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Para los especialistas en marketing de apps, atraer a usuarios de iOS de alto valor representa una oportunidad de crecimiento fundamental, especialmente si se tiene en cuenta que el gasto de los consumidores en App Store aumentó un 24% interanual, según la empresa de inteligencia de apps Appfigures. Lanzaremos una serie de actualizaciones para ayudar a los especialistas en marketing a aprovechar al máximo esta oportunidad y mejorar su rendimiento y medición en iOS.
1. Nuevos formatos de anuncios para aumentar el alcance y la participación
Una encuesta reciente de Ipsos reveló que el 83% de los consumidores globales usan Google y YouTube todos los días.1 Las campañas de aplicaciones de Google están diseñadas para aprovechar este amplio alcance y ayudar a los anunciantes a conectarse con usuarios valiosos de iOS en la Búsqueda, YouTube y la Red de Display.
En YouTube, por ejemplo, la publicidad en Shorts ofrece a los especialistas en marketing la oportunidad de llegar a nuevos públicos que podrían estar perdiéndose en otras plataformas. Según una encuesta reciente, en EE.UU., el 45% de los usuarios de YouTube Shorts no usan TikTok y el 65% no usa Reels de Instagram.2
Para generar una participación aún mayor, mejoraremos nuestros formatos de anuncios de aplicaciones en estos canales. Expandiremos el formato de anuncios en plataformas de marcas asociadas de YouTube a las campañas de aplicación, que ahora está disponible para los anuncios in-feed y de Shorts de YouTube. Los anuncios en plataformas de marcas asociadas ofrecen una experiencia publicitaria más atractiva visualmente y auténtica con socios creadores de YouTube para mejorar el rendimiento de las campañas. Además, en inventario de AdMob seleccionado, ahora se pueden usar formatos de anuncios con juego como tarjetas finales después de los anuncios de video para fomentar una mayor interacción con los usuarios.
2. Herramientas de ofertas y creatividades potenciadas por IA para obtener mejores resultados
La IA de Google está haciendo que las campañas de aplicaciones sean más inteligentes, desde la fase de ofertas hasta el desarrollo de contenido creativo. Gracias a las mejoras más recientes en nuestros modelos de campañas potenciados por IA, las ofertas de ROAS objetivo (retorno de la inversión publicitaria) ahora están disponibles para iOS. Esta solución de ofertas basadas en el valor ayuda a los especialistas en marketing a adquirir usuarios de forma más rentable y ya está generando resultados para los anunciantes. Por ejemplo, después de adoptar las ofertas ROAS objetivo, Uatas, una app de préstamos con sede en Indonesia, logró un aumento del 7% en el ROAS en comparación con el rendimiento histórico de su campaña para iOS.
También ampliamos nuestra estrategia de ofertas Maximizar conversiones a las campañas de aplicaciones que se optimizan para las acciones en la aplicación o un retorno de la inversión publicitaria. Esta estrategia usa la IA de Google para establecer ofertas automáticamente y obtener la mayor cantidad de conversiones posible para una campaña, dentro de un presupuesto diario.
Además de las ofertas, la IA de Google simplifica el perfeccionamiento de las creatividades de los anuncios. Las nuevas mejoras de video para las campañas de aplicaciones adaptan sin problemas los videos existentes para que se ajusten a diferentes tamaños de pantalla y posiciones. Con nuestros modelos más avanzados, esta solución puede extender de forma inteligente los videos más allá de sus disposiciones originales o cambiar su relación de aspecto preservando el contenido visual clave. Esto ayuda a mejorar el rendimiento de las campañas en los diversos formatos de anuncios de YouTube sin trabajo adicional.
3. Impulsa el rendimiento con mediciones centradas en la privacidad
En un panorama de iOS en evolución, una medición confiable que preserve la privacidad es esencial para maximizar los resultados y respaldar una toma de decisiones más inteligente y rápida. Lanzamos nuevas funciones para respaldar esto, incluida una solución expandida de medición de conversiones en el dispositivo, que usa datos de eventos de la aplicación desidentificados para mejorar la optimización y los informes de las campañas. Esta tecnología única protege la privacidad del usuario, ya que la información que lo identifica nunca sale del dispositivo. Esto significa que los datos nunca se divulgan externamente, ni siquiera a Google.
Un beneficio clave de implementar esta solución es que habilita el acceso a la medición de conversiones integrada (ICM). Esta nueva propuesta ofrece una atribución más precisa, integral y en tiempo real del rendimiento de las campañas de aplicaciones para iOS directamente en los informes de los socios de atribución en aplicaciones (AAP) de terceros. Codeway, un publicador de apps para consumidores impulsadas por IA, usó la solución de ICM de Google para obtener una medición más precisa y notó un aumento del 600% en las instalaciones y un costo por instalación un 80% más bajo en los informes de AAP.
Nuestras actualizaciones para campañas de aplicaciones de Google para iOS, junto con nuestras prácticas recomendadas, les brindan a los especialistas en marketing la confianza y las capacidades para impulsar el crecimiento de alto valor y tener éxito en un ecosistema dinámico.
Lee Jones
director general de Anuncios de Aplicación Globales
