Acceder con Google En varias regiones del mundo, se han implementado reglamentaciones adicionales para ayudar a proteger la privacidad del usuario. Es importante comprender y cumplir estas medidas de protección de datos del usuario, por lo que Google Ads está fortaleciendo la aplicación de políticas, como nuestra política de consentimiento de usuarios de la UE, para ayudar a proteger a los usuarios y garantizar que tu publicidad pueda cumplir las reglamentaciones y prosperar.
Los banners y el modo de consentimiento pueden ayudar a cumplir los requisitos de privacidad y generar confianza entre los usuarios.
Consentimiento
El consentimiento del usuario es el permiso que se otorga a un sitio web o a una app para recopilar y usar datos. Garantiza que los usuarios reciban una experiencia personalizada en función de sus patrones de navegación y permite obtener estadísticas sobre cómo interactúan con el sitio o la app.
Banner de consentimiento
Un banner de consentimiento es una notificación que aparece en un sitio web o una app para informar a los usuarios sobre las opciones que tienen a disposición para compartir sus datos personales. Para facilitar la configuración de un banner de consentimiento, Google desarrolló Consent Management Platform (CMP) Partner Program. También puedes crear un banner de consentimiento personalizado.
Modo de consentimiento
El modo de consentimiento te permite indicar el estado de consentimiento a los kits de desarrollo de software (SDKs) y puede ayudar a Google a crear modelos para cerrar las brechas en las conversiones. Esta función comunica a Google el estado de consentimiento de la cookie o del identificador de la app de tus usuarios y te ayuda a cumplir con las reglamentaciones locales. Las etiquetas de Google Ads, Analytics y terceros que crean o leen cookies se adaptarán de forma dinámica a los indicadores del modo de consentimiento.
Obtén información en el artículo Configura un banner de consentimiento y el modo de consentimiento para tus anuncios de aplicación.
Modo de consentimiento básico
El modo de consentimiento básico impide que se carguen los SDKs hasta que un usuario interactúe con el banner de consentimiento. Cuando el usuario otorga su consentimiento, los SDKs cargan y ejecutan las interfaces de programación de aplicaciones (APIs) del modo de consentimiento. Si un usuario no otorga su consentimiento, no se envían datos a los SDKs, incluido el estado de consentimiento, y se bloquea por completo la ejecución de esos kits.
El modo de consentimiento básico requiere más trabajo de implementación que el avanzado. Obtén más información en el artículo Configura un banner de consentimiento y el modo de consentimiento para tus anuncios de aplicación.
Modo de consentimiento avanzado
El modo de consentimiento avanzado permite que se carguen los SDKs cuando un usuario abre la app. El estado de consentimiento se actualiza solo después de que el usuario interactúa con el banner de consentimiento. Los SDKs envían datos de medición solo cuando se otorga el consentimiento.
El modo de consentimiento avanzado ofrece un mejor modelado que el modo de consentimiento básico. Esto se debe a que, en vez de proporcionar un modelo general, brinda un modelo específico para el anunciante basado en los datos recopilados antes de actualizar el estado de consentimiento.
Nota
Cómo funciona el modo de consentimiento con el seguimiento del rendimiento
El modo de consentimiento te ayuda a mantener funciones de medición, como el seguimiento de conversiones, y de personalización, como la segmentación para públicos específicos. Cuando hay menos datos en tu cuenta de Google Ads o de Google Analytics debido a las selecciones de consentimiento de los usuarios, el seguimiento del rendimiento se ajusta en consecuencia según el modelado que la IA de Google genera para el recorrido desde el clic en el anuncio hasta la conversión. El modelado de conversiones permite obtener un panorama más representativo del rendimiento, optimizaciones y ofertas más eficientes para las campañas, y mediciones que protegen la privacidad más precisas, todo gracias al modelado de las conversiones perdidas.
Cómo funciona el modo de consentimiento con el modelado de conversiones y Google Analytics para Firebase
El modelado de conversiones puede ayudar a mejorar la eficiencia de las mediciones, incluso cuando el estado de consentimiento impide observar la ruta exacta entre las interacciones con anuncios y las conversiones. El modelado de conversiones utiliza la IA de Google para analizar datos observables y tendencias históricas, y cuantificar la relación entre los usuarios que otorgaron su consentimiento y los que no.
Google Analytics utiliza el modelado para estimar los eventos clave cuando los datos son limitados debido a restricciones de privacidad o limitaciones técnicas. Esto incluye situaciones como las siguientes: se bloquean los identificadores externos de dispositivos móviles, los identificadores de dispositivos móviles propios tienen límites de vencimiento, los usuarios no otorgaron su consentimiento, etc. Google Analytics puede evaluar estos eventos con datos de tráfico y de comportamiento de los usuarios para garantizar una atribución precisa. Obtén más información para configurar el modo de consentimiento en Google Analytics.
Obtén información sobre la política de consentimiento de la UE para los socios de carga de Segmentación por clientes.
