Acceder con Google Hoy, lanzamos Meridian GeoX, la nueva biblioteca de experimentación geográfica de código abierto de Google, que está abierta y disponible para todos los especialistas en marketing a nivel mundial, tal como se anunció a principios de este año en GML. Meridian GeoX permite a los especialistas en marketing impulsar el crecimiento real de la empresa a través de experimentos de incrementalidad basados en ubicaciones geográficas que proporcionan evidencia causal para fundamentar tu modelo de Marketing Mix Modeling y la planificación del presupuesto en una realidad causal comprobada. Meridian GeoX presenta metodologías innovadoras y eficientes en términos de presupuesto que permiten realizar experimentos confiables en cualquier plataforma publicitaria. Este lanzamiento, que funciona sin problemas con Meridian, integra los resultados de los experimentos directamente en tu modelo de MMM. Este lanzamiento se basa directamente en el impulso del ecosistema de código abierto Meridian de Google. En los 18 meses desde su lanzamiento, Meridian superó el millón de descargas en GitHub, lo que demuestra la demanda global de una medición totalmente transparente y matemáticamente rigurosa que pone la medición moderna líder en la industria en manos de los anunciantes y socios certificados.
Una continuación del recorrido causal
Google no solo se unió a la conversación sobre la medición de la incrementalidad basada en la ubicación geográfica. Fuimos pioneros en esto. Hace más de una década, nuestros equipos de investigación publicaron los marcos fundamentales que definieron por primera vez cómo diseñar y ejecutar experimentos geográficos estadísticamente sólidos. Más tarde, en 2017, presentamos los modelos de regresión basada en el tiempo, que se consideran el estándar de oro de la industria para medir el incremento causal de los anuncios.
Meridian GeoX es la continuación de ese estándar de oro, rediseñado para la era moderna y multiplataforma. Se creó directamente a partir de los comentarios de los anunciantes y toma las décadas de experiencia causal de Google y las empaqueta en una herramienta de causalidad de código abierto y entre publicadores.
El imperativo causal: Más allá de la ilusión del panel
Los recorridos de los consumidores son complejos, fragmentados y evolucionan rápidamente. Los profesionales del marketing se ven obligados constantemente a tomar decisiones presupuestarias de alto riesgo en una multitud de canales, desde la búsqueda y las redes sociales hasta la TV lineal y los medios de venta minorista. Sin embargo, identificar cuáles de estos puntos de contacto realmente generaron una venta y cuáles simplemente se atribuyeron una conversión orgánica puede ser un desafío.
Las herramientas de atribución basadas en clics cuentan las conversiones de forma doble, lo que deja a los CMO con paneles verdes, pero resultados finales planos. Ya no es posible defender en una reunión de directorio la confianza en los métodos de correlación observacional para demostrar el ROI de la campaña. Meridian GeoX resuelve este problema proporcionando una solución de incrementalidad duradera en términos de privacidad y que no depende de los publicadores, que mide las ventas en línea, tradicionales y de varios canales. Los especialistas en marketing pueden realizar experimentos independientes con nuestra biblioteca independiente de Meridian GeoX o incorporar directamente los resultados de incrementalidad en sus modelos de MMM.
Meridian GeoX es nuestra nueva solución estrella para la medición de la incrementalidad entre publicadores, que calibra sin problemas el MMM para mejorar la precisión del modelo. Proporciona a los equipos de ciencia de datos y marketing un framework matemáticamente riguroso y que no depende de los publicadores para aislar el verdadero impacto causal de su inversión publicitaria en cualquier canal.
Recién estamos comenzando este recorrido con Meridian GeoX, y nos entusiasma desarrollar continuamente nuevas funciones de código abierto que satisfagan las necesidades de los profesionales del marketing y los socios de todo el mundo.
Para leer nuestro informe técnico de Meridian GeoX recién publicado en Google Research, ejecutar nuestros notebooks interactivos de Colab y auditar la base de código, visita developers.google.com/meridian/geox.
