Acceder con Google La calidad de los datos de la IA (Nociones básicas de la IA 2.0) es un pilar fundamental del marketing moderno que se centra en crear un motor de toma de decisiones confiable con datos de origen. Cuando conectas todas tus fuentes de datos, desde tu CRM hasta las interacciones con el sitio web y la aplicación, obtienes una vista completa de tus clientes y un marketing más efectivo basado en la IA. Esto, a su vez, aumenta significativamente tu retorno de la inversión (ROI).
Por eso, el Administrador de datos y su API te permiten conectar fácilmente todas las fuentes de datos, maximizar tus indicadores y activarlos con facilidad en todas las plataformas publicitarias de Google. Es una solución integral creada fundamentalmente con tecnologías para la mejora de la privacidad.
A continuación, presentamos algunas acciones valiosas que puedes realizar para mejorar tus mediciones y tu ROI:
1. Conecta tus fuentes de datos
El primer paso es conectar todos tus datos a tu plataforma de anuncios. Esto garantiza que recopiles indicadores esenciales de manera efectiva, lo que es fundamental para la resiliencia y la precisión de las mediciones. Para empezar de la mejor manera posible, asegúrate de conectar lo siguiente:
- Etiquetado sólido para sitio completo: Implementa la etiqueta de Google o Google Tag Manager para capturar los datos más importantes para tu empresa, incluidas las interacciones en tu sitio web. Además, adopta la puerta de enlace de etiquetas de Google para anunciantes y ejecútala en tu propia infraestructura de sitio web.
- Tus cuentas de Google Analytics y Google Ads: Vincula tus cuentas para establecer ofertas para las conversiones y los públicos de Google Analytics. Esto incluye el SDK de Google Analytics para Firebase para realizar optimizaciones que promuevan las conversiones de aplicación.
- Tus otras fuentes sin conexión: Conecta tu CRM o tus otras fuentes sin conexión al Administrador de datos para obtener un panorama más integral de tus clientes. También puedes hacerlo con la API de Data Manager, que te permite reunir los recorridos de los clientes desde un anuncio en línea hasta una venta tradicional en tu oficina
2. Maximiza tus indicadores
Una vez que tu base de datos sea sólida, enriquécela con indicadores sobre tus clientes, sus compras y sus interacciones con tus anuncios para potenciar la IA de Google y generar mejores resultados en las campañas. Estos indicadores se vuelven accesibles en función de tus fuentes de datos conectadas.
Incluye indicadores del cliente: Representan la información que describe al usuario, como las direcciones de correo electrónico proporcionadas por el usuario, incluida la configuración de las conversiones avanzadas para mejorar la precisión de las mediciones, y el envío de indicadores de consentimiento con el modo de consentimiento.
Agrega indicadores de compra y transacción: Agrega valores a tus conversiones para hacer un seguimiento de tu campaña y optimizarla en función del retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y las ganancias.
3. Activa la IA de Google
Ahora que tus fuentes de datos están conectadas con indicadores enriquecidos, puedes activar por completo la IA de Google como tu motor de rendimiento. Tus datos sólidos generan estadísticas predictivas y potencian tus capacidades con respecto a las ofertas y los públicos en todos los canales de Google.
- Aprovecha las ofertas potenciadas por IA: Utiliza las estrategias de Ofertas inteligentes de Google, como Maximizar valor de conversión o ROAS objetivo, después de agregar indicadores de transacción.
- Optimiza tus campañas para la adquisición y retención de clientes: Establece objetivos específicos para tus campañas basados en tus públicos de datos de origen con el fin de priorizar la adquisición de clientes nuevos, o la reactivación y la retención de los clientes existentes.
- Explora las campañas de máximo rendimiento: Aprovecha todo el potencial de los canales y la IA de Google en un tipo de campaña para maximizar el rendimiento.
- Aplica indicadores de clientes: Usa tus datos de origen para crear segmentos similares que te permitan identificar clientes nuevos y similares y, así, potenciar la segmentación optimizada para expandir tu alcance a públicos nuevos y pertinentes que podrían generar conversiones. Los indicadores de clientes también pueden ayudarte a llegar a tus clientes y reactivar su participación con la Segmentación por clientes.
4. Demuestra tu ROI
Mide la incrementalidad de los medios con experimentos en diversos tipos de campañas de Google Ads, con requisitos de presupuesto más bajos y una metodología mejorada.
Optimiza el valor total de tu presupuesto con Meridian, el modelo de combinación de marketing de código abierto de Google actual, y la herramienta de presupuestos de Google Analytics, que estará disponible próximamente a nivel mundial.
