Prácticas recomendadas para las campañas de video de reconocimiento y consideración

La creación estratégica de marca en YouTube con campañas de consideración y notoriedad de marca es la clave para generar demanda futura e impulsar el crecimiento de tu empresa. YouTube tiene una posición única para ayudar a los anunciantes a afrontar los retos más difíciles: llegar a los clientes en un entorno de medios fragmentado y, al mismo tiempo, conseguir resultados de negocio de forma más eficiente. Aprovechar las campañas de consideración y notoriedad de marca también allana el camino para que las campañas orientadas a resultados tengan éxito.

Campañas de reconocimiento

• Existen tres estrategias para fomentar el reconocimiento en YouTube:
  
  • Aumentar el reconocimiento de la marca con posiciones de anuncios de mayor impacto para mejorar la asociación de la marca y maximizar la eficacia de las campañas, de forma tal que esa marca siga siendo una de las más conocidas entre tu público objetivo
  • Maximizar el alcance y la frecuencia de tus campañas para optimizar tu retorno de la inversión (ROI)
  • Ampliar la exposición a públicos nuevos para captar una mayor participación de mercado

Nuestras recomendaciones de productos para cada estrategia de reconocimiento son las siguientes:

Campañas de consideración

Para fomentar la consideración en YouTube, te recomendamos usar una estrategia que se enfoque en crear interés en tu marca y aumentar su valor haciendo optimizaciones para obtener vistas al contar la historia de tu marca frente a un público participativo.

Obtén más información sobre las campañas de alcance de video (alcance eficiente) y las campañas de vistas de video.

Prácticas recomendadas para la implementación de campañas

Te recomendamos que revises los siguientes aspectos para conocer las prácticas recomendadas generales de implementación de campañas:

• Planificación: Antes de lanzar tu campaña, usa nuestras herramientas de planificación, como la herramienta de estimaciones de rendimiento y el Planificador de alcance, para asegurarte de que tu configuración cumpla con tus objetivos de rendimiento.
  
  • Ajusta tus ofertas, tu presupuesto, las fechas de publicación y la configuración de la segmentación para lograr el resultado deseado.

• Alcance y frecuencia: Para maximizar tu ROI y aumentar las ventas, es importante considerar a cuántas personas llegas y con qué frecuencia.

  • Como regla general, te recomendamos establecer una frecuencia de 3 veces por semana y usar un multiplicador de 2 veces al planificar un mes en lugar de una semana o al planificar la temporada alta.¹

    • Según un estudio realizado en EE.UU., una marca típica podría mejorar su ROI en un 19% si logra una frecuencia prom. de 2.7 veces por semana.²
  • Para obtener orientación más precisa sobre el alcance y la frecuencia, aprovecha Meridian para identificar tu frecuencia óptima y el aumento previsto del ROI, o bien el Planificador de alcance para comprender el alcance que es necesario para lograr una frecuencia óptima.
• Segmentación: Para maximizar el rendimiento, te recomendamos que elijas datos demográficos, datos demográficos detallados, públicos afines o públicos afines personalizados.
  
  • La segmentación por contenido no funciona en el feed de la página principal (se bloqueará la publicación). Si bien puedes usar esta opción a tu discreción, ten en cuenta que la segmentación por contenido limitará la publicación de anuncios.
  • Shorts tiene un alcance limitado con la segmentación contextual y, en ocasiones, también puede bloquear la publicación de anuncios cuando se utiliza la segmentación por posición.
  • Te sugerimos que elijas una segmentación lo más amplia posible para permitir que la IA de Google optimice tus campañas de alcance de video multiformato para lograr un alcance eficiente o tus campañas de vistas de video.
• Creatividades: Para lograr una mayor participación de los usuarios de YouTube en todos los dispositivos, es mejor subir una variedad de creatividades de video con diferentes orientaciones (videos horizontales, cuadrados y verticales) para tus campañas de video.
  
  • Para las campañas de alcance de video, intenta usar una combinación de videos de diferentes duraciones. Incluye un recurso de formato “corto” de menos de 10 s (6 s para los formatos de anuncios bumper), uno de formato mediano de 10 a 20 s y uno de formato largo de más de 30 s con diferentes orientaciones (horizontal y vertical). La efectividad de la campaña se puede aumentar agregando más recursos y garantizando que la marca aparezca al principio y con frecuencia en la creatividad.
    
    • Las VRC que, además de la relación de aspecto horizontal, incluyeron una vertical y una cuadrada resultaron ser más eficaces para aumentar el reconocimiento de la marca.³
  • Para las campañas de vistas de video, dedica más de 30 s a crear una narrativa atractiva que mantenga el interés de los usuarios; utiliza videos verticales y cuadrados para llegar a los clientes donde se encuentren, y fomenta que se sientan identificados presentando historias auténticas a través de testimonios, creadores o momentos de la vida real.
    
    • Las VVC que, además de la relación de aspecto horizontal, incluyeron una vertical y una cuadrada resultaron ser más eficaces para aumentar la consideración de la marca.⁴
  • Para empezar a crear recursos de video verticales, obtén más información sobre el Creador de videos en Google Ads.
  • Adapta tus anuncios siguiendo las prácticas recomendadas de las creatividades con el Marco de trabajo ABCD para fomentar el reconocimiento. Experimenta con los estilos de narración y procura que tus videos cumplan con al menos el 80% de los principios del Marco de trabajo ABCD que se relacionan con el “reconocimiento”.
• Posiciones: Para llegar a más personas, reducir la redundancia y obtener mejores resultados, te recomendamos que combines formatos a través de la automatización.
  

  • Usar una combinación fluida de formatos proporciona una vista combinada del rendimiento de la campaña en general. Si bien los informes aún te permiten consultar las métricas desglosadas de cada formato del anuncio, el promedio combinado de la campaña se verá intrínsecamente diferente en comparación con una campaña de un solo formato.

    • La combinación de anuncios in-stream, in-feed y de Shorts en las campañas de alcance de video puede generar, en promedio, un Unique Reach un 35% más alto que las campañas con solo anuncios in-stream.⁵
    • Las campañas de vistas de video (VVC) que combinan anuncios in-stream, in-feed y de Shorts generan un ROAS un 94% más alto que las campañas con solo anuncios in-stream.⁶
• Ofertas: Ten en cuenta que es necesario realizar una oferta competitiva. Te recomendamos que te centres en la orientación para realizar ofertas que se incluye en la plataforma.
  
  • Asegúrate de comenzar con ofertas competitivas basadas en el historial de ofertas de CPM para los anuncios in-stream que se pueden omitir de las campaña de alcance de video (alcance eficiente) y ofertas de CPV para los anuncios in-stream que se pueden omitir de las campañas de vistas de video.
  • Las ofertas bajas pueden generar un ritmo deficiente y también impedir que se publiquen anuncios en algunos formatos. Durante la creación de la campaña, podrás ver en la plataforma la orientación para realizar ofertas, que tendrá en cuenta todos los parámetros de configuración y segmentación de tu campaña.

• Medición: Alinea las campañas con los indicadores clave de rendimiento (KPIs) correctos.

  Estrategia	KPIs
  Aumentar el reconocimiento de la marca	Efectividad del reconocimiento de la marca Alcance incremental en la TV Finalización % de impresiones en CTVs Tiempo de reproducción
  Maximizar el alcance y la frecuencia	ROI Alcance CPM Frecuencia
  Ampliar la exposición a públicos nuevos	Alcance Aumento de la Efectividad de búsqueda
  Crear interés en tu marca y aumentar su valor	Efectividad en la consideración Vistas Efectividad de búsqueda Acciones ganadas

  • Usa un estudio de Brand Lift para obtener información sobre lo que las personas piensan de tu producto o marca. Antes de iniciar un estudio de Brand Lift, asegúrate de cumplir con los presupuestos mínimos recomendados en función de tu mercado.
  • La medición de la Efectividad de búsqueda determina el impacto que tienen tus anuncios en la probabilidad de que una persona busque tu producto o marca en YouTube y la Búsqueda de Google.
    
    • Para usar el Brand Lift o la Efectividad de búsqueda, comunícate con tu representante de cuenta de Google.
  • Con los informes segmentados por formato, puedes obtener información detallada a nivel del formato con las métricas clave de la marca, como las impresiones, la inversión y las vistas en las campañas de alcance de video (alcance eficiente) y las campañas de vistas de video. La segmentación incluye anuncios in-feed, anuncios in-stream que se pueden omitir y anuncios de Shorts.
    
    • La tasa de vistas completas (VTR) y la visibilidad se pueden desglosar por formato individual. Para usar los informes segmentados por formato, ve a la función de informes “Segmentar” > Formato (solo video).
  • Utiliza la medición del alcance en varios medios para medir el alcance y la frecuencia por segmentación con anulación de duplicación en las campañas de video en YouTube y en la TV. La medición del alcance en varios medios permite comparar la eficiencia, optimizar las inversiones publicitarias y comprender el Unique Reach en todos los dispositivos y formatos.
  • Consulta los informes de atribución para conocer las rutas de conversión que siguieron los clientes y para obtener estadísticas sobre cómo se combinan las iniciativas de publicidad de tu marca para generar conversiones.
  • Usa Meridian para determinar el ROI en varios medios y conseguir mejores resultados comerciales.