Acceder con Google Tu mayor oportunidad es el universo en expansión de la Búsqueda de Google. Con 5 billones de búsquedas en Google al año1 , las personas le piden más cosas que nunca a la Búsqueda de Google, que se vuelve cada vez más inteligente y personalizada y ofrece mejores capacidades de agente. Ya no es solo el lugar donde las personas encuentran lo que quieren, sino también donde descubren lo que necesitan y realizan compras. Más usuarios confían en el contenido y la información que encuentran en su recorrido en Google o YouTube que en otras plataformas líderes de búsqueda, redes sociales, transmisión o IA2.
Para maximizar tu rendimiento mientras te adaptas a este cambio, presentamos los Cuatro pilares de la Búsqueda. Este plan para la nueva era de la Búsqueda se compone de cuatro componentes básicos esenciales. Analicemos cada uno de ellos.
1. Desarrolla y activa la solidez de tus datos. Para ello, conecta tus fuentes de datos y maximiza tus indicadores con el Administrador de datos y la puerta de enlace de etiquetas de Google.
Primero, debes desarrollar la solidez de tus datos. Lo que antes era el trabajo de un científico de datos con acceso a la base de datos ahora está en tus manos. Para que la Búsqueda pueda ofrecerte los mejores resultados, debes conectar tus indicadores comerciales de mayor calidad, y eso lo puedes hacer en el
Administrador de datos. Es un único punto de transferencia para tus indicadores, lo que te permite incorporar los datos de tu sitio web y tu app para dispositivos móviles, así como tus estadísticas y tus datos de origen para potenciar tus ofertas con un seguimiento de conversiones mejorado. Si necesitas aumentar aún más la escala, la API de Data Manager permite a los desarrolladores crear flujos de trabajo personalizados que transmiten datos de forma programática directamente a Google Ads y Google Marketing Platform. Esta es tu solución integral para conectar, administrar y optimizar tus indicadores.
Comprender cómo interactúan tus clientes con tu sitio web es fundamental. Para comprender el comportamiento de los clientes y recuperar las conversiones perdidas, actualiza tu sitio a la puerta de enlace de etiquetas de Google con un solo clic a través de socios como Akamai, Cloudflare, Fastly, Google Cloud o Webflow. Los anunciantes que usan la puerta de enlace de etiquetas de Google obtienen un aumento promedio del 14% en las conversiones observadas3.
Cuando creas una canalización de datos de origen sólida, le brindas a la IA de Google el combustible de alta calidad que necesita para dejar atrás las conjeturas y comenzar a realizar optimizaciones, lo que te ayuda a preparar tus ofertas posteriores, tus optimizaciones de campañas y el ROAS para el éxito.
2. Alinea tus estrategias de Ofertas inteligentes con tus objetivos comerciales y ayuda a la IA de Google a conseguir resultados valiosos para tu empresa.
Ahora que tu cuenta recibe flujos datos de alta calidad, es hora de utilizarlos. Las Ofertas inteligentes acortan la brecha entre tu estrategia comercial y los mecanismos a nivel de subasta que usa la IA de Google para encontrar al cliente adecuado, al costo adecuado y con el valor adecuado. Les indican a tus campañas potenciadas por IA exactamente qué resultados priorizar.
Cuando algunas interacciones de los clientes valgan más para tus resultados finales que otras, usa las ofertas basadas en el valor (VBB) para maximizar el valor de conversión total en lugar la cantidad solamente. A través de la predicción del valor único de cada búsqueda, VBB establece la oferta óptima para cada usuario en tiempo real. Para obtener los resultados más importantes, mejora el valor que ofreces agregando objetivos pertinentes, como Adquisición de clientes nuevos, Ofertas para objetivos de la tienda, o bien Ofertas para objetivos de la app.
Si bien las Ofertas inteligentes estándares son excelentes para optimizar las conversiones conocidas de alta probabilidad, pueden pasar por alto las búsquedas no obvias para proteger su eficiencia. Para encontrar oportunidades no aprovechadas, usa la Exploración de Ofertas inteligentes para descubrir búsquedas menos obvias y de alto potencial que a menudo se pasan por alto y ofertar por ellas. Esta es tu herramienta para expandir tu presencia a nuevos grupos de intención del consumidor y diversos perfiles de usuario que podrían mejorar el rendimiento general de tus ofertas. De hecho, las campañas de Búsqueda que utilizan la Exploración de Ofertas inteligentes obtienen un aumento promedio del 27% en la cantidad de usuarios únicos que realizan conversiones, lo que ayuda a los anunciantes a expandir su presencia sin sacrificar la eficiencia del rendimiento4.
Esto no es solo una estrategia de ofertas, sino inteligencia empresarial en acción. Cuando se brindan instrucciones con objetivos comerciales reales, tus campañas dejan de enfocarse meramente en las coincidencias de búsquedas y se convierten en potentes motores de crecimiento.
3. Adopta las mejores soluciones potenciadas por IA con IA Max para campañas de Búsqueda y campañas de máximo rendimiento.
Confiar en la administración manual de las palabras clave manuales puede limitar tu potencial, ya que, en la era de la IA, la segmentación estática simplemente no puede seguir el ritmo de la curiosidad humana. Adoptar soluciones potenciadas por IA, como IA Max para campañas de Búsqueda y las campañas de máximo rendimiento, te ayuda a aprovechar tus datos y ofertas a una escala y velocidad que las campañas manuales simplemente no pueden igualar. Esto te permite llegar a miles de millones de búsquedas nuevas a las que tus anuncios no llegaban antes5.
IA Max puede potenciar tus campañas de Búsqueda con un solo clic. Además, con el paquete de mejoras de segmentación y creatividades de IA Max, como la concordancia con términos de búsqueda, la expansión de la URL final y la personalización de texto, puedes ampliar tu alcance a nuevas búsquedas a las que no podías acceder antes y adaptar tus creatividades a lo que buscan los clientes. De hecho, las campañas de Búsqueda con IA Max que ya utilizan la concordancia con términos de búsqueda obtienen, en promedio, un aumento del 7% en las conversiones o el valor de conversión con un CPA o ROAS similar cuando habilitan la personalización de texto y la expansión de la URL final6, todo sin perder los controles detallados y la transparencia de los informes que necesitas.
Con las campañas de máximo rendimiento, puedes acceder a todo el potencial de los canales de Google en una sola campaña para maximizar tu alcance. Te proporciona las mismas capacidades de preparación para la IA que IA Max, pero maximiza tu alcance en todos los canales para encontrar la próxima conversión más valiosa para ti.
Aprovechar estas campañas potenciadas por IA te permite asegurarte de que tus anuncios estén listos para las nuevas plataformas, como Visión general creada por IA y Modo IA, en las que las consultas son cada vez más largas, complejas y conversacionales.
4. Establece presupuestos flexibles (diarios o por período de publicación) para lograr un crecimiento rentable y aprovechar al máximo las oportunidades.
Para aprovechar este alcance expandido, tu presupuesto debe ser lo suficientemente amplio. La demanda de los consumidores no sigue un cronograma fijo, y los límites de presupuesto rígidos pueden limitar el rendimiento y las ganancias de tu campaña.
Cuando la Búsqueda encuentra a un cliente valioso, requiere capacidad para ofertar y captarlo, lo que garantiza que nunca pierdas una conversión. Para que tus campañas tengan el espacio que necesitan para funcionar correctamente, asegúrate de que no estén limitadas por el presupuesto. Establece presupuestos flexibles basados en la demanda (diarios o por período de publicación) para captar la demanda pertinente y maximizar el potencial de conversión en tiempo real. Más del 60% de las campañas de rendimiento de Google usan presupuestos basados en la demanda para aprovechar las mejoras en el rendimiento a medida que aumenta el interés de los consumidores7.
Para las promociones de temporada, las ofertas relámpago o los lanzamientos de productos, puedes usar presupuestos totales de la campaña si tienes un importe fijo para gastar durante un período específico. Esto te permite establecer un total fijo para captar la mayor cantidad posible de conversiones sin necesidad de realizar ajustes manuales diarios y dejar que la IA de Google ajuste el ritmo de tu inversión. Observamos que, en comparación con el uso de un presupuesto diario, los anunciantes que configuraron un presupuesto total para la campaña lograron una disminución promedio del 66% en la cantidad de ajustes manuales del presupuesto8.
En esta nueva era de la Búsqueda, los datos más sólidos impulsan mejores ofertas; las mejores ofertas permiten una segmentación más inteligente, y los presupuestos flexibles garantizan el aprovechamiento de todas las oportunidades que descubre la Búsqueda.
Resumen
En la era de la IA, el éxito no se trata de trabajar más, sino de trabajar de forma más inteligente. Puedes comenzar a aplicar los Cuatro pilares de la Búsqueda hoy mismo para lograr la excelencia en la Búsqueda en todas tus cuentas. Si impulsas las estrategias de tus campañas con mediciones precisas y alineas tus ofertas y presupuestos con objetivos comerciales claros, podrás liderar el camino en la nueva era del rendimiento.
