractivas en introducciones de video cortas y dinámicas (p. ej., para YouTube Shorts).
    

• Construye marca (Brand): Muestra tu marca desde el principio y con frecuencia.

  • Utiliza la regla de las 14 imágenes de Nano Banana Pro para que el desarrollo de la marca sea coherente en las imágenes estáticas.
  • Usa Veo para garantizar que los elementos de la marca sigan siendo coherentes cuando se animan las imágenes.
    

• Conectar (Connect): Logra que las personas piensen o sientan algo.

  • Genera imágenes con las que el público pueda identificarse emocionalmente con Nano Banana Pro.
  • Anima las funciones clave del producto o los elementos narrativos con Veo para aumentar la participación.

• Dirigir (Direct): Comunica de forma clara lo que quieres que hagan las personas.

  • Usa la renderización de texto de precisión de Nano Banana Pro para obtener llamados a la acción (CTA) claros en las imágenes.
  • Crea pantallas finales dinámicas o CTA animados en los videos con Veo.

Recuerda que tú tienes el control, Asset Studio es tu socio de creatividades. Si un recurso no se alinea con tu marca, itera con lenguaje natural o proporciona imágenes de referencia más específicas.