Acceder con Google Las campañas de máximo rendimiento te permiten aprovechar todo el poder de los canales y la IA de Google en una sola campaña para mejorar tus resultados. Este año, seguimos lanzando nuevas mejoras en áreas clave, como los controles, los objetivos, los informes y las creatividades. Aprovecharemos este impulso y presentaremos aún más funciones nuevas para ayudarte a sacar el mayor provecho de tus campañas de máximo rendimiento.
- Nuevos informes y objetivos de ciclo de vida del cliente
- Los objetivos de retención ahora están disponibles por completo para ayudarte a establecer ofertas más altas para los clientes inactivos.
- Los datos de costos de adquisición de clientes se pueden encontrar en una nueva columna de los informes de campañas.
- Controles de imagen
- Las imágenes de páginas de destino te permiten obtener imágenes automáticamente de tus páginas de destino para mejorar la variedad de imágenes que puedes usar en tus anuncios.
- Las mejoras de imagen ayudan a crear versiones adicionales de tus imágenes.
- Controles mejorados de la Búsqueda para guiar la IA
- Aumentamos el límite de palabras clave negativas a nivel de la campaña de 100 a 10,000.
Vuelve a atraer a clientes inactivos y analiza el costo de adquirir clientes nuevos
Seguimos mejorando los objetivos de ciclo de vida del cliente para ayudarte a utilizar las campañas de máximo rendimiento para maximizar el valor del ciclo de vida del cliente, desde la adquisición de clientes nuevos más valiosos hasta la retención y el aumento del valor de tus clientes existentes. El año pasado, presentamos una versión beta de los objetivos de retención y, ahora, los lanzaremos para todos los anunciantes. Los objetivos de retención te permiten establecer ofertas más altas para los clientes inactivos. También podrás especificar qué clientes tienen un valor del ciclo de vida más alto para que las campañas de máximo rendimiento puedan priorizar las ofertas para tus clientes inactivos más valiosos.
Nos comprometemos a mejorar continuamente los objetivos de adquisición de clientes nuevos. En los informes de campañas, ahora puedes agregar una columna que te permite ver tu costo de adquisición de clientes nuevos cuando utilizas el objetivo de adquisición de clientes nuevos tanto para el modo Solo clientes nuevos como para el modo Valor de cliente nuevo.
Obtén más control sobre tus recursos de imagen
La variedad de recursos es clave para satisfacer las necesidades de los diferentes inventarios y formatos de publicidad, sin mencionar las diversas necesidades de tus clientes potenciales y lo que ellos valoran.
Para ayudarte a maximizar la variedad de tus recursos, agregaremos un control para las imágenes de páginas de destino. Cuando habilites las imágenes de páginas de destino, las campañas de máximo rendimiento obtendrán imágenes automáticamente de tus páginas de destino cuando encontremos oportunidades para mejorar el rendimiento de tus anuncios. Podrás ver estos recursos y quitarlos, o bien inhabilitar la función por completo.
También incorporaremos una opción para agregar mejoras de imagen a tu campaña. Esta opción te permitirá elegir si deseas que las campañas de máximo rendimiento creen automáticamente versiones adicionales de tus imágenes existentes con la función de recorte para acceder a más inventario y oportunidades de rendimiento. También agregaremos más mejoras de imagen en el futuro, como anular el recorte de tus imágenes o agregarles animación, de modo que tengas más formas de aumentar la variedad de recursos.
Las mejoras de imagen recortarán automáticamente tus imágenes para que puedas acceder a más inventario y oportunidades de rendimiento.
Agrega más palabras clave negativas a nivel de la campaña
En enero, anunciamos la incorporación de las palabras clave negativas a nivel de la campaña con un límite inicial de 100 palabras clave negativas por campaña de máximo rendimiento. Además, tuvimos muy en cuenta los comentarios de nuestros anunciantes de que, si bien las palabras clave negativas son útiles, el límite de 100 es demasiado restrictivo. Por este motivo, hace unas semanas, comenzamos a lanzar una actualización para aumentar el límite a 10,000 palabras clave negativas por campaña. Esta función ya está disponible en todas las campañas de máximo rendimiento. Ten en cuenta que debes supervisar el impacto que tienen las palabras clave negativas en tu alcance y rendimiento para asegurarte de no perder oportunidades de conversión valiosas.
Esperamos con ansias que pruebes estas nuevas funciones y mejoras. Queremos conocer tu opinión.
