Prácticas recomendadas para las campañas de video de reconocimiento y consideración

El desarrollo estratégico de la marca en YouTube con campañas de reconocimiento y consideración es clave para generar demanda futura y hacer crecer tu empresa. YouTube se encuentra en una posición única para ayudar a los anunciantes a superar sus desafíos más complejos: llegar a los clientes en un entorno de medios fragmentado y, al mismo tiempo, generar resultados comerciales de forma más eficiente. Las campañas de reconocimiento y consideración allanan el camino para que las campañas de rendimiento también tengan éxito.

Campañas de reconocimiento

• Existen tres estrategias para generar reconocimiento en YouTube:
  
  • Alinea el contenido de forma estratégica junto a las posiciones de anuncios de mayor impacto para aumentar la asociación de la marca y el impacto máximo de la campaña y, así, permanecer como unas de las marcas más conocidas entre tu público objetivo.
  • Maximiza el alcance y la frecuencia en tus campañas para optimizar el retorno de la inversión (ROI).
  • Amplía la exposición a públicos nuevos para aumentar la participación de mercado.

  Estas son nuestras recomendaciones de productos para cada estrategia de reconocimiento:

Campañas de consideración

Para generar consideración en YouTube, te recomendamos usar una estrategia que se enfoque en crear interés en tu marca y aumentar su valor implementando optimizaciones para obtener vistas cuando cuentes la historia de tu marca a un público participativo.

Obtén más información sobre las campañas de video de alcance eficiente y las campañas de vistas de video.

Prácticas recomendadas para la implementación de campañas

Te recomendamos que revises los siguientes aspectos para conocer las prácticas recomendadas generales para la implementación de campañas:

• Planificación: Utiliza el Planificador de alcance y el Estimador de tráfico para asegurarte de que se cumplan los objetivos de tu campaña.
  
  • Ajusta tus ofertas, el presupuesto, las fechas de publicación y la configuración de la segmentación para lograr el resultado deseado.
  • Consulta el Estimador de tráfico antes de lanzar tu campaña.
• Segmentación: Para maximizar el rendimiento, te recomendamos que elijas datos demográficos, datos demográficos detallados, públicos afines o públicos afines personalizados.
  
  • La segmentación por contenido no funciona en el feed de la página principal (se bloqueará la publicación). Si bien puedes usar esta opción a tu discreción, ten en cuenta que la segmentación por contenido limitará la publicación de anuncios.
  • Los Shorts tienen un alcance limitado con la segmentación contextual y, en ocasiones, también se puede bloquear su publicación cuando se usa la segmentación por posición.
  • Te sugerimos que utilices la segmentación más amplia posible para permitir que la IA de Google optimice las campañas de video de alcance eficiente o las campañas de vistas de video multiformato.
• Creatividades: Para generar más participación por parte de los usuarios de YouTube en todos los dispositivos, te recomendamos subir una variedad de creatividades de video diferentes en distintas orientaciones, incluidos videos horizontales, cuadrados y verticales, para tus campañas de video.
  
  • Incluye una combinación de recursos: al menos uno horizontal y uno vertical; recursos de 6 y 15 segundos para generar reconocimiento y recursos de 30 segundos o más para generar consideración. En el caso de las campañas de alcance de video y de vistas de video, recomendamos que tengan un recurso de video vertical para aprovechar al máximo los anuncios in-stream y Shorts para dispositivos móviles, ya que la falta de recursos verticales restringe el alcance y las vistas.
  • Agregar un video vertical a un grupo de anuncios que solo tiene videos horizontales en las campañas de alcance de video aumenta el tiempo de reproducción promedio por impresión en Shorts en más del 20%.¹
  • En las campañas de vistas de video, los grupos de anuncios con videos verticales y horizontales obtienen hasta un 100% más de vistas en Shorts que los grupos de anuncios que solo tienen videos horizontales.²
  • Los recursos más cortos son más adecuados para las campañas de alcance de video, mientras que los más largos son ideales para las campañas de vistas de video.
  • Para comenzar a crear recursos de video verticales, obtén más información sobre el Creador de videos en Google Ads.
• Ofertas: Ten en cuenta que es necesario establecer una oferta competitiva. Te recomendamos que te centres en la orientación para realizar ofertas que se incluye en la plataforma.
  
  • Asegúrate de comenzar con ofertas competitivas basadas en el historial de ofertas de CPM para los anuncios in-stream que se pueden omitir de las campañas de video de alcance eficiente y ofertas de CPV para los anuncios in-stream que se pueden omitir de las campañas de vistas de video.
  • Las ofertas bajas pueden generar un ritmo deficiente y también pueden impedir que se publiquen anuncios en algunos formatos. Durante la creación de la campaña, encontrarás orientación para realizar ofertas en la plataforma, que tendrá en cuenta todos los parámetros de configuración y segmentación de tu campaña.
• Medición: Alinea las campañas con los indicadores clave de rendimiento (KPIs) correctos.

• El estudio de Brand Lift está disponible y te recomendamos que realices un estudio con los requisitos mínimos de presupuesto de medios del mercado.
• Las métricas pueden verse diferentes en las campañas multiformato debido a la variedad de formatos que incluye una sola campaña.
• Con los informes de segmentos por formato, puedes obtener informes detallados a nivel del formato sobre métricas clave de la marca, como impresiones, inversión y vistas en las campañas de video de alcance eficiente y las campañas de vistas de video. La segmentación incluye anuncios in-feed, anuncios in-stream que se pueden omitir y Shorts.
• La tasa de vistas completas (VTR) y la visibilidad se desglosan por formato individual y no son una medición principal de las campañas de alcance de video debido a que estas combinan formatos que se pueden omitir y que no se pueden omitir. Para usar los informes de segmentos por formato, ve a “Segmentar” > Formato (solo video).
• Utiliza la medición del alcance en varios medios para medir la frecuencia y el alcance por segmentación sin duplicados de las campañas de video en YouTube y la TV. La medición del alcance en varios medios permite comparar la eficiencia, optimizar las inversiones publicitarias y comprender el alcance único en todos los dispositivos y formatos.
• La medición de la Efectividad de búsqueda determina el impacto que tienen tus anuncios en las probabilidades de que una persona busque tu producto o marca en YouTube y la Búsqueda de Google.
• Para usar Brand Lift o la Efectividad de búsqueda, comunícate con tu representante de cuenta de Google.

Para obtener más información, consulta nuestra sesión de Meet The Expert: Grow your brand awareness & consideration with AI-powered YouTube campaigns en Google Ads on Air.