Acceder con Google Acerca de las conversiones avanzadas
Las conversiones avanzadas son una solución de medición que utiliza tus datos de origen para mejorar la precisión de tu medición de conversiones en línea. Esta solución capta datos del cliente proporcionados por el usuario y con codificación hash que se recopilan de una página de conversión y, luego, los compara con los datos de acceso de Google sin comprometer la privacidad del usuario. Este aumento en los datos de conversiones observables impulsa las soluciones potenciadas por IA de Google, como las conversiones modeladas y la optimización de ofertas, para ayudar a los anunciantes a mejorar el rendimiento de las campañas.
Según el tipo de conversiones avanzadas que utilices, los datos se usarán de distintas maneras para mejorar tus mediciones. Puedes habilitar las conversiones avanzadas de sitios web para complementar tus etiquetas de conversión existentes, o bien las conversiones avanzadas de clientes potenciales para utilizar los datos de conversiones sin conexión.
Ten en cuenta estos requisitos y prácticas recomendadas para implementar correctamente las conversiones avanzadas.
Establece un sólido etiquetado para sitio completo
Para que las conversiones avanzadas de sitios web funcionen, debes crear una base sólida de datos de origen a partir de tu sitio web. Enfócate en los datos que representan tipos de conversión significativos, como las suscripciones, los registros y las compras. Para hacer esto, te recomendamos que utilices la etiqueta de Google, que te permitirá asegurarte de haber capturado los datos de conversiones que te interesan. Una vez que configures el etiquetado, Google podrá vincular los datos del cliente con codificación hash con los datos de acceso de Google para mejorar la medición de conversiones.
Si operas en el Espacio Económico Europeo y el Reino Unido, te recomendamos crear un marco de trabajo sólido para recopilar y mantener el consentimiento de los usuarios con el modo de consentimiento.
Haz la implementación según tu fuente de conversiones
Después de establecer un sólido etiquetado para sitio completo, debes determinar tu enfoque de implementación para las conversiones avanzadas de sitios web en función del lugar en el que designaste tu fuente de conversiones. Las fuentes de conversiones incluyen Google Ads, Search Ads 360 o Google Analytics 4.
Si utilizas Google Ads, la forma más eficiente de implementar una ruta de fuentes de conversiones es navegar a la página de resumen de tus acciones de conversión. Una vez allí, selecciona “Activar conversiones avanzadas”. Como alternativa, puedes implementar las conversiones avanzadas de sitios web con Search Ads 360 o Google Analytics 4.
Historia de éxito de un cliente
Calendly, una plataforma de programación de reuniones, quería comprender mejor a los usuarios que se registraron para obtener una cuenta, o bien que actualizaron la suya a una cuenta pagada, y utilizar estas estadísticas para mejorar sus mediciones y el rendimiento de sus campañas. Con el etiquetado para sitio completo y los datos de origen en línea que recopilaron, la empresa implementó las conversiones avanzadas para obtener una vista del embudo completo de sus clientes y, con el tiempo, logró duplicar el retorno de la inversión publicitaria.
Recursos de video
Google Ads Tutorials: Enhanced Conversions
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