Acceder con Google La IA está transformado la Búsqueda de Google haciéndola más intuitiva y responsiva a las necesidades de los usuarios. La evolución de los comportamientos de búsqueda también requiere de nuevas formas de tener éxito con la publicidad basada en búsquedas. La flexibilidad de los recursos es clave para crear anuncios relevantes y eficaces que ofrezcan una excelente experiencia del usuario.
Constantemente, buscamos crear nuevas formas de optimizar tus anuncios y mejorar el rendimiento con los recursos en cuya creación invertiste tiempo. Por eso, estamos explorando nuevos cambios potenciados por IA en las campañas de Búsqueda y las creatividades, diseñados para aumentar la flexibilidad de los recursos y mejorar tus resultados encontrando la mejor combinación de recursos.
Más flexibilidad con los anuncios de búsqueda responsivos
Los anuncios de búsqueda responsivos (RSA) te permiten aprovechar la capacidad de la IA de Google para encontrar la mejor combinación de títulos, descripciones y otros recursos para mostrar los anuncios más relevantes a tus clientes y, al mismo tiempo, cumplir con tus objetivos de rendimiento.
El año pasado, actualizamos los anuncios de búsqueda responsivos para permitir que muestren un solo título cuando se prevea que mejorarán tu rendimiento. Como parte de este cambio, un título del RSA se volvió apto para mostrarse al comienzo de tus líneas descriptivas.
Descubrimos que las diferentes combinaciones de contenido y mensajes tienen un impacto diferente en función de los usuarios y las búsquedas. Para poder entregar el mensaje oportuno al usuario adecuado en el formato correcto, estamos explorando la posibilidad de brindar a nuestros sistemas de IA una mayor flexibilidad para optimizar la combinación general de títulos, descripciones y otros recursos.
Nuestra visión es que tus títulos, descripciones y otros elementos de creatividad se puedan organizar y publicar de forma inteligente en varios formatos. En algunos casos, nuestros sistemas podrían considerar no mostrar ciertos elementos del contenido, como las líneas descriptivas, cuando esto genere un mejor rendimiento, lo que permite una experiencia del anuncio realmente adaptable y optimizada para cada búsqueda individual.
Más allá del título: nuevas formas de usar tus recursos existentes
En este ejemplo, los títulos adicionales que no se publicaron como parte de la combinación de anuncios de búsqueda responsivos, como “Envío gratis de laptops” (Free Shipping on Laptops) y “Precios imbatibles y ahorros para la familia” (Unbeatable Prices & Family Savings!), se mostraron con el formato de vínculo a sitio porque se preveía que mejorarían el rendimiento.
El siguiente es un ejemplo de cómo integraremos a tus anuncios de búsqueda una mayor flexibilidad de recursos y, al mismo tiempo, maximizaremos la relevancia. A partir de hoy, se pueden publicar hasta dos títulos para los RSA en el espacio en el que antes solo eran aptos los vínculos a sitios cuando se preveía que mejorarían el rendimiento. Cuando esto suceda, los dos vínculos creados a partir de tus títulos dirigirán a los usuarios a la URL final de tu anuncio. Comprendemos que los vínculos adicionales en tus anuncios son importantes porque pueden generar tráfico a diferentes páginas de tu sitio. Por este motivo, solo permitimos un máximo de dos títulos para que se publiquen como vínculos secundarios.
Los anunciantes nos comentaron que inviertes mucho tiempo y recursos en la creación de títulos atractivos, hasta 15 variaciones, a pesar de que nuestros formatos actuales solo permiten que se muestren 3 títulos en un solo anuncio. Por ello, el objetivo de esta actualización es maximizar el impacto de tus títulos brindándoles a más de tus recursos sin usar la oportunidad de conectarse con clientes potenciales y publicar mensajes de alta calidad que mejoren su experiencia de búsqueda.
En nuestras pruebas, descubrimos que la incorporación de una mayor flexibilidad de los recursos, como permitir que los títulos adicionales se publiquen en diferentes partes del anuncio, genera una mayor participación de los usuarios con los anuncios de texto en Google.com.1
Es importante tener en cuenta que seguiremos manteniendo una relevancia alta de tus recursos para las palabras clave de tus campañas y grupos de anuncios. También seguiremos respetando las partes del texto de tu anuncio que quieres controlar manteniendo tus recursos fijados. Si tienes recursos fijados en la posición 1 o 2 del título, o en la posición 1 de la descripción, se seguirán mostrando en esas posiciones designadas cuando se publiquen tus anuncios. Optimizaremos la posición de todos los demás recursos y, al mismo tiempo, nos aseguraremos de preservar su relevancia para la búsqueda del usuario. Además, podrás consultar cómo se combinan tus recursos con el informe de combinaciones. Úsalo para revisar las combinaciones más comunes de recursos, títulos y descripciones que se muestran, por ejemplo, si un título se publica con frecuencia en el formato de vínculo a sitio.
Esta actualización, que se lanzará a nivel mundial en todos los idiomas, es una continuación de nuestro trabajo para aprovechar al máximo todos tus recursos y, al mismo tiempo, ofrecer a los usuarios la experiencia más pertinente y significativa posible. Para optimizar tus anuncios y mensajes en la Búsqueda de Google, sigue nuestra guía sobre las prácticas recomendadas de los RSA, ya que estas no cambiarán. Nos comprometemos a ayudarte a obtener los mejores resultados y esperamos ver cómo estas actualizaciones te ayudan a conectarte con más clientes y alcanzar tus objetivos de marketing.
