Acceder con Google Hoy compartimos más información sobre un cambio reciente que realizamos para mostrar anuncios de búsqueda más relevantes en la parte inferior de la página de resultados de la búsqueda. Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, ejecutamos subastas diferentes para cada ubicación de anuncios en la que mostramos los anuncios de búsqueda. Por ejemplo, los anuncios en la parte superior de la página se seleccionan a través de una subasta de anuncios de búsqueda diferente de la de los anuncios que se muestran en otras ubicaciones. Hasta ahora, los anuncios de búsqueda de un anunciante específico generalmente se limitaban a una sola ubicación de anuncios en una página determinada.
Recientemente, comenzamos a analizar en detalle la experiencia del usuario con los anuncios que se encuentran más abajo en la página y observamos algo interesante. A menudo, los usuarios se desplazaban más allá de los resultados de la parte superior para revisar el contenido que aparece más abajo en la página, pero luego volvían a desplazarse hacia arriba si consideraban que los primeros resultados eran más relevantes que el contenido que se encontraba más abajo.
Para ayudar a reducir esta complicación y mejorar la relevancia de los anuncios que aparecen más abajo en la página, ahora permitiremos que los anuncios de búsqueda relevantes de los anunciantes que publican anuncios en la parte superior de la página también participen en la subasta de los anuncios que aparecen más abajo. Esto significa que cuando un usuario se desplaza hacia abajo en la página podría ver un anuncio muy relevante del mismo anunciante, pero no necesariamente el mismo contenido que vio antes más arriba.
Probamos esta función durante varios meses y descubrimos que permitir que los anunciantes que aparecían entre los anuncios en la parte superior de la página también compitieran en la subasta para la parte inferior aumentó las tasas de anuncios muy relevantes en aproximadamente un 10%1 y las conversiones de anuncios de la parte inferior en aproximadamente un 14%2, lo que mejoró la experiencia del usuario y el valor del anunciante en la parte inferior de la página.
Sabemos que podrías tener preguntas sobre esta actualización y lo que significa para tus campañas, por lo que te presentamos algunas de las preguntas principales que recibimos de los anunciantes:
1. ¿Google Ads cambiará su política sobre la publicación doble de los anuncios de búsqueda?
No. La política de ventaja desleal para los anuncios de búsqueda se aplica a los anuncios que compiten entre sí para mostrarse en una sola ubicación de anuncio. Recientemente, actualizamos el texto para que esto quede más claro. Con este cambio, permitimos que los anunciantes que publican anuncios en la parte superior de la página también sean aptos para las ubicaciones de anuncios en la parte inferior de la página. Sin embargo, dentro de una misma ubicación de anuncio (superior o inferior), seguiremos aplicando la política existente.
2. ¿Cómo afectará este cambio a la subasta de los anuncios de búsqueda?
Con este cambio, ahora permitiremos que los anuncios de búsqueda relevantes de los anunciantes que publican anuncios en la parte superior de la página también participen en la subasta de anuncios de la parte inferior. No se realizarán cambios en la subasta que ejecutamos para los anuncios en la parte superior de la página. Con esta modificación, los anunciantes seguirán sin ofertar contra sí mismos, ya sea en la subasta para la parte superior o inferior.
3. ¿El mismo anuncio siempre aparecerá en la parte inferior y superior de los resultados de la búsqueda?
No. Mostramos el anuncio de búsqueda más relevante para cada posición específica en la página de resultados de la búsqueda, ya sea en la parte superior o inferior. El contenido específico del anuncio que se muestra al usuario puede ser similar o diferente al de la parte superior para adaptarse mejor al contexto de la posición inferior.
4. ¿Este cambio flexibiliza la correlación de las búsquedas o las restricciones de la carga de anuncios?
No, nuestros sistemas y controles de correlación de las búsquedas siguen siendo los mismos, al igual que nuestros lineamientos sobre la cantidad de anuncios en la parte superior de la página que mostramos. Este cambio se enfoca únicamente en la parte inferior de la página.
5. ¿Cómo puedo obtener más información sobre el impacto de este cambio?
Este cambio, que proporcionará más oportunidades para los anuncios de búsqueda relevantes en la parte inferior de la página, puede afectar tus métricas generales. Para comprender el impacto en tus campañas, te recomendamos que segmentes tus métricas por “Parte superior vs. otras” si te interesa entender el rendimiento de las diferentes ubicaciones de los anuncios. El informe de términos de búsqueda seguirá mostrando los clics a nivel de la búsqueda, independientemente de si se hace clic en tus anuncios en posiciones superiores o inferiores.
6. ¿Cómo puedo prepararme mejor para este cambio?
Dado que esta actualización brinda más oportunidades para que se vean los anuncios de búsqueda relevantes, asegúrate de que tus palabras clave, textos de los anuncios y páginas de destino tengan un tema que se relacione con lo que buscan los usuarios. A medida que haya más oportunidades disponibles en la parte inferior de la página, es probable que veas una cantidad de conversiones más alta con tus objetivos actuales. Te recomendamos que utilices las herramientas del simulador de ofertas para explorar posibles cambios en el rendimiento y ajustar tus ofertas o tus objetivos de forma estratégica.
Creemos que esta actualización brindará una mejor experiencia para los usuarios y los anunciantes, ya que conectará a las personas con información más relevante, independientemente de qué parte de la página de resultados de la búsqueda miren. Como siempre, seguiremos supervisando el rendimiento y recopilando comentarios.
